[チュートリアル] Shopify イメージ SEO とオフページ SEO でオーガニック トラフィックを増やす

これはTinyIMGの専門家によるゲストブログ記事です。

Google で上位にランク付けされることは、e コマース ストアの成功に不可欠です。

Facebook 広告、ソーシャル メディアの存在、または昔ながらの口コミを使用して顧客をストアに誘導したとしても、特に始めたばかりのときは、Google での顧客検索が依然としてトラフィックの大部分を占めます。実際、Sixads の調査によると、Shopify ストアへのトラフィック全体の 26% がオーガニック検索から来ています。

つまり、Shopify ストアの SEO について考える必要があるということです。SEO について考えることは、10 年間整理されていないクローゼットについて考えることに少し似ています。クローゼットはそこにあるし、整理する必要があることはわかっていますが、どういうわけか今日はやる気が出ません。そんな気持ち、わかりますか?

自分を責めないでください。あなたがそのような気持ちになるのには、ちゃんとした理由があります。実際、いくつか理由があります。

理由 1: Google は、ストアのランク付け方法を決定する際に 200 の異なる要素を評価するアルゴリズムを使用します。これは非常に多くの要素であり、どこから始めればよいかを知ることは困難です。さらに悪いことに、Google はアルゴリズムの動作を変更し続けているため、2019 年に機能したものが 2020 年には機能しない可能性があります。

理由 2: SEO が効果を発揮するには時間がかかり、その効果を測定するのは難しい場合があります。この点が、e コマース帝国を築く際に行う他の仕事と異なる点です。ソーシャル メディア広告を実行すると、どれだけ多くの新規顧客がもたらされたかがすぐにわかります。デザインを変更したり、新製品を追加したりすると、瞬く間にストアが変わります。しかし、SEO ではすぐに結果が得られるわけではありません (少なくとも、すぐには得られません)。一般的に、ロケットのように勢いよく飛び出すのではなく、ゆっくりと時間をかけて上に向かって進んでいくのです。

続きを読む:初心者のための Shopify SEO に関する AZ ガイド

誰でも頭を悩ませるほどです。ですから、Shopify ストアを構築しているときに SEO の仕事を先延ばしにし続けるのは当然です。しかし、それは本当にすべきではありません。その代わりに、アッシジの聖フランチェスコのアドバイスに耳を傾けましょう。

このブログでは、以下の内容を取り上げます。

• Shopify ストアの画像 SEO のベスト プラクティス
• 構造化データとは何か、そしてそれがストアの SEO にどのように役立つか
• すぐに実行できる、簡単で素早いオフページ SEO 戦術
• Shopify SEOの今後
• 重要なポイント

さあ始めましょう。

I. Shopifyストアの画像SEOのベストプラクティス

画像の最適化は、すぐに効果が現れ、非常に簡単に実行できるため、始めるのに最適です。

1.1. 画像の最適化が重要な理由

適切な Shopify ストアには、魅力的で高品質の画像が満載されている必要があります。なぜなら、画像は 1,000 語よりも売れるからです。残念ながら、プロが撮影した画像は「重い」ため、Web サイトの速度を大幅に低下させる可能性があります。

だからといって、粗い画像にこだわらなければならないわけではありません。TinyIMGのようなツールを使えば 自由に使用すれば、品質を損なうことなく画像を自動的に縮小できます。読み込み時間が短くなれば、Google のランキングも上がります。それだけです!

1.2. SEO 向けに画像を最適化するには?

01. 適切な寸法を選択します。現在、Shopify では最大 4472 x 4472 ピクセルの画像をアップロードできます。正方形の商品画像の場合、Shopify では 2048 x 2048 ピクセルを推奨しています。純粋に装飾的な画像は、より小さい解像度でアップロードできますが、ズーム可能にしたい場合は、画像のサイズが少なくとも 800 x 800 ピクセルである必要があることを忘れないでください。

02. ファイルに適切な名前を付けます。画像の最適化は、IMG_7896.jpeg よりもわかりやすい適切なファイル名を作成することから始まります。Google クローラーが考慮するように、関連するキーワードを入力します。

03. 適切なファイル形式を選択します。扱う画像には JPEG と PNG の 2 種類があります。製品画像や投稿には JPEG を使用するのがベストプラクティスです。PNG はロゴ、トリム、ボーダーなどの装飾要素に残しておきます。

04. 画像を圧縮します。ファイルサイズを 70 ～ 140 KB の範囲に収めることを目標にしてください。ファイルサイズを縮小することは、読み込み速度の向上とユーザー エクスペリエンスの向上に重要です。ファイルの数が少なければ、GIMP、Photoshop、またはその他の画像エディタを使用して手動で行うことができます。画像がもっと多い場合は、Shopify マーチャント向けに開発された自動化ツールの使用を検討してください。そうすれば、プラットフォームのベスト プラクティスが常に考慮されていることを確信できます。

ストアの速度を低下させない画像ファイルの作成について詳しくは、 Shopify ストア用に画像を最適化する 7 つの手順を説明しているこのブログ投稿を参照してください。

1.3. 画像の代替テキストを最適化する

Google が画像に描かれている内容をどのように理解するのか疑問に思ったことはありませんか? Google はファイル名 (かなり説明的なものである必要があります) とともに、alt 属性と呼ばれるものを使用します。

Alt 属性には、alt タグと alt タイトルの 2 種類があります。altタグは、画像が読み込まれない場合に表示される短いテキストです。また、視覚障害のあるユーザーが使用するアクセシビリティ ソフトウェアによって読み上げられます。altタイトルは、ユーザーが画像の上にマウスを置いたときにのみ表示されるため、それほど重要ではありません。alt タイトルを配置しておくと便利ですが、alt タグほど重要ではありません。

alt タグを書くときは、次の点に注意してください。

01. 一般的なキーワードは避けてください。altタグに「セール」や「オファー」などのフレーズを詰め込むと、Google からペナルティを受ける可能性があります。

02. 説明的であること。ユーザーは非常に具体的な検索クエリを作成することがあるため、具体的なモデルと SKU を含めます。

03. ユーザー向けに書きます。画像ファイル名は個別のキーワードで構成できますが、alt タグはできる限り一貫性を持って記述する必要があります。

適切な alt タグの例としては、「ストライプ柄のネイビー ブルーとホワイトの Bershka ブラウスと麦わら帽子をかぶった女性」などがありますが、不適切な alt タグの例としては、「本日購入可能な女性用ブラウスの特別オファー」などがあります。

alt タグのクリエイティブな部分については説明しましたが、念頭に置いておくべき純粋に技術的な側面もいくつかあります。

04. 装飾的な要素に alt タグを記述しないでください。検索エンジンを混乱させ、ペナルティを受ける可能性があります。

05. ブログの周囲のテキストを使用して、写真に写っているものの説明を追加します。これにより、Google が画像をよりよく理解できるようになります。

06. 画像用に別のサイトマップを作成します。専用のサイトマップを使用すると、投稿したコンテンツがさらにクロールされるようになります。このヒントは、ストアにカルーセルやギャラリーが多数ある場合に特に役立ちます。

II. Shopify SEOのための構造化データ

構造化データは、Google がページのコンテンツを分類するのに役立つ標準化された形式です。言い換えると、構造化データ (スキーマとも呼ばれます) は、検索エンジンにページの内容を伝える高度な言語です。これは、e コマースに特に役立ちます。

Google などの検索エンジンも、データを使用して、ビジュアルや追加情報 (評価など) を表示するリッチ スニペットを生成することができます。

このようなリッチ スニペットは、検索結果に表示される追加情報によって信頼性が高まり、クリック率が向上する可能性があります。Google の便利なツールを使用して、ストアが現在リッチ リザルトをサポートしているかどうかをテストできます。

注意: 構造化データを手動で処理するのは、かなりの技術的知識 (Shopify Liquid、JSON-LD、HTML、schema.org) が必要となるため、少し難しいかもしれません。詳細を知りたい場合は、 Google のウェブマスター向けガイドラインと一般的な構造化データ ガイドラインを読むことをお勧めします。

コードにエラーを導入するリスクを避けたい場合は、 Schema App Total Schema MarkupやJSON‑LD for SEOなどの専用の Shopify アプリを使用することをお勧めします。

Shopifyストアに構造化データを追加する方法

01. schema.orgファイルで、ホームページ、コレクション、製品、ブログ、記事ページなど、メイン ページの種類を定義します。このファイルには、構造化データの処理に使用されるマークアップ言語が含まれています。

02. ホームページ、製品ページ、コレクションページ、ブログページ、記事ページに構造化データを含めます。

03. 必要なものを選択する:構造化データは 900 を超える個別のプロパティで表現できるため、関連するものだけを選択して重点的に扱います。

04. 製品ページに 3 つのデータ タイプ (製品、オファー、BreadcrumbList) を追加します。最初のデータ型は製品を定義し、2 番目は販売中のバリエーションを定義し、3 番目は Google がページ上の情報をより適切に分類するのに役立ちます。

05. 主な属性として、productID、brand、mpn (製造元部品番号、MPN)、gtin (国際取引商品番号、GTIN) を含めます。これにより、Google が検索クエリと商品をより簡単に一致させます。

III. ShopifyストアのSEOを改善する方法: オフページSEO

ページの SEO を改善する方法について説明しましたので、次は、さらに話題性を高めながらランキングを向上させる方法について少しお話ししましょう。

つまり、オフページ SEO です。レビュー サイトとソーシャル アクティビティという 2 つのスマートなオフページ SEO 戦術について説明します。

01. レビューサイト

信頼を築き、ブランドを広めるには、良いレビューほど良い方法はありません。そのため、Facebook や Google マイビジネスなどのサードパーティ サービスにレビューを掲載することは、ストアにとって優れたオフページ SEO テクニックとなります。

特に Google は、クリック数やエンゲージメントの真の原動力となるレビューを重視しています。

ランキングを上げるには、信頼できるリピーターに上記のサイトでレビューを残すよう依頼することを検討してください。また、レビューを追跡し、返信してさらなる信頼とエンゲージメントを築くことも非常に重要です。

02. 社会活動

電子商取引ストアを運営しているなら、ブランドを広める上でソーシャル メディアがいかに重要であるかをすでによくご存知でしょう。素晴らしいソーシャル コンテンツを生み出すためのあらゆる戦略を紹介するブログは、文字通り何千とあります。

ここでは、何を書くかではなく、それをたくさん行う必要があるという事実に焦点を当てます。なぜでしょうか? あなたの名前やハンドルネームに言及するシェアやハッシュタグは、あなたの存在感を高めるからです。それぞれの投稿は最初は小さなことのように思えるかもしれませんが、数日、数週間、数か月、数年経つと、言及が積み重なっていき、最終的には SEO が大きく向上します。つまり、コツは投稿、投稿、投稿することです。

それだけでなく、Google やその他の検索エンジンが検索結果にソーシャル メディアのコンテンツを含めるようになったため、魅力的な Instagram の投稿やツイートによってブランドの認知度や配置が向上する可能性があります。

続きを読む: 2022年にランディングページSEOについて知っておくべきことすべて

IV. SEO Shopifyの次の展開は？ページエクスペリエンスベンチマーク、Google検索の今後のランキング要素

今日の SEO は、ほんの数年前とは大きく異なります。そして、高度な Google 検索アルゴリズムにあなたのストアをアピールするテクニックは日々進化しています。2021 年に、Google はウェブサイトをランク付けする新しい基準であるページ エクスペリエンスを導入する予定です。基本的に、Google はページのコンテンツだけでなく、ユーザーのエクスペリエンスにも重点を置くようになります。誤解しないでください。コンテンツは依然として重要ですが、使いやすさ、読み込み時間、インタラクティブ性が Google の検索ランキングにとってますます重要になります。

Google がページ エクスペリエンスを評価するために使用する要素の簡単な内訳は次のとおりです。

Largest Contentful Paint (LCP) – 読み込みパフォーマンスのメトリック。サイトは2.5 秒未満の LCP スコアを目指す必要があります。

初回入力遅延 (FID) – 応答しないページを操作しようとしたときにユーザーが感じることを反映するインタラクション メトリック。100ミリ秒未満の FID は良好と見なされます。

累積レイアウトシフト (CLS) – 視覚的な安定性を測定する指標 (モバイルを想定してください)。優れたユーザー エクスペリエンスを提供するには、サイトはCLS スコア 0.1 未満を目指す必要があります。

ページを最適化するのに役立ついくつかの方法を次に示します。

• モバイル フレンドリー テストは、最高のエクスペリエンスを実現するために何を改善すべきかを理解するのに役立ちます。
• セキュリティの問題レポートは、セーフ ブラウジングの問題を確認するのに役立ちます。
• このウェブマスター ブログは、モバイル アクセシビリティに関する問題を特定するのに役立ちます。

V. Shopifyストアの画像SEOとオフページSEOに関する重要なポイント

ストアをオーガニック検索向けに最適化するのは長い道のりですが、優れたマーケターはストアの調整を決してやめません。今日から始められる、ストアのトラフィックと売上を増やすための手順は次のとおりです。

画像サイズを最適化します。すべての画像を自動的に縮小することで、読み込み速度を低下させます。

画像に代替テキストを追加します。画像検索は昨今の強力なツールであり、適切なテキストを配置すると検索結果の上位に表示されます。

構造化データを活用します。ページの内容や、価格、割引、レビューなどの情報がどこにあるかを Google が理解できるようにします。

ネットワークを活用してバックリンクを獲得しましょう。パートナーや顧客に声援を送ってもらい、彼らに対しても同様のことをしてあげましょう。

読み込み時間とモバイルフレンドリーを優先してください。Googleは近い将来、これにますます注目するでしょう。

すべての SEO 指標を正しく把握するのは、非常に骨の折れる作業です。しかし、この Shopify SEO アプリが役に立てば、上位にランクインするために SEO のプロである必要はありません。

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