電子商取引の世界では、ブランドを拡大するには顧客に販売する必要があります。そのためには、しっかりとした製品ランディング ページが必要です。オンライン ストアを運営して物理的な商品を販売する場合、ランディング ページは、その商品を世界中に宣伝するための基盤となります。
製品ランディング ページは、見込み顧客に自社の製品やサービスについて知ってもらうための優れた方法です。また、最適化された製品ランディング ページのデザインにより、信頼を築き、コンバージョンを増やすことがはるかに簡単になります。ゲームを改善したい場合は、優れた製品ランディング ページの特徴を理解することが役立ちます。
私たちは、しばらくの間、コンバージョン率の高いページを作成してきたので、いくつかのヒントとコツを学んできました。また、効果的なランディング ページのリストをまとめましたので、これらの目を引くデザインを実際に見て、その戦略を自分のものに取り入れることができます。
さあ始めましょう！
概要
- 製品のランディングページとは何ですか?
- 製品ランディングページと製品説明ページ
- 製品ランディングページの重要性
- インスピレーションを与える最高の製品ランディングページテンプレート
- コンバージョン率の高い製品ランディング ページとはどのようなものでしょうか?
- PageFlyが完璧な製品ランディングページの作成にどのように役立つか
- 結論
製品ランディングページとは何ですか?
製品ランディング ページは、製品の販売やサービスの提供を目的として特別に作成されたスタンドアロンの Web ページです。
訪問者は、電子メールリンク、広告、またはその他の行動喚起 (CTA) をクリックした後に製品ページにアクセスすることがあります。
ランディング ページの作成全般について詳しくは、以下のビデオをご覧ください。
製品ランディングページと製品説明ページ
これら 2 つのページの違いを以下に説明します。
- 製品のランディングページ:
- コンバージョンに重点を置き、デザインをより凝縮し、意欲の高いユーザーを対象とします。
- 検索キャンペーン向けに設計します。訪問者は検索結果や有料広告などを通じて製品のランディング ページを見つけます。
- 明確なCTAを用意する
- 製品の説明ページ:
- 製品に焦点を当てます。
- 訪問者は情報を得て、ファネルのさらに下へと誘導されます。ユーザーは、Web サイトのナビゲーションを使用してこれらの製品説明ページを見つけます。
- ウェブサイト上の他のサイトに移動するメニューを含めます。そこには、製品とは関係のない追加コンテンツがある場合があります。
製品ランディングページの重要性
製品ランディング ページは、潜在的な顧客に製品を宣伝するため、Web サイトにとって重要な部分です。ユーザーがランディング ページを見つけたということは、製品に興味を示したということです。
彼らは製品についてもっと知るために広告やリンクをクリックしたので、少なくとも多少は製品に興味を持っていることがわかります。
製品のメリットを明確にし、購入を簡単にするランディング ページを設計することで、訪問者が有料顧客になる可能性を高めることができます。
インスピレーションを与える最高の製品ランディングページテンプレート
最初の製品ランディング ページを公開する準備はできましたか? 新たなスタートを切るには、以下に示す、モバイル フレンドリーで印象的な製品ランディング ページの多くから選択し、その戦略を独自のランディング ページに実装してください。以下のテンプレートはすべて、Shopify ストアのランディング ページ ビルダーである PageFly を使用して作成されているため、まずは Shopify ストアをセットアップしてください。
ここでインスピレーションが見つかります!
Hyper - テクノロジー製品のランディングページ
テクノロジー業界は常に大成功を収めています。今こそ参入する絶好のタイミングです。このテンプレートを使用してテクノロジー製品のさまざまなコンポーネントの概要を説明し、見込み客に購入を促して製品のメリットを享受してもらいましょう。
訪問者を迎えるトップページには、幅いっぱいに広がる画像が表示されるため、商品をクローズアップして見ることができます。このランディング ページでは、高品質の写真と問題に焦点を当てた見出しがベスト プラクティスのリストから除外されています。
製品ランディング ページのシンプルなデザインとニュートラル カラーの使用により、CTA ボタンはデスクトップ バージョンとモバイル バージョンの両方で訪問者にとって目立ちます。
最後に、リードに期間限定のオファーを利用するよう促す CTA でページが終了します。この戦略は、顧客が逃すことを恐れてすぐに購入するように促すのに効果的です。
Square - ファッション製品のランディングページ
ファッション業界への参入を考えている人にとって、このテンプレートは最適な選択肢です。デスクトップでもモバイルでも、このページは、最高級の画像と問題に焦点を当てた見出しを融合させることで、製品の視覚化を実現する可能性が最も高いです。
テキストには、ピクセルパーフェクトな背景に裏打ちされたメリットに重点を置いた説明が含まれています。さらに、下にスクロールすると、各セグメント間の遷移が滑らかで目を引くものになっています。
チェスター - 家具製品のランディング ページ
このミニマリストな製品ランディング ページは、訪問者に居心地のよい雰囲気を確実に与えます。一目見ただけで、大胆な見出しと製品の詳細を知るための CTA ボタンでページを引き込みます。
また、大きなボタンを使用した CTA が Web サイト全体に散りばめられており、これにより、サイト訪問者がレイアウトに煩わされたり、間違ったボタンを押したりすることがなくなります。最後に、スムーズな遷移効果により、確実に視聴者の注目を集めることができます。
エメラルド - 美容製品のランディングページ
製品のランディング ページのデザインは、各セクションで完璧に整列しています。テキストベースの CTA は、空白スペースが多く、カラー パレットがシンプルなため、ページ内で目立っています。
さらに、顧客がニーズに最適なオプションを選択できるように支援することで、価格比較はユーザー エクスペリエンスを向上させるもう 1 つの素晴らしいアプローチです。モバイル バージョンは、オリジナルのデザインのままシンプルに保たれています。
Vivid - スイートな商品ランディングページ
アニメーション画像と大胆な色使いは、ランディング ページの目的に完璧に合っています。見出しは、フォントと太字スタイルと相まって目を引くものであり、説明は短く要点を押さえており、まるでキャッチフレーズのようです。
下にスクロールすると、特別オファーや、自分だけのスイーツミックスを作成するセクションが表示されます。ユーザーがその商品を欲しいと思ったら、CTA をクリックしてすぐにコンバージョンできます。
Markian - エレガントな製品ランディングページ
太字の見出しによって訪問者の注意が引き付けられ、そのすぐ下に商品の詳細な説明が表示されます。カウントダウン タイマーがそのすぐ下に配置され、行動を起こすまでの時間がわかるため、オファーに緊急性を与えるのに効果的です。
この製品ランディング ページには、訪問者にさらに多くの選択肢を提供するための独自のセールス ポイント、顧客の声、コレクションも含まれています。
Jolly - ホリデー商品ランディングページ
この製品のランディングは、来たるクリスマス休暇という特別な機会に最適です。
太字のヘッダーは訪問者にすぐに製品について知らせ、ページの右側にある高品質のグラフィックは製品がどのように使用されているかを示します。背景色と画像の間の色のコントラストが際立っています。
これは専用の製品ランディング ページなので、このレイアウトを幅広い製品に使用できます。
Alva - ファッションアクセサリー製品ランディングページ
ファッション アクセサリーに特化した、もう 1 つのミニマリスト製品ランディング ページ デザイン テンプレートです。ページ全体にわたって、巧妙なコピー スタイルが使用され、ユーザーが読み続けるようになっています。また、複数のポイントで、製品を強調する美しいグラフィックが表示されます。
価格表のおかげで、ユーザーは自分に最適な製品を選択できます。また、価格表のすぐ下には、訪問者がすぐに購入するように促す限定のベストセラーセクションがあります。
このテンプレートは、訪問者に特別感を与えます。誰もが特別感を感じたいので、特別感は非常に効果的です。
Olis - アクティブウェア製品のランディングページ
このテンプレートのすべてが色鮮やかで興味深いです。見出しは、ユーザーが最も望んでいる「セール」という感覚にまっすぐに飛びつきます。
このデザインは、このリストの他の例ほど長くも包括的でもないにもかかわらず、ランディング ページのベスト プラクティスをすべて遵守しています。
たとえば、ページには次の内容が含まれます。
- 注目を集める魅力的な見出し
- シンプルなフォームフィールド
- お客様の声
- 強力なCTA
これは、最もシンプルなデザインでも、時にはビジネスにとって意味のある成果を生み出すことができることを示しています。このページのレイアウトはシンプルですが、それでも重要なところでは価値を提供しています。
Teki - プロモーション製品ランディングページ
シンプルで現代的な製品ランディング ページテンプレートをお探しの場合は、このテンプレートをお試しください。柔軟なデザインです。このページは、製品の販売という目的に直結しています。
下にスクロールしていくと、背景の視覚効果がレイアウトと完璧に調和していることがわかります。最後に、製品ページには購読ボタンが表示され、リード生成の取り組みを効率化するために必要なものがすべて揃っています。
ブランドがShopifyオンラインストアに当社の製品ランディングページデザインをどのように適用しているかを見てみましょう。
ケーセンバイクス
出典: kasenbikes.com
電気自転車ブランドKasen Bikesではテクノロジーとスタイルが融合しており、このコンセプトは同社でもJolly テンプレートからインスピレーションを得た製品ランディング ページでも採用されています。
この製品のランディング ページの焦点は、今後開催される BFCM イベントです。訪問者に対する視覚的なアピール力を高め、行動を促すために、Kasen Bikes はオンライン ストアで製品の魅力的な画像を掲載しています。
Kasen Bikes は、ランディング ページで注目を集める太字のヘッダーの後に、ユーザーを製品ページに誘導するボタンを巧みに追加しています。
スクロールダウンすると、訪問者は Kasen Bikes の製品をざっと見ることができます。元の価格に対して割引価格が表示されており、これは訪問者が購入を検討するのに適した方法です。
訪問者は色とバッテリーの種類を選択でき、その後に適切な CTA が表示されます。
ジョニー・フライ
出典: johnnyfly.com
持続可能なアイウェアとサングラスを専門とするファッション ブランド、Johnny Fly。同ブランドは、 Emerald テンプレートからインスピレーションを得て、自社の製品ランディング ページを目立たせています。
同ブランドはプロのレーシングドライバーとコラボレーションし、新しいサングラスコレクションを発表。ジョニー・フライは、クリエイターのキャンペーンビジョンと手書きのサインを披露して大儲けした。
その下には、訪問者を製品の詳細に誘導するためのボタンが配置されています。
ブランドは、新しいコラボが始まるとすぐに、訪問者に独占アクセスの登録を促します。この FOMO 戦略により、ブランドは新しいリードとより効果的に関わりを持つことができます。
さらに、カラーパレットが適切に選択されているため、ブランドとのつながりが簡単に生まれます。小売業者が商品とそのストーリーを最善かつ秩序ある方法で提示できるように支援することを目指しており、これらすべてが顧客体験を豊かにします。
コンバージョン率の高い製品ランディング ページとはどのようなものでしょうか?
では、訪問者に魅力的であるだけでなく、訪問者を将来の顧客に変える優れた製品ランディング ページを作成するには何が必要ですか。
以下にいくつか注意すべき点を挙げます:
キャッチーな見出し
訪問者がサイトを離れるまでには数マイクロ秒しかかからないため、見出しは訪問者の目を引く必要があります。 調査によると、記事の本文を読む人は 10 人中 2 人ですが、見出しの内容を読む人は 10 人中 8 人です。
訪問者がページを開いた直後に製品をすぐに理解できるようにするには、製品のランディング ページの見出しがわかりやすいものにしてください。訪問者が必要な情報にすばやく簡単にアクセスできない場合、競合他社の Web サイトに移動してしまうことになります。
これは、小売業者が顧客から支払いを受けるために利用するモバイル取引を実行する会社であるSquareの製品ランディング ページの見出しの優れた例です。
半太字の見出しは要点を突いており、よくある質問のリストのように見えます。さらに、訪問者に直接語りかけ、読み進めてサービスについてさらに詳しく知りたいと思わせます。
説得力のある商品説明を書く
見出しは読者を引き付けるかもしれませんが、本文はあなたが提供する商品の真の価値を説明するものです。潜在的な顧客に商品に関する追加情報を提供し、購入を促すためには、商品ランディング ページのコピーライティングが重要です。
アイテムのユニークな点をユーザーが理解できるように、適切な詳細を含めます。
とりあえず、 Helix マットレスのメーカーによる製品ランディング ページの優れた例を以下に示します。
ランディング ページのコンテンツは、製品の機能を販売することよりも、マットレスがどのようにして睡眠の質を向上させるかに重点を置いています。
高品質の製品画像とビデオ
低品質のビジュアルが顧客の興味をどれほど遠ざけてしまうかに驚かれるかもしれません。これは明らかなはずです。しかし、心配しないでください。この問題を修正することは、製品ランディング ページの外観を改善する最も簡単な方法の 1 つです。
研究によると、「人間はテキストよりも 60,000 倍速くビジュアルを処理します」。高品質の画像とビデオを使用して、視聴者の感情を呼び起こし、製品の体験を感じてもらいましょう。
最後に、製品の使い方や動作を説明するビデオを追加することを検討してください。
以下は、1935 年から炭酸入りの柑橘系飲料を販売している会社、 Oranginaのランディング ページ画像の優れた例です。
Orangina のこのカラフルな製品ランディング ページの例は、会社の本質をうまく捉えています。Web サイトの各部分にポインターを移動するたびに再生される高品質のグラフィックスと短いアニメーションにより、顧客の興味と好奇心が刺激されます。
社会的証明
あなたの商品を購入するかどうかを検討する際、社会的証明は潜在的な購入者があなたに対して抱く安心感と信頼感を高めます。
消費者の 72% は、レビューを読んでから行動を起こします。オンライン ショッピングでは、顧客の声は見込み客にとって非常に重要です。製品に関する率直なレビューを読めば、ブランドの質を信頼する可能性が高くなります。
ブランドの物語に対するコントロールを維持するために、次のような社会的証明戦略を採用します。
- 顧客レビュー
- 顧客からの製品に関するビデオ/画像フィードバック
- 専門家の推奨事項
ソーシャルプルーフの優れた例として、 Fender の製品ランディング ページをご覧ください。
この社会的証明は、世界的に有名なアーティストから発信されているため、特に強力です。製品に最も輝かしい推薦を与えるわけではありませんが、ユーザーがコースから学んだスキル、コード、曲、リフを述べることで、製品の有用性が証明されます。
明確なUSPと主要なCTAボタン
独自のセールス ポイント (USP) を示して訪問者を説得し、彼らの希望に合ったものを提供できることを知らせます。
サービスで提供される独自のセールス ポイントを消費者がより正確に認識すればするほど、収益を得る機会が増えます。これが、顧客が競合他社よりもあなたのブランドを好む主な理由です。
訪問者が必要な情報をすべて入手したら、できるだけ簡単に製品を購入できるようにします。
ページのさまざまな場所に、魅力的な CTA ( Call to Action ) ボタンを追加します。ページの上部、中央、下部にボタンを追加して、購入プロセスのさまざまな時点で消費者にリーチできます。
たとえば、 Harry のランディング ページに次のように記載された USP は、ページ上の他の要素の中で見逃すことはできません。
ハリーズは、人々にハリーズを知ってもらうための独自のセールスポイントを開発しました。最も純粋な供給元から商品を届けることが、ハリーズの主な重点事項です。売上の 1% を社会貢献活動に寄付するという主張は、実に大胆で、ハリーズが普通のブランドではないことを示しています。
ライブチャット機能
ライブ チャット機能を含めると、顧客が製品のランディング ページを閲覧する際に探しているものを見つけやすくなります。調査によると、「顧客の73%がライブ チャットが最も満足のいくコミュニケーション形式であると考えています」。
カスタマー サポート チームは、ライブ チャットを通じてわずか数分で顧客の問い合わせに応答できます。その結果、Web サイトのコミュニケーション効果を高め、その他の改善を行うことができます。
たとえば、 Wine.comのライブ チャット機能は、Web サイトを閲覧しているときに表示され、利用可能なワインの選択肢について問い合わせるオプションが提供されます。
「Wine.comへようこそ」というパーソナライズされたウェルカムメッセージで、ユーザーは惹きつけられます。チャットウィンドウには、赤ワインをイメージしたデザインの会社のエンブレムとともに、オペレーターの写真と位置が表示されます。
PageFlyが完璧な製品ランディングページの作成にどのように役立つか
美しいテンプレートと、優れた製品ランディング ページを作成するための重要な基準を確認した後、どこから作成を開始すればよいのか疑問に思うかもしれません。心配しないでください。朗報は、Shopify マーチャントであれば、開発者やデザイナーに大金を費やすことなく、唯一無二のPageFly を使用すれば、素晴らしい製品ランディング ページを簡単に作成できるということです。
PageFly は、顧客体験を向上させ、それによってコンバージョン率と売上高を上げることを目的として、オンライン ストアを構築および完成させるためのドラッグ アンド ドロップ システムを備えた、ナンバー 1 の Shopify ページ ビルダーです。
PageFly を使用すると、ユニークなホームページ、会社概要ページ、製品ページ、ランディング ページなどをデザインできます。何百もの無料のレスポンシブな製品ランディング ページ テンプレートを使用すると、作業がこれまでになく簡単になります。
利用できる要素が非常に多いため、創造性に限界はありません。さらに、ページをリアルタイムで変更し、ライブ ビューで結果を表示することもできます。
結論
オンライン市場は常に変化しているため、ベンダーもそれに合わせて変化する必要があります。事前に計画を立てることは難しい場合もありますが、長期的には成果が得られます。
製品ランディング ページは、より多くの顧客を製品に惹きつけ、コンバージョン率を高めるのに役立ちます。上記のガイドラインに従えば、誰の注目も集める製品ランディング ページを間違いなく作成できます。
ウィンドウショッピングをする顧客を忠実な顧客に変える優れた製品ランディング ページを作成するのは簡単です。
PageFlyを使用して、最初の成功する製品ランディング ページの作成を開始する準備はできていますか? 弊社の製品ランディング ページ テンプレートを使用して開始するのに、1 セントも支払う必要はありません。
