過去 10 年間で、オンラインでの売買方法は大きく変化しました。そして、アート業界もこの変化から逃れられません。
この時代のアーティストは、 Shopifyやソーシャル メディアなどの販売チャネルにアクセスできるだけでなく、顧客がほとんど何でもオンラインで購入してくれるという贅沢も享受できます。
自宅にいながらアート作品を販売することが、これまでになく簡単になりました。
ニューヨーク・タイムズ紙が報じた記事がこの変化を裏付けている。
スザンヌ・マッシオンさんは、オーナーと9年間の関係を築いてきたギャラリーで2年近く作品が売れなかったため、もう我慢できないと決意し、オンラインで作品を販売し始めた。
その結果、彼女はたった 1 か月で自分の作品を 4 点販売することができました。オフラインでの販売に頼っていたときに比べると、大きな成果です。
Shopify のようなオンライン プラットフォームを使用すると、オンライン アート ショップを簡単に作成して、作品をより多くの人に公開できます。Suzanne のように、オフラインで販売するよりもオンラインで販売する方が簡単で収益性が高いことに気付くかもしれません。
そのリスクを負っても構わないのであれば、この記事ではShopify アート ストアを構築する方法を説明します。
Shopify アート ストアの構築: 知っておくべきこと (+ 3 つの Shopify アート ストアのインスピレーション)
出典: Pexels
概要
- Shopifyストアの設定方法
- オンラインアートストアに最適なShopifyテーマの選び方
- アートワークを効果的に展示するにはどうすればいいでしょうか?
- 魅力的でユーザーフレンドリーな店舗レイアウトを作成する
- Shopifyアートストアで使えるマーケティング戦略
- インスピレーションを得るためにフォローすべき 3 つの Shopify アート ストア
- 結論
Shopifyストアの設定方法
Shopify でアート ストアを構築する詳細を説明する前に、まずプラットフォームにアカウントを作成する必要があります。
最初に行う必要があるのは、Shopify ストアにサインアップすることです。Shopify の Web サイトにアクセスし、 「無料トライアルを開始」ボタンをクリックします。メールアドレス、パスワード、ストア名を入力すると、プラットフォームで 14 日間の無料トライアルをお楽しみいただけます。
この期間中は、プラットフォームを試用し、ドメイン名を設定し、商品画像をアップロードし、ストアの立ち上げ準備を行うことができます。ただし、サブスクリプション プランにサインアップしない限り、ストアを立ち上げたり販売を開始したりすることはできません。
オンラインアートストアに最適なShopifyテーマの選び方
あなた自身もアーティストなので、作品を伝える際に美学が果たす役割を理解しています。それは単なる副次的な要素ではありません。それは作品の本質を伝える方法です。
同様に、Web サイトでも、テーマはブランドの美観を伝える手段となります。
特定のテーマを決める前に、注意すべき点がいくつかあります。
これらは次のとおりです:
- 予算
- 必要な機能と特徴
- 開発者サポート
- 販売予定の商品の数
- SEOフレンドリー
>>> アーティスト向けのShopifyの詳細なガイドをご覧ください
予算
Shopify で利用できるテーマはさまざまな価格帯で提供されています。
無料のものから数百ドルのものまであります。価格帯の違いにかかわらず、自分に合ったものが必ず見つかります。そのため、テーマにいくら費やしてもよいかを明確に把握しておくことが重要です。
予算に関して言えば、正しい数字も間違った数字もありません。次のセクションで説明するように、費やす金額は、ストアに持たせたい機能や特徴によって異なります。
無料のテーマでは、商品ページ、チェックアウト ページ、ナビゲーションなど、ストアの成功に必要な基本的な機能が提供されます。プレミアム Shopify テーマでは、より多くのカスタマイズが可能で、画像のスタッキング、アニメーションなどの高度な機能にアクセスできます。
必要な機能と特徴
テーマを選択するには、ストアに求める機能や顧客に提供したい体験についてよく考える必要があります。
必要な機能をすべてリストアップします。
- アップセルカート機能が必要ですか?
- ライブチャット機能をご希望ですか?
- 顧客がアカウントを作成できるようにしますか?
あなたのリストは、検討する Shopify アート ストアのテーマに影響を与えます。
もちろん、ウェブサイトに必要な機能をすべて備えたテーマが見つからない場合もあります。その場合は、ほとんどの機能を備えたテーマを選択してください。残りの機能については、マーケットプレイスから Shopify アプリを入手して、必要な機能を実行できます。
開発者サポート
これは重要なことのようには思えないかもしれませんが、将来多くの頭痛の種からあなたを救ってくれる可能性があります。
テーマを選択する前に、テーマのインストール後にそのテーマの開発者が提供するサービスを必ず確認してください。過去のユーザーからの評価やレビューを読んで、開発者のサポートについてどう思っているかを確認してください。Shopify ストアで提供されていないテーマを使用する場合は、これが特に重要です。
なぜでしょうか? あなた自身が開発者でない限り、問題が発生するたびにテーマの作成者と協力する必要がある可能性が高いからです。
たとえば、新しいプラグインをテーマに統合したり、テーマをアップグレードしたりすると、開発者が対処するのが最適な問題が発生する可能性があります。
販売予定の商品の数
カタログのサイズと販売予定のアートの種類も、テーマの選択に影響します。
一部のテーマは特定のニッチ向けに開発されており、別のニッチ向けに作成された Web サイトでは場違いに見えます。たとえば、自動車用工具の販売用に作成されたテーマをアート ストアで使用すると、ブランドのメッセージを伝えるのが難しくなります。
その理由は、アート ストアのテーマには多くの機能は必要なく、ビジュアルと美観に重点を置くだけでよいからです。しかし、自動車工具ストアには、高度な検索機能を備え、複数のカテゴリを処理できるテーマが必要です。
販売予定の商品の数も考慮する必要があります。
ストアのカタログが大きい場合は、大きなカタログ サイズ向けに設計されたテーマを選択するのが最適です。それ以外の場合は、小さなカタログ サイズに最適な機能を備えたテーマを使用してください。
SEOフレンドリー
オーガニック注文の 23.6% はオーガニック トラフィックに直接リンクされています。
これは、アート ストアを構築するときにオーガニック ビジビリティを真剣に考慮することが重要である理由を示しています。オーガニック ビジビリティが適切に最適化された Web サイトは、Google 検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランクされます。これにより、多くの人が Web サイトに引き寄せられ、売上を上げる可能性が高まります。
したがって、テーマを選択するときは、SEO フレンドリーであるだけでなく、SEO 機能が組み込まれているものを選択してください。これにより、Web サイトが幅広いユーザーに届くようになります。
注目すべき点としては、次のようなものがあります。
- 注目スニペットのサポート
- カスタマイズされたメタデータ
- ソーシャル共有ボタンの存在
- 自動サイトマップ生成
>>> 詳しくは、このベストShopify総合ストアのリストをご覧ください。
アートワークを効果的に展示するにはどうすればいいでしょうか?
適切なテーマを見つけることは、あなたの作品をオンラインで公開するためのほんの一部にすぎません。最高のテーマを使用しても、訪問者が購入したいと思うような方法で作品が Web サイトに表示されるようにする必要があります。
アーティストがオンラインで作品を公開する際に直面する主な課題の 1 つは、群衆から目立つ方法を見つけることです。確かに、あなたの作品はユニークかもしれませんが、米国だけでも 190 万人を超えるプロのアーティストがいるので、潜在的な購入者の注目を集め続けるのは困難です。
それで、これをどうやってやるのですか?
ここにいくつかの方法を挙げます。
- 主な作品を強調する
- 仮想ウォークスルーにビデオを使用する
- アート作品には簡単な説明文や製品の説明文を添えましょう
主な作品を強調する
クリエイターとして、自分の作品が他の作品ほど良くないことを認めるのは、時々難しいことがあります。しかし、真実は、すべての芸術作品が同じように作られているわけではないということです。
時には、インスピレーションの風に吹かれて、コレクションのハイライトの 1 つとして目立つ作品が生まれることがあります。その場合は、これらの作品を目立つセクションで強調表示してください。
仮想ウォークスルーにビデオを使用する
ビデオ付きのスライドショーは、オンラインでアート作品の物理的な展示を再現する強力な方法です。カメラの前に立つのが苦手な場合でも、ビデオをうまく活用してオンラインで作品のモンタギューを見せることができます。
アートビデオには簡単な説明や製品の説明を載せましょう
説明文や製品の説明は、閲覧者にインスピレーションの背景や創作の背後にある思考プロセスを垣間見せるものであるため、Web サイト上で重要です。
ウェブサイト訪問者は、あなたがなぜそのようなことをしているのか理解できると感じるため、あなたとウェブサイト訪問者の距離が縮まります。
アート作品の素晴らしい商品説明を作成するためのヒントは次のとおりです。
- アートの背後にあるインスピレーションを説明する: ストーリーがアートを売ります。したがって、製品の説明はストーリーに基づいている必要があります。アートの魅力を高めるには、作品の背後にあるインスピレーションを説明します。イベントや出来事に言及するアートだけにとどまらず、Marta Spendowska が Web サイトで行っているように、色の選択から作品の細部に至るまで、そのイベントがデザインにどのように影響したかを説明してください。
出典: マルタ・スペンドフスカ
- 適切なキーワードを使用する: SEO はアート ストアにとって Google からのオーガニック トラフィックを獲得するチャンスであると述べたことを思い出してください。製品の説明は、Web サイトをより SEO フレンドリーにするためのチャンスです。あなたの作品のようなアートを検索するときに使用する用語をいくつか考えて、製品の説明全体に散りばめてください。ただし、意味がある場合のみに行ってください。説明の主な目的は、アートの魅力を高めることであることを忘れないでください。機械的に聞こえると、その目的を達成できません。
- 詳細も忘れないでください: 製品の説明を作成するときは、次のような物理的な詳細も忘れないでください。
- 作品の寸法
- 作品の制作に使用された材料
- 配送方法。
魅力的でユーザーフレンドリーな店舗レイアウトを作成する
先ほど、ストアに適したテーマを選択することについて説明しました。しかし、訪問者を引き付けるアート ストアの Web サイトを作成するには、テーマだけでは不十分です。
また、アートワークをコレクションに整理する方法、使用する色やフォント、チェックアウトのプロセスなどについても考慮する必要があります。
ストアのレイアウトによって、その構造が決まります。しかし、レイアウトはそれだけではありません。ユーザー エクスペリエンスの向上にも役立ち、SEO の目的で Google が Web サイトをクロールしやすくなります。
アート ストアの魅力的なレイアウトを作成する準備ができたら、魅力的でユーザー フレンドリーなストア レイアウトの 5 つの要素をご紹介します。
- 明確で一貫したビジュアル
- 直感的なサイトナビゲーションと構成
- レスポンシブデザイン
- 高速性とパフォーマンス
明確で一貫したビジュアル
優れた Web サイト デザインには、一貫した視覚言語が必要です。これには、色、フォント、画像、アイコンが含まれます。
ここで留意すべき点が 2 つあります。
- スタイルの不一致を避ける: クリエイティブな人であれば、カラーテーマに関しては一貫性が重要であることはすでに理解しているはずです。Web サイトを構築する前に、ブランドを反映するカラーパレットとフォントを決めましょう。
- オリジナルの写真を使用してブランド認知度を高めます。ストック写真は一般的なものなので、避けるべきです。オリジナルの写真を使用して、人々がイメージとブランドを結び付けられるようにします。
出典: Pexels
直感的なサイトナビゲーションと構成
すべてのオンライン ショッピングのユーザーは、どのブランドの Web サイトでも欲しいものが簡単に見つかることを期待しています。同じことはアート ストアにも当てはまります。
すべてのページは、顧客のニーズ（およびビジネス目標）を満たすように明確に整理および構造化されている必要があります。ナビゲーションが簡単であれば、訪問者は Web サイトに引き込まれ、顧客になる可能性が高まります。
ウェブサイトのナビゲーションを容易にするためのベストプラクティスには、次のようなものがあります。
- 論理的で関連性のあるホームページ デザインを使用する: サイトのナビゲーションについて議論するときにホームページについて語られることはあまりありませんが、ホームページはユーザーを Web サイトのさまざまなエリアに誘導する上で重要な役割を果たします。訪問者がホームページにアクセスしてから最初の数秒以内に、ブランドが何であるかを完全に伝える必要があります。ただし、通常はそうではありません。
Baynard Institute の調査によると、「eコマース ウェブサイトの 42% は、ユーザーがアクセスしたサイトの種類を正確に説明できるようなホームページ デザインを備えていません」。ホームページのコンテンツをデザインするときは、混乱の余地がないようにしてください。訪問者が過度にスクロールすることなく、提供しているものを理解できるようにします。
- ナビゲーション検索バーを使用する: 検索バーに関する経験則は、顧客が Web サイトで何を探せばよいかわかっている場合は、検索バーをより目立つようにすることです。
検索バー機能は、訪問者のクエリを自動補完し、訪問者が Web サイトにアクセスした目的の製品と照合します。
- クッキー リターゲティングを使用する: パーソナライゼーションは、e コマースにおいて非常に重要です。10 人中 8 人の買い物客は、オファーが以前のやり取りを反映してパーソナライズされている場合にのみ、ブランドと関わる可能性が高くなります。これが、クッキー リターゲティングが非常に優れたアイデアである理由です。
Cookie リターゲティングとは、Cookie を使用して Web サイト上の訪問者の行動を追跡し、次回訪問者がアクセスしたときに、より関連性の高いコンテンツやオファーを提供することです。つまり、訪問者が Web サイトの特定のセクションで時間を費やすかどうかです。
次回訪問者が戻ってきたときに、ホームページに誘導するのではなく、興味を示したセクションに直接誘導することができます。こうすることで、訪問者は最初から検索を始める必要がなくなります。
レスポンシブデザイン
レスポンシブ デザインは、ユーザーフレンドリーなストア デザインを作成するときに考慮する必要があるもう 1 つの要素です。
電子商取引プラットフォームを使用する場合、テーマはレスポンシブである必要があります。
レスポンシブな Shopify ストアのテーマ デザインは、複数のデバイスで表示できるようにレイアウトを自動的に調整します。以前は、見込み客がブランドとどこでやり取りしても一貫したエクスペリエンスを提供するために、さまざまな画面サイズに合わせて複数の Web サイトが必要でした。
しかし、過去 10 年間のスマートフォンの爆発的な普及により、複数の Web サイトを作成することは効率的ではなくなりました。
レスポンシブなウェブサイト デザインでは、訪問者の画面サイズに応じて縮小および変形する単一のデザインのみが必要です。Shopify ウェブサイトはレスポンシブなので、訪問者に一貫したエクスペリエンスを提供できます。
高速性とパフォーマンス
訪問者は、Web サイトの読み込みが速いことを期待しています。Web サイトの読み込みに時間がかかりすぎると、訪問者がショッピング カートを放棄して Web サイトを離れる可能性が高くなります。
あるカート放棄調査では、ウェブサイトがスムーズに動作しない場合、買い物客の 13% が離脱し、二度と戻ってこないことが判明しました。したがって、ウェブサイトの速度とパフォーマンスは、真剣に考慮する必要があるものです。
Shopifyアートストアで使えるマーケティング戦略
マーケティングがなければ、Shopify ウェブサイト上のあなたのアート作品はオンライン ストアではなく、ポートフォリオや作品サンプルとしか呼べません。あなたの作品から収益を得るには、人々をあなたのウェブサイトに誘導する必要があります。
アートストアの認知度を高めるために検討すべきマーケティング戦術には、次のようなものがあります。
- ブログを始める
- アートコンテストに参加する
- 独自のアートショーを企画する
- ソーシャルメディアを活用する
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ブログを始める
ブログはアーティストとして長期的に認知される最良の方法の 1 つであるため、Shopify ストアがブログをサポートしていることは良いことです。
テーマを選択する際に考慮すべきことの 1 つとして SEO を挙げたことを思い出してください。オーガニック トラフィックをブランドの主な売上源にしたいのであれば、ブログを始めることも検討すべきもう 1 つのことです。
ブログを始めて自分の作品について語ると、読者とよりよいつながりが持てるようになり、自分のデジタルアートやアート全般について読者が抱くかもしれない質問に答えられるようになります。
アートコンテストに参加する
コンテストは、あなたの作品や能力を芸術愛好家や潜在的な購入者に知ってもらうための良い方法です。
出典: アートプロフ
言うまでもなく、コンテストに勝って報酬を得られる可能性もあります。コンテストに参加する気があるなら、注目しておきたいイベントには次のようなものがあります。
- RAサマーエキシビション2023
- 海を愛する
- 今年の野生動物アーティスト
- ロンドンアートビエンナーレ
- ウォーターメディアショーケース
これらは、あなたが素晴らしいアーティストとしての評判を築き、ブランドを宣伝するのに役立ちます。
独自のアートショーを企画する
オンライン マーケティングは、e コマース ビジネスと同義です。しかし、オンライン アート ストアの場合、オフライン マーケティングはオンライン マーケティングと同じくらい効果的です。
独自のアート ショーを企画することは、アート マーケティングのコツを学ぶ素晴らしい方法です。また、思ったより簡単かもしれません。ショーをスムーズに進めるためのヒントをいくつかご紹介します。
- ショー全体をまとめるテーマを考えましょう。アートショーのテーマはイベントの焦点となり、他のアーティストをフィーチャーするかどうかを決める際にも役立ちます。
- より多くのアーティストをフィーチャーすることに関して言えば、イベントをグループ ショーにすることを検討する必要があります。ショーに出演するアーティストの数が増えるほど、ショーのマーケティング効果も高まります。
- 会場については、従来の選択肢にこだわらないでください。もちろん、予算に余裕があれば、正式なギャラリーを借りるのも良いでしょう。しかし、始めたばかりのときは、オープンでアクセスしやすい場所であればどこでもかまいません。たとえば、ホテルのロビー、レストラン、音楽ホールなどでショーを開催してみるのもよいでしょう。
ソーシャルメディアを活用する
ソーシャル メディア プラットフォームを活用することは、アート ストアを効果的にマーケティングしたいアーティストにとって大きな変化をもたらす可能性があります。
ソーシャル メディアは、その広範なリーチとターゲットを絞った広告オプションにより、世界中の視聴者とつながり、ブランド アイデンティティを構築し、アート愛好家と直接交流できる貴重な機会となります。
どのプラットフォームを使用すべきでしょうか?
Instagram、Facebook、Pinterest などのプラットフォームは、視覚的に重視されたエクスペリエンスを提供するため、魅力的な方法で作品を披露し、独自のスタイルに注目を集めることが可能です。
強力な存在感をキュレーションし、ハッシュタグを活用し、インフルエンサーと協力し、コメントやダイレクトメッセージを通じてフォロワーと交流することに重点を置いてください。こうすることで、熱心なオンラインコミュニティを育成し、ソーシャル メディア プロフィールをアート ストアの強力なマーケティング ツールに変えることができます。
インスピレーションを得るためにフォローすべき 3 つの Shopify アート ストア
Shopify アート ストアを構築するのは大変な作業です。上記の情報を参考にしても、アイデアを成功するビジネスに変えることは、言うほど簡単ではありません。
さらなるインスピレーションを得るために、参考にできる Shopify ストアの例を 3 つ紹介します。これらのストアは次のとおりです。
- マット・ルブラン
- マルタ・スペンドフスカ
アミラ・ラヒム
Amira Rahimはアーティスト兼コーチであり、彼女の Shopify ストアはビジネスをブランディングする方法の素晴らしい例です。
彼女のウェブサイトは鮮やかでカラフルなフォントが特徴です。顧客によると、彼女の作品は色彩の優れた組み合わせと想像力豊かな抽象的な配置が特徴だそうです。
しかし、彼女は絵を描くだけではありません。アーティストに独自のアートビジネスを立ち上げる方法を教える「Better Than Art School」も設立しました。
マット・ルブラン
Matt LeBlanc の Shopify ストアでは、価格に応じてアートを購入できます。
Matt の Web サイトにアクセスすると、いくつかの作品が売り切れていることがわかります。これにより、Matt の作品の展示に希少性が加わり、作品の価値がさらに高まります。
マットから学ぶべき重要なことの 1 つは、彼が価格帯に基づいて顧客向けにさまざまなオファーを作成し、希少性を利用して人々に購入を促す方法です。
マルタ・スペンドフスカ
Marta は、 Web サイトの訪問者が製品をすばやく閲覧し、興味のある製品を見つけやすくするテーマを使用しています。
サイドバーでは、価格、アートの種類（オリジナルアート、ヴィンテージ、ブルームランド）、アートの色で検索を絞り込むことができます。彼女の製品の説明も参考にすることができます。
彼女は製品の詳細を単に伝えるだけではなく、訪問者が彼女がなぜその製品を作ったのか理解できるよう、製品の背後にあるインスピレーションについても説明します。
結論
Shopify の力により、顧客の想像力をデジタル領域で実現できるようになります。
この記事では、Shopify を使用してクリエイティブな旅を開始し、才能をビジネスに変える方法を探りました。
アート ストア用にレスポンシブな Shopify テーマを慎重に選択することで、オーディエンスを魅了するビジュアル エクスペリエンスを作成できます。高品質の画像と説得力のある説明を使用して、作品を真に輝かせましょう。また、適切に設計されたユーザー フレンドリーなストア レイアウトにより、訪問者は Web サイトを簡単にナビゲートし、アート作品の全範囲を見つけることができます。
しかし、この旅は美しい店舗の創造で終わるわけではありません。
マーケティング戦略は、より幅広いオーディエンスにリーチし、Shopify アート ストアへのトラフィックを増やす上で重要な役割を果たします。ソーシャル メディア、ブログ、アート ショーの力を活用することで、認知度を高め、忠実な顧客基盤を構築できます。
したがって、あなたがすでに名声を得ているアーティストであっても、創作の道を歩み始めたばかりであっても、Shopify はあなた自身のストアのキャンバスになります。あなたの芸術的ビジョンを反映し、オーディエンスを魅了し、あなたの作品をデジタル アート シーンの最前線に導く魅力的な Shopify アート ストアを作成しましょう。ここから始めることができます。
