Shopify は世界をリードする e コマース プラットフォームで、175 万以上の販売者が同社のソフトウェアを使用して製品をオンラインで販売しています。Shopify ストアのオーナーであれば、効果的な e コマース戦略がビジネスの成功の鍵であることはご存じでしょう。検索エンジン最適化 (SEO) は、e コマース戦略に不可欠な要素です。SEO は、Google などの検索エンジンが Web サイトを見つけてクロールしやすくすることで、ストアへのトラフィックとコンバージョン率の向上に役立ちます。
このブログ記事では、Shopify SEO チェックリストがShopify ストアにとってなぜ重要なのか、Shopify 小売業者としてどのような SEO に重点を置く必要があるのか、そして独自の Shopify ストアのパフォーマンスを最適化する方法について説明します。
Shopify のオンページ SEO が重要な理由
近年、eコマース分野は急速に成長しており、それに伴い、eコマース ソリューションを提供する企業の数も増えています。現在、オンライン小売業者が選択できる eコマース プラットフォームは数百あります。ビジネスに適したプラットフォームを選択することで、オンライン販売に大きな違いが生まれます。結局のところ、誰も購入できない製品には意味がありません。
最初から SEO に適したオンライン ストアを作成すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのストアのランクが向上し、ストアへのトラフィックが増加します。ユーザーが Google で商品を検索する場合、通常は最初の結果ページより先に進むことはありません。トラフィックの大部分は最初のページから発生します。
したがって、あなたのストアが Google の最初のページに表示されていない場合、多くの潜在的顧客を逃していることになります。幸いなことに、あなただけではありません。多くの e コマース ストアのオーナーも、自分のストアを最初のページに表示させることに苦労しています。これは、多くの e コマース ストアのオーナーが、e コマースにおける検索エンジン最適化の重要性をまだ認識していないためです。
電子商取引のウェブサイトが直面する最も一般的な課題は次のとおりです。
- 質の悪いコンテンツ:質の悪いコンテンツは、トラフィック、コンバージョン率、検索エンジンのランキングの低下など、さまざまな問題を引き起こす可能性があります。さらに、顧客を苛立たせ、ショッピング カートを放棄させる原因にもなります。短すぎたり、重複していたり、情報に乏しかったり、SEO に適していないコンテンツは、すべてコンテンツ構造が貧弱であることを示しています。
- 最適化されていない製品ページ:製品ページが最適化されていないと、検索エンジンが Web サイトをインデックス化するのが難しくなり、検索エンジンのランキングが低下し、トラフィックが減少する可能性があります。適切な製品の説明、レビュー、製品画像がないと、顧客がストアを見つけにくくなり、信頼できなくなる可能性があります。
- サイトマップの欠如:サイトマップがないと、サイトのクロールとインデックス作成に影響する可能性があります。Google やその他の検索エンジンに明確なクロール パスを提供しながら、継続的に進化し、毎日の更新に対応できる sitemap.xml が配置されていることを確認してください。
Shopify のような信頼性の高い e コマース コンテンツ管理システム (CMS) のほとんどには、自動化されたサイトマップやプラグインが含まれています。しかし、これは SEO の 1 つの側面にすぎません。
ストアのどこに欠陥があるのか、それを解決するために何が必要なのかを認識するには、エンドツーエンドの観点から SEO を理解することが重要です。この場合、SEO を一般的なレベルで理解するだけでなく、より深いレベルで理解することが不可欠です。
Shopify SEOとは何ですか?
SEO には、オンページ SEO とオフページ SEO の 2 種類があります。ストアの最適化レベルは、オンページ SEO に直接影響します。一方、オフページ SEO は、インターネット上の他の Web サイトがあなたのショップをどのように参照し、議論するかに関係します。シグナルの大部分を制御できるため、オンページ SEO から始めるのが理にかなっています。オンページ SEO を習得したら、オフページ要素に注意を向けてください。
Shopify SEO チェックリストは、ウェブサイト (およびその他のオンライン アセット) を最適化して、関連する検索語句でストアのランキングを上げるのに役立ちます。これは、ストアをオンラインで見つけやすくすることで、オーガニック トラフィックを増やし、売上を増やすのに役立ちます。さらに、Shopify では、次のような自動化された組み込み SEO 機能を販売者に提供しています。
- 自動生成されたページタイトル。
- 自動生成された robots.txt ファイル (および前述した sitemap.xml ファイル)。
- Google は HTTP プロトコルを使用して安全で認証されたページをランク付けしてクロールするため、SSL 証明書が自動的に生成されます。
- 重複コンテンツのペナルティを回避するために、rel-canonical タグが自動生成されます。
- 自動生成されたサイトマップ ファイル。
- 画像は簡単に最適化できるようにShopify の CDNでホストされます。
ウェブサイトのランキングを上げるための21の重要なShopify SEOチェックリストのポイント
始める前に、 Shopify SEO チェックリストは一度きりのものではないことを覚えておいてください。ほとんどの SEO ポイントは、定期的な監視によって継続的に取り組む必要があります。Shopify ストアが SEO に完全に最適化されていることを確認したい場合は、次のShopify SEO チェックリストポイントを念頭に置く必要があります。
一般的なSEO
カスタムドメインを購入する
Shopify でオンライン ストアを開始したとき、URL はmyshopify.comでした。これは無料で取得でき、好きなだけ使用できます。ただし、カスタム ドメインのように顧客を引き付けるものではありません。カスタム ドメインには料金がかかり、Shopify 自体または他のサードパーティを通じていつでも購入できます。Shopifyで希望するドメイン名を簡単に検索し、使用可能かどうかを確認できます。
Google での myshopify.com URL パスの例。
URL パスは SERP 上で顧客に表示されることに注意してください。カスタム ドメインはよりプロフェッショナルであり、CTR を高めて SEO パフォーマンスの向上につながります。
レスポンシブなデザインとテーマを選択する
ウェブサイトを訪問するときに待ちたい人はいません。ページの読み込み時間が遅いと、Google でのウェブサイトのランキングに影響し、ひいては売上にも影響する可能性があります。e コマース ウェブサイトの場合、読み込み時間は0 ～ 2 秒が理想的です。それ以上の読み込み時間は、コンバージョン率に悪影響を及ぼす可能性があります。
Shopify テーマ ストアで入手できる無料のテーマ。
高速でレスポンシブなページ デザインとテーマは、これに役立ちます。Web サイトを目立たせてトレンディに見せるのは自然なことです。ただし、すべてのテーマが SEO フレンドリーであったり、優れた速度とパフォーマンスのために最適化されているわけではありません。さらに、レスポンシブ デザインでは、Google がモバイル デバイスのページも簡単にインデックスできるため、顧客が携帯電話、タブレットなど、任意のデバイスでストアを閲覧するのに適しています。
PageSpeed Insights レポートまたは Shopify ストアのダッシュボードを通じて、Shopify ストア サイトの速度を理解し、他のストアと比較することができます。
Shopify SEOアプリとプラグインを使用する
SEO の取り組みを最大限に活用するには、Shopify アプリとプラグインを活用してください。ここでは、ストアの円滑な運営と SEO の取り組みの拡大に役立つ最高のアプリをいくつか紹介します。
- Yoast SEO - より多くのオーガニックトラフィックを促進し、ウェブサイトのコンテンツを最適化します。
- PageFly - このランディング ページ ビルダーは、読み込み速度を速めるテンプレートを使用して、ランディング ページやストアの個別のセクションの作成に役立ちます。他の Shopify アプリとシームレスに統合して、効果を高めることができます。
- SEO、スピード、イメージの最適化- スマートな SEO 最適化に役立ち、ストアのスピードを向上させ、壊れたリンクを見つけて修正します。
- Schema Plus:技術的な SEO の取り組みを拡大し、Google が Web サイトのランク付けを行えるようにします。
- Avada SEO Suite : サイトのパフォーマンスを自動的に最適化し、可視性を向上させ、SEO 監査を提供するオールインワン ツール。
アナリティクスの設定
Shopify Analytics ダッシュボードで、e コマース指標の概要を確認できます。
ウェブサイトのトラフィック ソースと、ウェブサイトにアクセスした後のユーザー行動をより深く理解するには、追加のツールが必要です。Google アナリティクスと Google Search Console はどちらもユーザーに無料で提供されます。
Google Analyticsから取得したスクリーンショット
Google アナリティクスと Google Search Console アカウントを設定したら、必ず次の操作を行ってください。
- Shopify によって生成されたサイトマップを Google Search Console アカウントに送信します。
- Google Analytics のトラッキング コードを Shopify ストアに追加します。
これらのツールは、ウェブサイトのトラフィックとマーケティングの効果を理解するのに役立ちます。また、Google アナリティクスは、ウェブサイトやオンライン マーケティング キャンペーンを改善し、マーケティング リソースをどこに割り当てるかについて、より情報に基づいた決定を下すのにも役立ちます。
オンページSEO
キーワードリサーチをする
キーワード調査は、オンライン e コマース Web サイトの SEO の重要な部分です。製品やサービスに最も関連性の高いキーワードを特定できるためです。キーワードごとにどの程度の競争があるかを判断するのに役立ちます。そうすることで、トラフィックと売上をもたらす可能性が最も高いキーワードに合わせて Web サイトを最適化できます。
2022 年、Semrush による最高のキーワード調査ツール。
優れたキーワード ツールは、検索ボリュームが大きく、検索意図の高いキーワードを特定するのに役立ちます。検索ボリュームが大きく、ランキング付けが容易なキーワードを探します。
商品のメタタイトルと説明を用意する
メタタイトルとメタ説明は、検索エンジンの結果ページ (SERP) での製品の可視性を向上させるため、eコマース Web サイト上の製品にとって重要です。
メタタイトルは商品ページのタイトルで、メタディスクリプションは SERP のタイトルの下に表示される商品の短い説明です。検索エンジンはメタタイトルとメタディスクリプションの両方を使用して、検索結果に表示されるテキストである SERP スニペットを生成します。
これは、eコマース ウェブサイトが SERP での製品表示方法を制御できるため重要です。製品リストのクリック率 (CTR) が向上し、最終的には売上が増加する可能性があります。
URLを最適化する
URL を最適化すると、検索エンジンがページの内容を理解しやすくなり、ランキングの向上につながります。また、関連性が高く説明的な URL の結果はユーザーがクリックする可能性が高くなるため、検索エンジンの結果ページからのクリック率の向上にも役立ちます。最後に、URL を最適化すると、ユーザーが商品やページへのリンクを共有しやすくなるため、トラフィックの増加にも役立ちます。Shopify CMS で URL を簡単に編集できます。
URL を最適化するには、次の操作を実行します。
- URL に関連するキーワードを忘れずに含めてください。
- URL は短くしてください。
- 無関係な言葉や不必要な言葉の使用は避けてください。
各製品とページにカスタム URL ハンドルを使用する
URL スラッグ (URL の末尾の部分、URL ハンドルとも呼ばれます) は、特定の商品またはページを表します。各商品およびページにカスタム URL ハンドルを使用すると、各 URL が一意で覚えやすいものになります。これは、商品や他の Web サイト、またはソーシャル メディア ページにリンクする場合に特に役立ちます。スラッグには前置詞や疑問符を使用しないでください。[Web サイトの SEO を編集] をクリックすると、ストアの各商品のスラッグを編集できます。
すでにインデックスされているページのスラッグを変更する場合は、顧客がエラー ページにアクセスしないように、古い URL を新しい URL にリダイレクトすることを忘れないでください。これは、スラッグの更新時に [URL リダイレクトを作成する] ボックスにチェックを入れることで簡単に実行できます。
各カテゴリーと商品ページのURLを最適化する
カテゴリと製品ページの URL は短く、要点を押さえたものにし、余分な文字やコンテンツを含めないようにしてください。たとえば、男性用の腕時計カテゴリがある場合、URL は https://example.com/mens-watches になります。
URL をシンプルかつ簡潔に保ち、ユーザーが URL 自体からカテゴリのトピックを判断できるようにします。
内部リンクの機会に注目
サイト全体のメニューから主要な製品ページやカテゴリページにリンクすることで、それらのページの内部的な権威を高めます。また、Google がサイトの階層を理解するのに役立ちます。サイト ナビゲーションからページにリンクされているという事実は、技術的には、そのページが Web サイトのすべてのページに接続されているため、Google にとって重要であることを示します。また、Web サイトの権威を高め、検索エンジンのランキングを向上させるのにも役立ちます。
ブログページを持つ
ブログ ページは、販売されている製品に関連する最新のコンテンツを Web サイトに掲載できるため、e コマース Web サイトにとって重要です。この最新のコンテンツは、サイトに新しい訪問者を引き付け、売上の増加につながります。さらに、 SEO に最適化されたブログは、顧客がより良い購入決定を下すのに役立つ貴重な情報を提供することで、顧客ロイヤルティを構築できます。
ウェブサイトのコンテンツと見出しを適切に構成する
電子商取引ウェブサイトを成功させたいなら、コンテンツと見出しを適切に構成することが重要です。これにより、ウェブサイトのナビゲーションが容易になり、ユーザーが探している情報をすばやく簡単に見つけられるようになります。
適切に構成されたウェブサイトは、ウェブサイトとそのコンテンツを簡単にインデックスできるため、検索エンジンで上位にランクされる可能性も高くなります。最後に、適切に構成されたウェブサイトはよりユーザーフレンドリーになり、ユーザーがサイトに長く滞在してより多くの購入を行うようになります。
コンテンツと見出しを構造化するには、次の操作を実行します。
- 製品名には H1 を使用します。各製品ページには H1 を 1 つだけ使用し、すべてのページに H1 があることを確認してください。
- 見出しは、H1 > H2 > H3 > H4 というように階層順に使用します。
見出しを適切に使用すると、コンテンツを最も効果的に配置することもできます。
オフページSEO
ウェブサイトへのリンクを積極的に構築する
リンクを構築すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) での e コマース Web サイトの可視性が向上します。これにより、トラフィックと売上が増加する可能性があります。リンクは他の Web サイトとの関係を構築し、e コマース サイトにリンクバックされる可能性を高めるのに役立ちます。これにより、紹介トラフィックによるトラフィックと売上が増加する可能性もあります。
最後に、外部リンクは、eコマース ウェブサイトの全体的な権威の向上に役立ち、検索エンジンのランキングの上昇、トラフィックと売上の増加につながります。ウェブサイトで使用しているアンカーと一致する質の高いコンテンツを持つ関連ウェブサイトからのリンクを使用することを忘れないでください。検索エンジンでウェブサイトをランク付けするために必要な SEO の専門知識をShopify の専門家から得ることもできます。
PRの機会を探る
消費者は感情的な判断の指針として口コミの推奨を頻繁に利用します。
調査によると、より広範なデジタル マーケティング戦略に PR を定期的に組み込むと、ブランドの利益が 20% 増加する可能性があります。ブランド認知度を高め、トラフィックと売上を増やすには、PR を活用して記事や著名な顧客レビューを公開できます。ジャーナリストや出版社が特定の製品や主題に関する専門家の見解を求める HARO (Help-A-Reporter-Out) に登録することもできます。
Shopify のテクニカル SEO
ウェブサイトのナビゲーションに焦点を当てる
優れたナビゲーション メニューは、訪問者が探しているものをすばやく簡単に見つけるのに役立ちます。これにより、購入を完了するために必要な手順の数が減少します。
さらに、訪問者が簡単に商品をカートに追加できるようにすることで、平均注文額の増加にも役立ちます。優れたサイト ナビゲーションは、Web サイトの全体的なユーザー エクスペリエンスの向上にも役立ち、リピーターや顧客の増加につながります。SEO に適したナビゲーション メニューについて、覚えておくべきヒントをいくつか紹介します。
- 製品をカテゴリまたはコレクションに整理します。
- すべてのページでナビゲーション メニューを維持します。
- 顧客が質問がある場合に連絡できるように、連絡先ページまたはフォームに簡単にアクセスできるようにします。
製品スキーマの追加
製品スキーマを使用すると、製品リストの製品属性など、SERP にリッチ リザルトとして表示したい特定のコンテンツを製品に追加できます。この構造化データは、Web サイトのコードを編集することで Shopify ストアに追加できます。また、[テーマ] > [アクション] > [コードの編集] に移動して、スキーマを手動で追加することもできます。製品スキーマは、以下を含む任意のものになります。
- 製品の色。
- 製品カテゴリー。
- 製品の評価。
- 材質等
行動を起こす: Shopify マーケティングとコンバージョン
店舗のサイトをクロールする
ウェブサイトでクロールを実行すると、クロール ブロック、許可されていない URL、404 エラーなどが強調表示されます。これにより、Google やその他の検索エンジンがウェブサイトをどのようにナビゲートするかを理解できます。Google Search Console など、Shopify ストアでクロールを実行するための任意のツールを使用できます。
製品レビューの更新
製品レビューは、実際の顧客からの貴重な製品フィードバックを提供し、製品の改善に役立ち、Web サイトの信頼性を高めます。製品レビューを定期的に更新すると、社会的証明が提供され、顧客が Web サイトで購入するように促すことができます。
カテゴリページを正規ページにリンクする
重複コンテンツは、eコマース ウェブサイトの所有者が直面する主要な技術的 SEO 問題の 1 つです。多くの Shopify ページのコレクション ページは、デフォルトで同一または重複する製品ページにリンクしています。
重複ページがあるかどうかを確認する方法は次のとおりです。製品ページに移動し、URL に /collections/ と /products/ が含まれているかどうかを確認します。これらのコピーキャットページの正規タグは、元のランキングページを参照することがよくあります。
これを修正するには、次の操作を実行します。
- テーマ > アクション > コードの編集に移動し、
- product-grid-item.liquidをクリックします
- コードを次のように調整します: {{ product.url }}
重複コンテンツの問題の修正方法について詳しくは、 Shopify コミュニティをご覧ください。
ウェブサイトを監査する
記事の冒頭で述べたように、SEO は継続的なプロセスです。時間の経過とともに、Web サイトのページ数、製品数、バックリンク数は増加または減少します。そのため、定期的に監査を実行すると、ストアのどの側面がより多くの顧客を引き付けているか、どのページのパフォーマンスが高くトラフィックを獲得しているか、そして何がうまくいっていないかを把握するのに役立ちます。
これらの洞察を活用して問題を解決し、Web サイトの全体的なパフォーマンスを向上させることができます。
壊れたリンクを修正する
ビジネスが成長するにつれて、より多くの製品が追加されます。需要によっては、多くの製品が一定期間または永久に在庫切れになる可能性があります。これにより、Shopify ストアからそれらのページが削除または非公開になります。この特定のページが Web サイト上の他のアクティブなページにリンクされていた場合、そのページは「壊れたリンク」になります。
壊れたリンクが多すぎると、ウェブサイトにとって危険信号となり、Google はウェブサイトがアクティブでない印象を与えるため、このようなウェブサイトをランク付けしない傾向があります。サイト クローラーを実行すると、これらの壊れたリンクを特定して修正し、全体的な SERP ランキングに影響を与えないようにすることができます。Ahrefs やSemrushなどの人気の SEO マーケティング ツールには、壊れたリンク チェッカーなどの特定の無料 SEO ツールが付属しており、これを使用してインバウンドの壊れたリンクを特定して修正できます。
心に留めておきたいShopify SEOのベストプラクティス5つ
ご存知のとおり、Shopify はオンライン ショッピングを変革した、広く使用されている e コマース プラットフォームです。Shopify SEO チェックリストの指針を使用して Web サイトを成功させるには、いくつかのベスト プラクティスに従うことが重要です。
そこで、ウェブサイトを最適化し、検索エンジンでのランキングを向上させるのに役立つ 5 つの Shopify SEO 戦略とベスト プラクティスを紹介します。
メタタグにキーワードを使用する
Shopify ウェブサイトを作成するときは、必ずメタ タグにキーワードを使用してください。メタ タグは、検索エンジンにウェブサイトを説明するために使用されます。潜在的な顧客にウェブサイトを見つけてもらいたい場合は、メタ タグに関連するキーワードを含める必要があります。
製品ページを最適化する
Shopify ウェブサイトで最も重要なページの 1 つは、製品ページです。潜在的な顧客が製品について詳しく知るのはここです。製品ページのタイトルと説明には、必ず関連キーワードを含めてください。また、高品質の製品画像とビデオを含める必要があります。
たとえば、キーワードがパーカーだとします。この画像では、Gymshark の製品ページがキーワード「パーカー」を使用してどのように最適化されているかがわかります。
画像にAltタグを使用する
Shopify ウェブサイトのもう 1 つの重要な要素は画像です。検索エンジンは画像を読み取ることはできませんが、画像に関連付けられたテキストを読み取ることができます。このテキストは「代替テキスト」と呼ばれます。ウェブサイトに画像を追加するときは、代替テキストに関連キーワードを含めるようにしてください。
高品質なコンテンツを公開する
ウェブサイトの SEO を向上させるためにできる最も効果的な方法の 1 つは、高品質のコンテンツを公開することです。コンテンツは、検索エンジンがウェブサイトの内容を理解するのに役立つだけでなく、人々がウェブサイトを訪れる価値があるかどうかを判断するのにも役立ちます。コンテンツが適切に書かれ、有益で、ビジネスや製品に関連していることを確認してください。
戦略を監視および調整する
SEO は継続的なプロセスであり、ウェブサイトの SEO を継続的に監視して、状況を確認し、必要に応じて戦略を調整する必要があります。Google アナリティクス、Google Search Console、Moz など、ウェブサイトの SEO を追跡するために使用できるツールは多数あります。
これらのベスト プラクティスに従うことで、Shopify ウェブサイトを最適化し、検索エンジンでのランキングを向上させることができます。また、 ここから Shopify SEO チェックリストをダウンロードして、進捗状況を追跡することもできます。
結論
Shopify の SEO チェックリストは、検索エンジンでのウェブサイトのランキングを向上させたい方にとって、優れたガイドです。これらのヒントは簡単に実行でき、ウェブサイトの SEO を向上させるために何をする必要があるかの概要がわかりやすくなっています。チェックリストに従うことで、検索エンジンでのウェブサイトのランキングと可視性が向上し、最終的にはトラフィックと売上の増加につながります。
