地球の日のための最高のマーケティングアイデア

アースデイ マーケティングは単なるトレンドではありません。企業が環境への取り組みをアピールする方法であり、持続可能性を重視する顧客とつながる機会でもあります。今日の世界では、消費者は環境への影響をより意識するようになり、自分たちの価値観を共有する企業を支援したいと考えています。WWF の委託を受けたエコノミスト インテリジェンス ユニットのレポートによると、持続可能な製品に関連する検索は、過去 5 年間で、COVID パンデミックの最中でも、驚異的な 71% 増加し続けています。

これは、顧客がこのイベントをどれだけ認識しているか、そしてそれが企業にとってどれだけの可能性があるかを示すのに十分です。アースデイ マーケティングは、企業が環境への支持を示す優れた方法であり、顧客との強力な関係を構築するのに役立ちます。

それを踏まえて、このブログ記事では、この祝日を活用する方法と、収益性の高いアースデイ マーケティング キャンペーンのアイデア、そして利益を上げるためのヒントをご紹介します。それでは、これ以上前置きはこれくらいにして、早速始めましょう!

概要

• アースデーの起源
• アースデーに宣伝する商品は？
• 古着
• 環境に優しい家庭用品
• 毒性のないクリーンなオーガニック美容製品
• アクセサリーをリサイクルする
• Shopify ストアの売上を伸ばす、収益性の高いアースデイ マーケティング キャンペーンのアイデア 4 つ
• 環境団体や企業との提携・協力
• リサイクル製品の提供
• インタラクティブなソーシャル キャンペーン（*いいね/シェアして寄付するなど）
• リサイクルプログラム: 古いアイテムを送って新しいものを受け取る
• アースデイキャンペーンを成功させるためのヒント
• 環境に優しい商品を特別割引
• 地球の日に関する知識豊富で役立つコンテンツを提供する
• エコなランディングページとウェブサイトを作成する（*PFテーマを使用）
• ソーシャルメディアやメールマーケティングを積極的に活用する
• 結論

アースデーの起源

このイベントの歴史を少しお話しすると、1970 年 4 月 22 日、米国上院議員ゲイロード ネルソンが最初のアース デーを宣言しました。ネルソンと他の多くの人々は、1969 年 1 月にカリフォルニア州サンタバーバラで発生した大規模な石油流出事故の結果を目の当たりにしました。ネルソンは学生の反戦運動に触発され、それらの抗議運動の勢いと、高まる大気汚染と水質汚染への懸念を結び付けました。最終的に、環境問題と気候危機への対応としてアース デーというアイデアを考案しました。春休みと期末試験の間の平日である 4 月 22 日という日付には面白い事実があり、これは実際には、このイベントに学生の参加を最大限促すためでした。

それ以来、毎年 4 月 22 日には、世界中の人々がアース デーを祝います。この日は、私たちが故郷と呼ぶ地球への敬意と理解を深めることを目的としています。当時、このイベントには 2,000 万人以上のアメリカ人、つまり全人口の 10% が集まり、アメリカ史上最大の抗議活動となりました。現在まで、アース デーは時間とともに発展し、環境保護主義者だけでなく企業にとっても欠かせないイベントとなっています。

アースデーに宣伝すべき製品

企業がアースデイ マーケティングに参加する方法はたくさんあります。人気のある選択肢の 1 つは、環境に優しい製品やサービスを提供することです。以下は、提供できる最も基本的で人気のある製品です。

古着

最近まで、従来の小売店はリセールを放棄していましたが、今では重要な産業となっています。リセールは、廃棄される衣類を救い、より環境に優しい方法で見た目を変えることができるからです。

再販によって商品の寿命が延びると、たとえそれが 1 つの商品の寿命を延ばすだけであったとしても、環境への影響が実際に減少することを認めるべきです。

古着は、再販市場を通じて、より持続可能な方法で再び流通させることができます。古着は、この10年間で最も成長率の高い小売トレンドと呼ばれており、若い世代はこのトレンドを本当に受け入れています（世界の中古衣料品市場は、2026年までに世界の衣料品市場全体の3倍の速さで成長すると予測されています）。

出典:ガーソン＆ショー

環境に優しい家庭用品

家電製品は、eコマースプラットフォームで常に着実に成長しているタイプの製品です。環境に対する顧客の関心が高まるにつれて、家庭用品を構成する品質と材料に対する要求も高くなります。アースデーの機会に、環境に優しい家庭用品は、販売者にとって間違いなく見逃せない選択肢です。環境に優しい家庭用品やリサイクル家庭用品を販売することは、この機会に間違いなく利益をもたらすアイデアです。提供すべき製品は、再利用可能なウォーターボトル、再利用可能なショッピングバッグ、竹製の食器などです。

出典: カントリーリビング

毒性のないクリーンなオーガニック美容製品

美容業界に携わっている方にとって、今はまさに絶好の時期です。地球の日であろうとなかろうと、消費者は自分自身の適切なケア方法を知っているため、オーガニックで植物由来の美容製品に対する需要は常に高まっています。

さらに、マーケティングに力を入れれば、こうした種類の製品によって、顧客に、自分たちが未来の地球に貢献しているという実感を与えることができます。植物由来の製品は天然の原料から作られており、環境に害を及ぼす可能性のある有害な化学物質は含まれていません。

植物由来製品の例としては、天然スキンケア製品、オーガニック食品、生分解性洗浄製品などが挙げられます。

出典:ビーガン協会

アップサイクル製品

アップサイクル製品も、この機会に販売するクリエイティブで収益性の高い選択肢です。アップサイクル製品には、リサイクル素材で作られた家具、古い電子機器で作られたジュエリー、リサイクルされたペットボトルで作られたバッグなどがあります。このトレンドは、そのユニークさと持続可能性により、ますます人気が高まっています。

出典: NC-APA

Shopify ストアの売上を伸ばす、収益性の高いアースデイ マーケティング キャンペーンのアイデア 4 つ (+ 例)

アースデーに参加することで、企業はさまざまなメリットを得ることができます。

明らかに、これは中小企業が環境に配慮するより多くの顧客を引き付け、獲得するのに役立ちます。

また、これはあなたのブランドを競合他社と差別化するのに役立ち、持続可能性への取り組みを紹介することで、あなたのような企業は業界のリーダーとしての地位を確立することができます。

さらに、素晴らしいアース デイ キャンペーンは、あなたのビジネスに良い評判を築くのに役立ちます。企業が環境に配慮していることを顧客が知れば、そのビジネスを好意的に見る可能性が高くなります。

そのため、アースデイ マーケティングは、Shopify ストアでお客様に、あなたのブランドがより良い世界に貢献していることを示す手段となります。環境への影響を減らすための行動をとることで、あなたのビジネスは地域社会やその先にプラスの変化をもたらすことができます。

アースデーからインスピレーションを得た、収益性の高いマーケティング キャンペーンのアイデアを 4 つご紹介します。

他の環境関連企業と協力してアースデイのメッセージを広める

環境保護を推進するキャンペーンを作成するために、環境関連の非営利団体と提携することができます。

たとえば、アースデイに販売した商品の利益の一部を非営利団体に寄付したり、団体に寄付した顧客に割引を提供したりすることができます。非営利団体と提携することで、信頼性を高め、大義への取り組みを示すことができます。

例えば、スキンケア会社のハイパースキンは、アースデーを自社製品の宣伝やセールではなく、気候変動に伴う人種的および社会的不正義について語る機会として活用しました。

彼らはソーシャルメディアプラットフォーム上で議論を始めることに同意し、環境正義を訴える非営利団体WE ACTに1,000ドルを寄付することを約束した。

リサイクル製品の提供

たとえば、ライス ラブは、米袋の包装から回収した黄麻布からポーチやその他のアクセサリーを作成するために、持続可能な製造パートナーと連携しています。さらに、同社はイベント期間中に製品を販売するたびに、恵まれない家庭に米袋 1 袋を寄付しています。

出典: インハビタット

インスピレーションを得るためのもう 1 つの例は、 BAGGUです。2007 年に母娘のチームによって設立されたこのアメリカの会社は、目を引く模様のリサイクル リップストップ ナイロンから再利用可能なバッグを製造しています。外出時には、これらの BAGGU は必需品です。食料品からスポーツ用具まで何でも運ぶことができ、非常に耐久性があり、適応性があります。

出典: メールチャート

インタラクティブソーシャルキャンペーン

ソーシャル メディア プラットフォームでは、顧客にあなたのストアの環境に優しい製品の画像を投稿するよう促すことで、顧客とのエンゲージメント キャンペーンを作成できます。その見返りとして、顧客はあなたのブランドからの次の注文で割引を受けたり、環境に関連した小さなギフトを受け取ったりできます。または、ブランドの人気を高める別のアイデアとして、世界デー キャンペーンの投稿に顧客にエンゲージしてもらい (いいね、共有、コメント、再投稿)、代わりにあなたのビジネスが以下のブランドのように森林を緑化するために寄付したり植樹したりすることもできます。

カナダの衣料品ブランドTentree は、2019 年のアース デイ キャンペーンで、史上最も成功したソーシャル メディア キャンペーンを成功させました。アイデアは非常にシンプルで、顧客が Instagram の投稿に反応すると、指定された反応数に相当する本数の樹木をインドネシアに植えるというものです。当初、植樹のミッションがソーシャル ネットワーク上の顧客の関心を引くとは予想していませんでした。しかし、この投稿は 1,500 万件の「いいね！」を獲得し、史上最も象徴的なアース デイ キャンペーンの 1 つとなりました。

出典: バッファ

リサイクルプログラム: 古いアイテムを送って割引を受ける（または新しいアイテムを受け取る）

スウェーデン ストッキングスがまさにそれを実行しました。同社は、環境に有害な石油由来の原料から作られたナイロン糸のストッキングを製造するパンストラインの企業です。同社は、リサイクル ニット ストッキングは排出物を一切使用せずに製造されていると主張しています。さらに、同社のリサイクル クラブは、顧客に使用済みの靴下を返送してもらい、新しい靴下を割引価格で購入できるようにしています。

顧客からまだ使える状態の古いものを回収し、アースデイに同等のものを返却するといったプログラムを立ち上げることもできます。ブランドに送られた製品はリサイクルして再利用したり、新しい製品にしたりできます。これは、ブランドと顧客の両方がこの機会に参加し、クレジットを獲得できる持続可能な方法であることは間違いありません。

アースデイキャンペーンを成功させるためのヒント

環境意識の高まりを受けて、自らの環境への潜在的な影響を最小限に抑えたいと考える顧客は、その目的に合ったブランドを探すようになります。

マーケティングは、環境に優しい基準に準拠した製品やサービスを提供する上で、また、Shopify ビジネスが環境被害を軽減するための対策を意識するようにする上で重要な役割を果たします。

ここでは、環境に配慮した Shopify ストアを構築するための役立つヒントをいくつか紹介します。これにより、顧客との約束を守り、顧客が安心して購入できるようになります。業種に関係なく、また、特に環境に優しいと宣伝していない場合でも、これらのヒントは、今回および次回のアース デイ キャンペーンでコストを削減し、マーケティングを強化するのに役立ちます。

• 環境に優しい商品を特別割引

エコ産業に携わっているなら、今年最高の売上を上げるチャンスです。そうでない場合でも、Shopify ストアでエコ アイテムを含むバンドルを販売する時期です。持続可能な製品は通常、価格が高いため、顧客は長い間それらの製品を欲しがっているかもしれません。顧客は大量購入の適切な時期であることを知っているので、あなたの仕事は顧客にそれを提供することです。次に例を示します。

新製品の発売とアースデイセールを記念して、 My Green Mattressでは、子供部屋用の Emily ベビーマットレスから主寝室用のキングサイズマットレスまで、天然睡眠ソリューションの全コレクションを 15% オフで提供しています。このセットには、ソフトトッパー、防水プロテクター、オーガニック枕も含まれています。

出典： Prnewswire

• 地球の日に関する知識豊富で役立つコンテンツを提供する

こうすることで、アースデイ マーケティング キャンペーンの SEO の取り組みを最適化できるだけでなく、顧客をブランドにさらに引き付けることができます。さらに、アースデイに関する情報を提供することで、顧客はあなたのブランドがこのイベントと目的を本当に大切にしていることを理解し、あなたの製品を試す価値があると感じます。公開コンテンツは、ブログ、ソーシャル メディアの投稿、またはビデオにすることができます。

地球の日を記念して、環境に優しい衣料品ブランドのオールバーズは、新しい会員サービスを宣伝するため、1990年代風の皮肉なインフォマーシャルを公開した。

広告によると、このサービスでは、当日の無料酸素供給、無料の二酸化炭素除去、ライブストリームへの無制限のアクセスが提供されるとのこと。

ナレーションでは、サインアップボーナスとして「何百万ものAmazonオリジナル作品」があることを興奮気味に説明している。

• 環境に配慮したランディングページとウェブサイトを作成する

毎年ホリデーシーズンになると何度も言いますが、顧客があなたの e コマース ビジネスに対して抱く第一印象は、あなたの Web サイトとデザインを見たときです。Shopify ストアをどのように再設計するかによって、あなたがその機会をいかに大切にし、顧客のために努力しているかがわかります。また、気分を盛り上げるのにふさわしい雰囲気を作り出し、顧客が Web サイトをもっと閲覧するように促し、購入の可能性を高めることにも役立ちます。アース デーにお勧めする、環境に配慮したテーマのテンプレートをいくつかご紹介します。

トゲピー

タスタティー

• ソーシャルメディアで積極的に活動する

あらゆるマーケティング キャンペーンにとって、ソーシャル プラットフォームは非常に重要です。特に e コマース ビジネスでは重要です。獲得できる新規顧客の数によって、ブランドの売上が左右されます。さらに、マーケティング キャンペーンがうまく開始されれば、ブランドの評判が新たなレベルにまで高まります。だからこそ、アース デイのような祝日には、人々が情報を求めてネットサーフィンをしている間に、ブランドもそのエリアに足を踏み入れるべきなのです。

今年で 2 回目となる #EarthDayPhotoChallenge は、 Bluelandが皆さんへのインスピレーションとして開始したもので、登録者に、屋外で自然を楽しんだり、公共スペースを維持したりしている自分の写真を投稿するよう求めています。

チャレンジのルールは実にシンプルです。コメント欄に3人の友達と@bluelandをタグ付けし、ハッシュタグ#EarthDayPhotoChallengeを使用します。その見返りとして、非営利団体のサーフライダーに自然の写真1枚につき1ドル、清掃活動の写真1枚につき5ドルを寄付するという取り決めが交わされました。

結論

アースデイ マーケティングは、この機会に Shopify ビジネスにとって間違いなく利益のある方法です。企業が環境への取り組みをアピールし、顧客とつながり、世界に良い変化をもたらす機会を提供します。

消費者が環境への影響をますます意識するようになるにつれ、アースデーの行事はますます重要になります。アースデーに参加することで、企業は業界のリーダーとしての地位を確立し、顧客に感銘を与え、環境に良い影響を与えることができます。

このブログ記事が、アースデイ マーケティングの重要性を理解し、この機会に売上を伸ばす 4 つの効果的なプロモーション アイデアからインスピレーションを得る上で、少しでもお役に立てれば幸いです。次回の役立つ記事でお会いしましょう。

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