ハロウィーンのマーケティング戦略: アイデアと刺激的なキャンペーン (2023 年更新)

概要

• オンラインストアに導入できる、ハロウィーンマーケティングの素晴らしいアイデアトップ10
• ユーザー生成コンテンツのハッシュタグ
• ホリデーバンドルの販売
• お店を不気味な雰囲気にするのも忘れずに
• 製品に小さな変更を加える
• Google 広告を怖がらせる
• ハロウィンをテーマにしたギフト
• 他店とのコラボ
• オンラインミニゲームを作成する
• ソーシャルメディアフィルター
• オンラインイベント
• 恐ろしく不気味なハロウィーンマーケティングキャンペーン5選
• スヴェドカ・ウォッカのバナー広告の呪い
• マーマイトのトリック・オア・トリート瓶
• バーガーキングの怖いピエロナイト
• Fanjoyがインフルエンサーと協力
• HuluのHuluween

すでに不気味な 10 月になり、子供たちがトリック オア トリートをする音が聞こえてきます。オンライン ショップのオーナーにとって、この祝日を利用して大金を持ち帰るためにハロウィーン マーケティング キャンペーンを計画することは、生死に関わる問題です。

しかし、本題に入る前に、まずこのホリデー シーズンに大きな優位性をもたらすもの、つまり顧客所有権について話し合う必要があります。これはゲーム チェンジャーですが、驚くほど話題に上ることはほとんどありません。

では、顧客所有権とは何でしょうか。また、なぜ重要なのでしょうか。

顧客所有権とは、本質的には、顧客の購入、交友関係、購入前後の行動を追跡することで、企業と顧客の間につながりを確立することを意味します。不吉に聞こえるかもしれませんが、そうである必要はなく、そうであるべきでもありません。顧客所有権は、顧客を所有することを意味するものではありません。

顧客所有権を最大限活用するには、顧客を引き付ける方法を理解し、洞察力を活用して顧客の行動に影響を与え、最終的には顧客の絶えず変化する欲求を満たす必要があります。多くのツールが組み込まれたオンライン ストアでは、これを実現し、自動的に実行できます。また、顧客所有権は、新しい在庫追跡システムを導入した途端に購入者があなたのものになるという意味ではないことを忘れないでください。

このトピックが非常に重要である理由は、顧客の行動、居住地、興味、友人に関する知識があれば、顧客に合わせたショッピング体験をより適切に提供し、顧客の忠誠心を維持できるからです。そうでなければ、同業他社の何百社とどうやって競争できるでしょうか。製品コストを削減するだけでは、購入者の変化する嗜好にアピールすることはできません。

残念ながら、非常に多くのオンライン ビジネスがこの状況を認識しており、顧客を獲得するために多額の費用を費やし、獲得コストを急騰させています。このような競争の中では、顧客を本当に理解し、顧客のために、そして顧客とともに存在することで、目立つ必要があります。

適切な顧客サービスが最良の結果をもたらす方法については、次のビデオをご覧ください。

これを念頭に置いて、観客に感動を与える素晴らしいハロウィーン マーケティングのアイデアを見てみましょう。

I. オンラインストアに導入できる、ハロウィーンマーケティングの素晴らしいアイデアトップ10

記事の主題に触れたところで、覚えておいていただきたいことがあります。これらのヒントはせいぜい一般的なもので、ニッチな製品には当てはまらないものもあります。たとえば、アパレルや化粧品などの視覚的な製品には、料理製品とは異なる戦略が必要です。また、家電製品やオンライン サービスを販売している場合は、より巧妙なキャンペーンに頼る必要があるなどです。

簡単に言えば、柔軟性を持って、実践するアイデアを慎重に選択する必要があります。では、その点を踏まえて、見ていきましょう。

1.1. ユーザー生成コンテンツのハッシュタグ

これは、製品の魅力を高める最も効果的な方法の 1 つです。文字通り、顧客からの無料マーケティングです。この方法を使用するには、ハロウィーンの特別な製品ラインがまったく異なる外観であること、またはトレンドを設定していることが条件となります。

要件を満たしたら、ゲームをソーシャル メディアに公開します。最も簡単な方法は、覚えやすいハッシュタグを作成し、顧客の間でトレンドが広まるのを待つことです。

このハロウィーン マーケティングのアイデアを使用した代表的な例の 1 つは、スターバックスです。スターバックスのドリンクは見た目にも美しく、目を引きます。2017 年に、群衆の中でも目立つ緑と紫のドリンク「ゾンビ フラペチーノ」を発売しました。ハッシュタグ #zombiefrappuccino はオンラインで 30,000 回以上共有され、使用されています。

スターバックスのゾンビフラペチーノとソーシャルメディアでの存在感

今年、スターバックスは暗闇で光るカップや黒猫のマグカップなど、新しいカップのラインを発売する予定です。

スターバックスの2021年ハロウィンカップ

もちろん、この方法は柔軟に行うことができます。製品が視覚的な要素に依存していない場合は、デザイン コンテストやビデオ コンテストなど、ソーシャル メディアで仮想コンテストを開催できます。どのようなコンテストでも、適切に実行すれば、すぐに大きな注目を集めることができます。

1.2. ホリデーバンドルの販売

休日なので、人々はコスチュームだけでなく、もっとお金を使うつもりです。通常の割引では不十分だと思う場合は、アップセルとクロスセルを試してください。バンドルは通常、非常にお得なように見えるため、FOMOトリガーを持つ顧客は、これがこんなに安い価格でこれほど多くのものを購入できる一生に一度のチャンスだと考えて、さらに購入しようとします。

たとえば、店舗 A はアパレルを販売しています。ハロウィーンでは、店舗全体で割引を提供して、顧客が 1 つか 2 つ購入してから、必要以上に購入したと思うようにすることができます。ただし、3 つまたは 4 つの製品をグループ化して、「靴 + ドレス + ネックレス」などの完全な組み合わせにすると、注目を集める可能性が高くなり、顧客はカートに商品を入れすぎたとは感じません。

1.3. お店を不気味な雰囲気にすることを忘れずに

ハロウィーンの夜に家を飾り付けるのと同じように、お店ももっとお祭り気分で飾り付けてみませんか? 最高のハロウィーン マーケティングは、細部から始まります!

ウェブデザインの経験があまりない場合は、 3D Seasonal Effects: Halloweenなどの Shopify アプリを使用するだけで十分です。とはいえ、完璧とは程遠く、万人向けであり、好みに合わない可能性があります。

もちろん、新しい GIF 写真をウェブサイトにアップロードして戦略的な位置に表示するのと同じくらい簡単に実行できます。そのため、武器を賢く選択すれば、Shopify ストアを次のように見栄えよくすることができます。

カイリー・コスメティックスがアニメーションテーマを披露 - 出典: Shopify

Fashionova は新しい写真を使って雰囲気を演出している - 出典: Shopify

1.4. 製品に小さな変更を加える

上で述べたように、これは、アパレルなど、視覚的な要素に大きく依存する製品の場合に非常に適しています。しかし、電化製品を販売している場合はどうでしょうか。Ring による素晴らしいハロウィーン マーケティング ギミックをご紹介します。顧客の興味を引くか、少なくとも新しいアップデートを何千人もの人に共有したくなるでしょう。

リングはドアベルを販売している会社で、オオカミの遠吠え、コウモリの群れ、幽霊の鳴き声など、ベルの新しいチャイム音でこのお祭り気分をうまく捉えました。これで売り上げが伸びなくても、少なくとも誰かのトリック・オア・トリートの夜を明るくすることはできます。

1.5. Google広告を怖がらせる

有料広告は、正しく活用すれば大きな効果を発揮します。ただし、広告に載せる内容には注意が必要です。

最初に行う必要があるのは、キーワードとその傾向を徹底的に調査して分析することです。重要なところを狙う必要があります。どのキーワードが最も注目を集めるかがわかった場合にのみ、広告に入札する必要があります。

その後、広告コピーが最高品質でクリックに値するものであることを確認する必要があります。これらの広告は、ハロウィーンのマーケティングのアイデアに不可欠です。正しく作成すれば、コピーは顧客の興味をそそり、より多くのリーチを獲得できます。

1.6. ハロウィンをテーマにしたギフト

ハロウィーンをテーマにした商品が無理だったり、それだけでは物足りないと感じる場合は、ギフトも怖いものにすることを検討してみてはいかがでしょうか。

もちろん、これらの無料ギフトはプロモーション目的のみです。しかし、コンバージョン率が大幅に向上しなくても、インターネット上での楽しい交流や、最終的にはオンライン ストアへのトラフィックの増加につながる可能性があります。

地元のパブでギネスビールを一杯買うごとに付いてくる、不気味な影のコースターをギネスが新発売したときのことを例に挙げてみましょう。もちろんこれはオンライン戦略ではありませんが、それでもクールです。なぜ素晴らしいのかと疑問に思うかもしれません。それは、このようなクールでキュートなアクセサリーは、顧客がスマートフォンを取り出してソーシャルメディアで共有するように仕向け、トラフィックを増加させるユーザー生成コンテンツを生み出すことができるからです。

ギネスのシャドーコースター - 出典: peekandpoke

1.7. 他の店舗とのコラボレーション

ビジネスマンとして、特にホリデーシーズン中は、コラボレーションの機会を常に積極的に探す必要があります。関連するニッチの競合他社やブランドを積極的に探し、10 月には友人にしましょう。

このヒントについて、より明確な指示を与えることはできません。なぜなら、すべてのブランドやオンライン ストアは異なり、他のブランドがあなたのブランドとのコラボレーションに適している理由を正確に特定することはできないからです。したがって、このハロウィーン マーケティング戦略を実行するには、かなり先見の明があり、可能なクリエイティブなソリューションを探す必要があります。

ネットワークを広げたり、他のオンライン ストアの所有者に問い合わせたり、コミュニティに参加してコラボレーションを提案してくれる人がいないか確認したりすると役立つかもしれません。

1.8. オンラインミニゲームを作成する

ゲーム形式を工夫すれば、達成できることにはまったく制限がありません。ただし、簡単にするために、最も一般的なオンライン ミニゲームの種類は、交流のためのソーシャル共有と抽選の 2 つです。

最初のタイプ、交流のためのソーシャル シェアリングは非常にシンプルです。景品を表示し、顧客に製品に関する自身の体験や写真を共有するよう依頼し、最も多くの「いいね」やコメント、シェアを集めた人に景品を贈ります。これは、ユーザー生成コンテンツを促進する優れたシンプルな方法で、コストは提供される製品のみです。

2 つ目のタイプである抽選もシンプルです。無料の賞品を提供したり、顧客にソーシャル投稿の下にランダムな数字やストーリーなどのコメントを書いてもらったり、可能であれば 3 人の友人をタグ付けしてもらったりして、ランダムに勝者を選ぶこともできます。シンプルですが効果的です。

1.9. ソーシャルメディアフィルター

このハロウィーン マーケティング手法は、あなたやあなたのお店がすでにソーシャル メディアで大きな存在感を示している場合、非常に簡単で非常に効果的です。ソーシャル メディア プラットフォーム、特に Instagram と Snapchat はあなたの味方です。

フィルターの作成は簡単ですが、ハロウィーンなので、無数の競合他社があなたと同じアイデアを持っている可能性があるので、目立つ必要があります。主力製品、主力製品を取り出して、フィルターに組み込みます。

唯一の制限はあなたの想像力です!

1.10. オンラインイベント

オンラインストアを運営しており、コロナ禍がまだ続いている状況では、オンラインイベントが最適です。

店舗を運営する際には、お互いに情報を共有したり、仲良くなったりする顧客のコミュニティを構築することを検討する必要があります。これは、ファン層が確立している人気者で、グッズを販売している場合、さらに重要かつ緊急の課題となります。

オンライン イベントを面白くする独創的な方法を見つけ、ついでに楽しいオンライン ゲームも開催しましょう。景品の配布、ブランド変更、ユーザー生成コンテンツの宣伝など、ハロウィーン マーケティング戦略を組み込む可能性は無限にあります。

特別ゲストをカメオ出演させることもできるので、長い間在宅勤務が続いていたお客様にとってもきっと楽しい時間になるでしょう。

昨年のフォートナイトを見てみましょう。Epic Games はフォートナイトメア イベントを大々的に展開し、J バルヴィンとのアフター パーティー コンサートを開催して、何百万人ものゲーマーにエンターテイメントを提供しました。

ボーナス: PageFly のテンプレート コレクションを使用すると、成功するホリデー ランディング ページの作成がこれまでになく簡単になります。このテンプレート コレクションは、実際の高変換ページに基づいて構築およびカスタマイズされています。

II. 恐ろしく不気味なハロウィーンマーケティングキャンペーン5選

2.1.スヴェドカ・ウォッカのバナー広告の呪い

インターネット上のどこに行っても目にするバナー広告の不気味さからインスピレーションを得て、 Svedka Vodka はそれをまったく新しいレベルに引き上げました。

このキャンペーンは「呪いのビデオ」の発表から始まる。これは強制視聴クリップで、一度視聴すると、視聴者はどこにいてもデジタル広告の集中砲火にさらされることになる。広告のメッセージには、不気味なメッセージやスヴェドカ・ウォッカ・カクテルの画像などが含まれている。

スヴェドカ・ウォッカのバナー広告の呪い

広告を見ると、自分がソーシャル メディアで何を言ったか、何を投稿したかがわかるような不気味な気分になります。特に、他のウォッカ ブランドについて良いことを言った場合はなおさらです。広告の呪いを解く唯一の方法は、Svedka Vodka のサイトにアクセスして、クリックベイト広告を共有することです。呪いを終わらせることはできません。呪いを広めることしかできません。

2.2. マーマイトのトリック・オア・トリート瓶

昨年、マーマイトは自社製品の 2 つの新しいパッケージをリリースしました。嫌いな人のための毒として役立つトリック ジャーと、恋人のための薬として役立つトリート ジャーです。

たとえパッケージがせいぜいシンプルだったとしても、このキャンペーンが言及に値する理由は、それがブランドに非常に忠実であるからです。マーマイトは賛否両論の製品で有名で、「好きか嫌いかのどちらかだ」（文字通り彼らのブランドスローガンです）。

マーマイトのトリック・オア・トリート・ハロウィーンキャンペーン

2.3. バーガーキングの怖いピエロナイト

バーガーキングは、この素晴らしいテレビCMを制作するために、当時人気のあった映画「IT」と「ストレンジャー・シングス」を盗作したと議論されています。ピエロのマスコットが「ワッパーが食べたい」と言っているのをフィーチャーすることで、競合他社、特にマクドナルドと戦争を始めたようです。

それに加えて、彼らは店舗を「マクドナルド」と書かれた大きな白いシートで飾り、マクドナルドは死に絶え、もはや彼らに匹敵することはできないと示唆した。

バーガーキングは、お祭り気分を真摯に受け止め、ジョークを飛ばしたり、ポップカルチャーの波に乗って、このような印象的な広告を制作しました。彼らは、このホリデーシーズンの楽しみ方を本当に知っています。

彼らの例に倣い、顧客の話題になるなら全力を尽くすことを恐れないでください。

2.4. Fanjoyとインフルエンサーの協力

ジェイク・ポールのことを一度も聞いたことがない人はいないでしょう。好きでも嫌いでも、彼はソーシャルメディアで人気が二分されています。そして、インフルエンサーが商品を販売するためのプラットフォームであるFanjoy は、このコラボレーションの機会を逃しませんでした。そのため、Fanjoy にログオンすると、ジェイク・ポールのハロウィンマスクや、不気味なホリデーシーズンに向けてリリースされた他の多くのインフルエンサー主導の商品を見つけることができます。

ジェイク・ポールのハロウィンマスク - 出典: Shopify Plus

このマスクは、すぐに 10 ドル近くから現在では 1 ドルまで価格が下落しましたが、ウィッシュリストへの追加が 1,000 件近く、5 つ星のレビューが多数あり、ユーザー生成コンテンツが大量に作成されました。まさに狙うべきものです!

2.5. Hulu の Huluween

これは特に特別なイベントであり、実現にはもう少しの資金が必要だった。しかし、世界有数のストリーミングサービスの一つであるHuluにとって、それはそれほど大きな問題ではない。

Huluは毎年、Huluweenと呼ばれる独自のハロウィーンイベントを開催しています。しかし、新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより社交的な集まりが妨げられたため、昨年は少し即興で対応しなければなりませんでした。

そこで彼らは4夜にわたるドライブインシネマを開催し、ホラー愛好家たちがソーシャルディスタンスのルールを守りながら、自分の車の中で快適にホラー映画を楽しむことができるようにした。

Huluween 2020 ドライブイン

パサデナの駐車場にある幽霊の出る森の中を車が進むと、有名な映画やテレビ番組の登場人物が驚かせた。観客が森から出ると、映画鑑賞スペースに案内され、Huluween のスナック ボックスと大画面を楽しむことができる。

まとめ

ハロウィン マーケティングは、オンライン ストアのオーナーにとって間違いなく楽しいビジネス活動です。難しいこともありますが、活用できる可能性と機会は無限にあります。創造性を発揮して実現できる限り、あなたを妨げるものは何もありません。

今年のトリック・オア・トリート シーズンが素晴らしいものになることを祈っています。皆さんがどんなトリック・オア・トリートを思いつくか楽しみにしています。お客様だけに楽しんでもらうのではなく、あなたも一緒に楽しみましょう。