オンライン ストアを長期的に繁栄させたい場合、適切なShopify メタ ディスクリプションに真剣に注意を払う必要があります。
メタディスクリプションは、検索エンジンのリストプレビューページでオンラインストアのページを要約するために使用されるだけでなく、ビジネスの成功を左右する可能性のある間接的な SEO の利点もあります。
しかし、説明文を非常に効果的なものにするには、スキルを習得する必要があります。幸いなことに、最近では優れた説明文を書くのに役立つツールがあるので、苦労する必要はありません。
この記事では、メタディスクリプションとその書き方、そして書きやすくするための効果的な戦略について説明します。
Shopify メタディスクリプションとは何ですか?
Shopify のメタ ディスクリプションは、さまざまなキーワードを使用して Google で特定のページを検索するたびに、ターゲット顧客に表示されるテキスト スニペットです。
このテキスト スニペットは、オンライン ストアの特定のページのコンテンツを説明します。他のケースでは、メタ ディスクリプションは、ターゲット顧客に商品を閲覧するよう促すために、商品の独自の特徴を強調します。
Shopifyのタイトルとメタディスクリプション
メタディスクリプションの仕組みをよりよく理解するために、タイトルとメタディスクリプションが検索エンジンでどのように表示されるかについて説明します。
ページタイトル
「Velasca | Italian style, made to last」というテキストを含むボックスは、ページ タイトルと呼ばれます。名前自体から、このテキストには、リンク先のページのタイトルが含まれています。
また、青色で書かれていることにも気づくでしょう。検索エンジンの結果では、青色で書かれたテキストにはページへのリンクが含まれています。この場合、このリンクは Velasca のオンライン ストアの適切な名前のページにつながります。
メタディスクリプション
ページ タイトルの下のボックスで囲まれたテキストは、メタ ディスクリプションと呼ばれます。このテキスト スニペットは通常、ページ タイトルの内容を説明します。
ただし、リンク先のページによっては、説明が Web サイト全体のコンテンツを説明するために使用される場合もあります。
この場合、私たちが見ている検索エンジンの結果は Velasca のホームページを指しているため、メタ ディスクリプションを使用して、顧客がストア内で見つけられる製品を「男性用の靴と衣類...」と説明しています。
さらに、彼らは自社製品を「...職人技による品質と時代を超えたスタイル」というフレーズで表現しました。
そして最後に、短い説明文ではオンラインと実店舗の両方があることを伝えています。これはメタディスクリプションの 2 番目の文「オンラインと実店舗」からも明らかです。
これを念頭に置くと、ページのタイトルと説明は連携して、ユーザーにページを訪問するよう促します。
さて、次のセクションではメタディスクリプションをもう少し詳しく分析してみましょう。
Shopify メタタグとメタディスクリプション
上で説明したように、メタディスクリプションは、顧客がページをクリックするかどうかを決めるのに役立つ有用な情報を提供するテキストスニペットです。
メタ タグは、メタ タイトル タグや説明タグなど、他の種類のタグも含む包括的な用語です。
したがって、メタ ディスクリプションは、メタ ディスクリプション タグと呼ばれるメタ タグの一種です。
さらに、上記のサンプル ページ タイトルに戻ると、ページ タイトルもメタ タイトル タグと呼ばれるメタ タグの一種です。
混乱を避けるためにこれらの用語を明確にしたので、さらに理解を深めるためにいくつかの具体的な例を見てみましょう。
Shopify メタディスクリプションとメタディスクリプションタグの例
Web ページのメタ ディスクリプションを見つけるのは簡単です。検索エンジンの結果のタイトル タグの下のテキスト スニペットを見るだけです。
一方、説明タグを見つけるのは、他の HTML コードの海からコード スニペットを見つける必要があるため、少し難しい場合があります。
ただし、そのためのハックがあります:
- 見たいウェブページを開きます
- Ctrl + Shift + Iを押すと、画面の右側にページインスペクタパネルが開きます。
- ページインスペクタでCtrl + Fを押してファインダーを開きます
- メタタグの説明のコードスニペットは <meta name="description" content="これはメタ説明のためのスペースです"> なので、検索ボックスにmeta name="description"と入力するだけで、メタ説明タグが見つかります。
理解を深めるために、Google 検索エンジンの結果ページで、さまざまな Shopify ストアの他の種類のメタ ディスクリプションを見てみましょう。また、上記の方法を使用して、対応する説明タグも表示します。
Gymshark ホームページのメタディスクリプションとメタディスクリプションタグ
下の画像に示されている説明は、Gymshark の Web サイトのホームページを表しています。店舗のコンテンツを説明する代わりに、現在のプロモーションを告知するために使用することを選択しました。
これは、ストアで現在セールや特別セールを実施しているときにもメタディスクリプションを使用できることを示しています。また、Shopify ストアのメタディスクリプションはいつでも変更できることに留意してください。したがって、セールが終了したら元の説明に戻すことができます。
ブラウザのページインスペクタ経由のメタディスクリプションタグは次のとおりです。
Allbirds コレクションページのメタディスクリプションとメタディスクリプションタグ
コレクション ページのメタ ディスクリプションは、ホームページのものとはかなり異なります。これは、コレクション ページの説明がより具体的で、特定のコレクションのランディング ページに焦点を当てているためです。
したがって、この説明を使用して、このページを開いたときに何が期待できるかを視聴者に伝えることができます。さらに、この特定のコレクションの現在のプロモーションがある場合は、メタ説明を使用してそれを発表することもできます。
Allbirds のアプローチはより直接的で、「Allbirds の男性向け普段使いスニーカー コレクションをチェックしてください」という行動喚起でした。
以下はページインスペクターからのメタディスクリプションタグです。
Juiced Bikes 製品ページのメタディスクリプション メタディスクリプションタグ
Shopify ストアのオーナーは、最終的には顧客に商品ページにアクセスしてもらいたいため、適切な商品メタディスクリプションの書き方を学ぶ必要があります。
商品のメタディスクリプションの書き方には、さまざまな選択肢があります。商品の独自の仕様を強調したり、品質を説明したり、魅力的なセールスコピーを書いたりすることができます。しかし、最終目標は同じです。つまり、顧客にページをクリックしてもらいたいのです。
Juiced Bikes は、バイクの仕様を強調するメタディスクリプションを書くことにしました。
ただし、説明が推奨される 140 ～ 150 文字を超えています。そのため、検索エンジンの結果では切り捨てられています。
商品のメタ説明タグを調べてみると、説明が非常に長いことがわかります。
PageFly ブログページメタディスクリプションメタディスクリプションタグ
オンライン ストアでブログを公開する場合は、ブログのメタ ディスクリプションを効果的に記述する方法も学ぶ必要があります。
ご存知のように、読者の旅は、読みたいトピックを Google で検索することから始まります。
そして、Google 検索で入力するクエリは通常、記事内の SEO キーワードです。
検索エンジンの結果が返されると、読者は自然に検索クエリを含む記事を探すことになります。
したがって、メタディスクリプションにキーワードを含めることで、説得力を高め、クリックスルー率（CTR）を向上させることが重要です。
このブログの後半では、メタディスクリプションにおけるターゲットキーワードの重要性について説明します。
この例では、記事のキーワード「Shopify Inbox」をターゲットにしました。そして当然、そのキーワードを説明に含めました。
Shopify のメタディスクリプションは SEO に影響しますか?
出典: Pexels
Google などの検索エンジンは、メタディスクリプションを直接のランキング要素として使用しません。
しかし、メタディスクリプションとメタタイトルにターゲットキーワードを含めることがなぜ重要なのでしょうか?
それは、説明文内のキーワードがユーザーの利益になるからです。前にも述べたように、ユーザーが検索結果に自分のクエリを見つけると、ページをクリックする可能性が高くなります。
Shopify ストア ページの適切な説明は、CTR に影響を与える可能性があります。適切な CTR により、メタ ディスクリプションの有効性を測定できるデータが得られます。
したがって、メタ ディスクリプションのキーワードは直接的なランキング要因ではありません。したがって、SEO キーワードに合わせてメタ ディスクリプションを最適化することは、検索エンジンの利益のためではなく、むしろ潜在的な読者の利益のためです。
メタディスクリプションが SEO に与える影響についての考察
メタディスクリプションは検索エンジンの直接的なランキング要因ではないことが証明されています。ただし、効果的なメタディスクリプションは CTR の向上につながる可能性があります。また、CTR が高くなると、オーガニック Web トラフィックも増加します。
ここがさらに興味深いところです。オーガニックなウェブ トラフィックは、ドメインまたはウェブサイトの権威の構築に役立ちます。これは Google のランキング要素です。当然、Google は権威のあるウェブサイトを検索結果で上位にランク付けしたいと考えています。
SEO に関する議論の締めくくりとして、SEO とメタタイトルおよびメタディスクリプションの関係についての Google の John Mueller 氏の発言を見てみましょう。
「...メタディスクリプションは主に検索結果ページのスニペットとして使用されます。これはランキングに使用するものではありません。」
したがって、ターゲット キーワードをすべてのページに含めるべきかどうかと尋ねられた場合、効果的に使用すればオーガニック トラフィックを増やすことができるため、ぜひ含めることをお勧めします。
ただし、Shopify ストアの SEO に影響を与える他の要素もあるため、検索結果のランキングを上げるには、これにのみ依存すべきではありません。
Googleがメタディスクリプションを書き換える
気づいていないかもしれませんが、 Google は実際に、検索エンジン リストのプレビューでさまざまな種類のページのメタ ディスクリプションを書き換えています。これは、Google が高度なアルゴリズムを使用して、インデックスしたすべての Web ページを理解するためです。
これは、Web ページが最適化されていないキーワードでも検索エンジンの結果に表示される理由でもあります。関連キーワードは、コンテンツを Google にわかりやすく説明するのに役立つため、ここで重要になります。
しかし、これはまた別の日に議論すべきことです。
代わりに、これに関する例を見つけてみましょう。
Google で「最高のワークアウト アウトフィット」を検索したところ、この結果が得られました。ご覧のとおり、正確なクエリは説明にさえ記載されていませんが、それでも Decathlon が検索結果に表示されています。
このコレクション ページを検査して、Google 検索に表示されるものと同じ説明があるかどうかを確認しました。
予想通り、Google はこのページのメタディスクリプションを書き換えました。
要点:ウェブサイトの所有者は、Google が検索結果ページに自分のウェブページをどのように表示するかを制御することはできません。検索結果ページに自分のウェブページが表示される場合、それは Google の機械学習アルゴリズムが、書き換えられたメタ ディスクリプションがその検索クエリに対してより適切であると判断したことを意味します。また、これは Google が自分のコンテンツをより深く理解していることを示しています。
Shopify でメタディスクリプションを追加するにはどうすればいいですか?
Shopify ストアにいくつかの種類のメタディスクリプションを追加できます。これらは以下のメタディスクリプションです。
- ホームページ
- 製品ページ
- コレクションページ
- ブログページ
- ページについて
- …その他すべてのページ
すべての Shopify ページに説明を追加するプロセスは、ある程度似ています。そのため、他のページにメタディスクリプションを追加する場合も、異なるメニューではありますが、同じ手順に従うことができます。
商品ページにメタディスクリプションを追加する方法
この特定の目的のために、製品ページを取得し、そこにメタディスクリプションを追加してみましょう。
- Shopify管理画面に移動
- 製品メニューをクリックします
- 編集したい商品を選択してください
- 製品エディタで、検索エンジンリストセクションが見つかるまで下にスクロールし、 「編集」をクリックします。
上の画像の上部の四角で囲まれたセクションは、ページのタイトルと説明が Google 検索でどのように表示されるかのプレビューです。ただし、全文を表示したい場合は、メタディスクリプションを 155 文字 (スペースを含む) に制限する必要があることに注意してください。
上の画像ではメタディスクリプションが切り捨てられていません。しかし、実際には、これほど長い説明は切り捨てられることになります。
下部のボックスで囲まれたセクションでは、検索エンジンのリストを編集できます。ここには、ページ タイトルとメタ ディスクリプションが含まれます。
さらに読む: 製品説明生成ツールのトップ 15 (+ 価格、主な機能)
他のページにメタディスクリプションを追加する方法
ホームページ、会社概要ページ、またはお問い合わせページのメタディスクリプションを追加する場合:
- Shopify管理画面に移動
- オンラインストアメニューをクリックし、ドロップダウンオプションからページを選択します。
- ページのリストからホーム、会社概要、またはお問い合わせを選択します
- コレクション エディターで、検索エンジン リストのプレビューセクションが見つかるまで下にスクロールし、 [編集] をクリックします。
- ページタイトルとメタディスクリプションを追加する
コレクションページのメタディスクリプションを追加する場合:
- Shopify管理画面に移動
- コレクションメニューをクリックします
- 編集したいコレクションを選択してください
- コレクション エディターで、検索エンジン リストセクションが見つかるまで下にスクロールし、 [編集] をクリックします。
- ページタイトルとメタディスクリプションを追加する
ブログ投稿のメタディスクリプションを追加する場合:
- Shopify管理画面に移動
- オンラインストアメニューをクリックし、ドロップダウンオプションからブログ投稿を選択します。
- 編集したいブログを選択してください
- コレクション エディターで、検索エンジン リストのプレビューセクションが見つかるまで下にスクロールし、 [編集] をクリックします。
- ページタイトルとメタディスクリプションを追加する
Shopifyのメタディスクリプションの書き方は？
出典: Pexels
Shopify ストアのページにメタディスクリプションを追加する方法がわかったので、次に、潜在的なオーディエンスを引き付ける適切な説明の書き方を見てみましょう。
顧客を念頭に置く
メタディスクリプションを書くとき、検索エンジンを満足させることに主眼を置くべきではありません。代わりに、ターゲット顧客がページタイトルをクリックするように誘導することに焦点を当てるべきです。したがって、顧客があなたのページのようなページを探すときの意図を知っておく必要があります。
製品ページの説明を書いている場合は、仕様を追加したり、それが最適なソリューションである理由を説明したりすることを検討してください。
ホームページの場合は、あなたのビジネスが何であるかを伝えます。または、場合によっては、前の例で Gymshark が行ったように、プロモーションや限定特典の告知として使用することもできます。
ユニークなメタディスクリプションを書く
ユニークさは、オーディエンスを獲得するための鍵です。ターゲット顧客があなたの製品を探しているとき、検索結果ページで他の企業のオファーを見つける可能性が高いことを覚えておいてください。したがって、メタディスクリプションが一般的な場合、彼らをあなたの Shopify ストアに誘う可能性は低くなります。
一方、ユニークで魅力的なものであれば、クリックされる可能性もあります。
文字数制限
前述のように、Google の検索結果ページでは、非常に長いメタ ディスクリプションは切り捨てられます。そのため、オファーを説明するために非常に長い説明を書かなければならない場合、ターゲット顧客はオファーをまったく読まない可能性があります。
したがって、140 ～ 155 文字で要点を述べて、視聴者が検索結果でオファー全体を見ることができるようにしてください。
行動喚起を追加する
適切なメタディスクリプションを書くには、ある程度のコピーライティングのスキルが必要です。そしてコピーライティングでは、説得力のある行動喚起 (CTA) が成功と失敗の違いを生む可能性があります。
そのため、説明には、視聴者が Shopify ストアにアクセスするように促す魅力的な CTA が含まれていることを確認してください。
作成するページに応じて、さまざまな CTA を使用できます。ブログの場合は、ブログを読むように促します。製品ページの場合は、ショッピングに誘います。ホームページの場合は、Web サイトを訪問するように促します。
ターゲットキーワードを含める
メタディスクリプションにターゲットキーワードを含めても SEO に直接影響しないことは証明されていますが、これらのキーワードはユーザーの意図を表すため、メタディスクリプションに含める必要があります。
ユーザーが Google 検索バーにキーワードを入力するのは、何かを見つけたいという意図があるからです。そして、入力したキーワードがメタディスクリプションに表示されれば、クリックする可能性が高くなります。
独自のメタディスクリプションを書く
ほとんどの場合、Shopify メタディスクリプションジェネレーターの使用は避けるべきです。一般的な説明が役に立たなくなるリスクがあるからです。これは、少数の製品のみを扱う Shopify ストア、または多数の製品を扱う Shopify ストアを管理している場合に特に当てはまります。
実際のところ、ほとんどの場合、ページごとにメタディスクリプションを 1 回記述するだけでよいため、メタディスクリプションジェネレーターは必要ありません。
したがって、創造力を駆使して、ターゲット ユーザーと効果的につながるユニークな説明を書く方がよいでしょう。
結論
Shopify のメタディスクリプションは、ウェブサイトへのトラフィックを促進する上で非常に重要な役割を果たします。そのため、オンラインストアの SEO に直接影響がない場合でも、メタディスクリプションを非常に真剣に考慮する必要があります。
メタディスクリプションのほとんどは一度だけ書く必要があるため、ターゲット ユーザーを引き付けるような説明を書くのに十分な時間をかけましょう。上記のヒントを適用して、ターゲット ユーザーが断れない魅力的なオファーを作成しましょう。
最後に、メタディスクリプションを書くときは、顧客を念頭に置いてください。結局のところ、顧客はあなたのビジネスの中核であり、あなたが満足させようとしている人々と同じだからです。
したがって、本質的には、メタディスクリプションは、eコマースの成功の基盤の 1 つです。
続きを読む: Shopifyの商品ページのSEOを改善する7つの方法
