電子商取引業界は他に類を見ないほど進化しており、パンデミック以降、オンラインビジネスの成長は急速に増加しています。そのため、このデジタル時代にオンラインストアのオーナーになることは、多くの選択肢、特に見栄えの良いウェブサイトはプロフェッショナルなウェブサイトを意味するため、デザインに関して多くの選択肢があるため、ほとんどの人にとっては簡単です。
オンライン ストアを実店舗として想像してみてください。あなたの店舗は顧客を引き付けることができるはずですよね? では、どうすればいいでしょうか? 割引を提供したり、セールを告知したり、ショーウィンドウにディスプレイを設置したり、会員特典を提供したりすることが 1 つの方法です。しかし、最も効果的なのは店舗の外観です。見栄えの良い店舗は、他のどの方法よりも早く顧客の注目を集めることができます。
あなたのオンライン ウェブサイトやストアもまさにそれと同じです。それはあなたの仮想の店頭であり、 顧客に第一印象を与えます。優れたE コマース ウェブサイトのデザインは、より簡単なナビゲーションを助け、最も適切な方法でブランド ストーリーを伝えます。E コマースのデザイン トレンドは、あなたのようなオンライン ストアの所有者が、ウェブサイトがサイト訪問者や顧客に与える影響と、それを使用して全体的な顧客エクスペリエンスを向上させる方法を理解するのに役立ちます。
それでは、2022 年に検討できるトレンドの e コマース デザインをいくつか見てみましょう。
概要
I. オンラインストア向けのトレンドデザイントップ10
オンライン ストアに採用できる、トップ 10 の e コマース デザイン トレンドを以下に示します。
01. 非対称レイアウト
ウェブサイトの視覚要素の構造的配置は、ユーザーを引き付ける上で重要な役割を果たします。標準的なレイアウトでは、訪問者に最終的に購入につながる正しい情報を提供できない場合があります。
非対称デザインのレイアウトは現在トレンドであり、グリッドやその他の有機的なデザインを使用して、ユーザーにインタラクティブなショッピング体験を提供します。
対称的なデザインはバランスを重視し、秩序と安定性を重視しながら幾何学的な形と線を取り入れています。一方、非対称的なデザインは互いに異なる構成を取り入れています。流体、人間の顔、動き、その他の視覚的要素が含まれており、訪問者の注目をほぼ即座に引き付けることができます。
ホーム ページと製品ページは、 Web サイトの 2 つの重要なページです。オンライン ストアのオーナーは、Web サイトの閲覧時間中ずっと訪問者の注意を引き付け、コンバージョンの可能性を高める必要があります。ホーム ページと製品ページに対称レイアウトのグリッド、空白、方向のヒントを使用すると、閲覧者の目をすぐに焦点に引き付けることができます。これは、ストーリーを最も効果的に視聴者に伝えるのにも役立ちます。
対称デザインと非対称デザインを組み合わせて使用すれば、訪問者に美しくダイナミックなインパクトを与えることができます。レイアウト全体を小さなセクションに分割し、非対称性を小さな視覚要素として使用することで、これを実現できます。
対称と非対称のデザインが特徴の Fondazione Carnevale Acireale のホームページ。画像クレジット
02. 中央ナビゲーション
私たちが訪れるほとんどのウェブサイトでは、メニューがページの上部、または場合によっては横に配置されています。ナビゲーション メニューを中央に配置するのは魅力的ではないように思えるかもしれませんが、現在、これはいくつかの利点があり、最も流行している e コマース デザインの 1 つです。
中央に配置されたナビゲーションメニューのイラスト
中央ナビゲーションは、次の理由から、Web サイトに必要な Web デザイン トレンドの 1 つになる可能性があります。
- 中央に配置されたナビゲーション メニューは携帯電話やタブレットで非常に効果的に機能し、モバイル ユーザーの閲覧を容易にします。
- 簡単なナビゲーションが可能になり、訪問者は必要なものをすぐに見つけることができます。
- より迅速な購入と迅速な意思決定につながります。
オンライン購入での携帯電話の使用が増えるにつれて、レスポンシブ デザインの必要性も高まっています。94 % 以上のユーザーが、Web サイトのデザインが悪いために Web サイトを信頼していないと回答しています。オンライン ストアのオーナーは、より迅速な購入を促進し、より多くのユーザーを引き付けるために、Web サイトのデザインをモバイル フレンドリーに保つ必要があります。
ナビゲーション メニューを視覚的に魅力的に保ち、ブランド イメージとスタイルを強調することを忘れないでください。
03. 拡張現実
今では、 ファッション業界における ARの存在や、グッチ、ASOS、セフォラなどの人気ブランドによる AR の活用について、ほとんどの人が知っています。拡張現実は、現実と仮想現実のギャップを埋めるために、Web デザインに導入されてきました。
コンピューターで生成された画像を使用して、顧客が自分の環境で自分の時間に製品やサービスをプレビューして体験できるようにするだけです。
バーチャル試着ARソリューション。 画像クレジット
試すことのできる拡張現実にはさまざまな種類があります。しかし、ほとんどのeコマースサイトでよく使われているのは次の2つです。
- バーチャル試着ソリューション
オンライン ショッピングで直面する最も大きな課題の 1 つは、自分に合わない製品を購入してしまうのではないかという不安です。これは非常によくあることで、コンバージョン率に影響する可能性があります。この場合、AR は、購入者が製品が自分にどう見えるか、どのように機能するかを理解するのに役立ち、 Web サイトの売上を向上させます。
- プレビュー配置
プレビュー配置は、 Burrowなどの人気家具ブランドが、顧客が購入したいソファを自宅でイメージできるようにするために使用しているものです。この拡張現実ソリューションは、家庭用家具ブランドが顧客に自宅の環境でリアルタイムに製品を試してもらうのに最適です。
ARテクノロジーを使用したIKEA Placeアプリ。 画像提供
04. インタラクティブデザイン
ユーザー エクスペリエンス (UX) は Web デザインの鍵です。ユーザーがブランドとやり取りすると、売上が増加し、ブランド イメージが向上します。消費者の 90% は、Web サイトにインタラクティブなセルフサービスコンポーネントがあることを期待しています。
インタラクティブなデザインを通じてポジティブなユーザー エクスペリエンスを生み出すと、次のような効果が得られます。
- パーソナライゼーションの改善。
- ブランド認知度の向上。
- トラフィックの増加。
- 直帰率が低下しました。
平均して、UX に 1 ドルを費やすごとに100 ドルの利益が得られます。関連性の高いエクスペリエンスを作成して潜在顧客の行動を促すには、次のようなさまざまな方法があります。
- ゲームを通じて
- ドラッグアンドドロップ機能
- ビデオ
- ロケーションマップ/インタラクティブマップナビゲーション
- 高品質のアニメーション
- 多方向レイアウト
ウェブサイトに選択するインタラクティブな要素は、ブランドストーリーを明確に伝え、ユーザーの疑問に答え、何の支障もなく購入に導くことができるものでなければなりません。
05. ミニマルなデザイン
今では、ほとんどの e コマース ストアのオーナーがページの読み込み時間について認識しています。オンライン ショッピングでは、誰も待ちたくないものです。顧客の約 70% が、オンライン リテーラーから購入するかどうかの決定は、 Web ページの読み込み時間によって決まると述べています。
では、これを解決するために何ができるでしょうか?
ミニマルなデザインは、その方法の 1 つです。シンプルなデザインは、要素を多くしすぎずにブランドの魅力を最大限に引き出すのに役立つ場合があります。
ミニマルなデザインはページの読み込み時間を短縮し、より経済的です。また、常にトレンドに沿ったデザインなので、少ない労力でより多くの成果が得られます。
ミニマルなデザインを最大限に活用する方法は次のとおりです。
- 魅力的な色を使用してユーザーを誘導します。
- フラットなテクスチャ、落ち着いた色、きれいなテキストを使用します。
- 目立つように、空白スペースに対してコントラストのある書体を使用します。
Shopify などの電子商取引プラットフォーム上にオンライン ストアがある場合は、ビジネスに適した、さまざまな有料および無料の Shopify テーマから選択できます。
06. マイクロアニメーション
実店舗を運営している場合、顧客エンゲージメントを維持するのは簡単なことのように思えます。 ミレニアル世代と Z 世代の消費者の 49%以上が、充実した店内体験を求めて実店舗を訪れています。オンライン ストアの場合、顧客エンゲージメントは少し難しい場合があります。マイクロ アニメーションを使用すると、この問題をある程度解決できます。製品ページにホバー効果を表示して製品のバリエーションを表示するなど、シンプルなものでもかまいません。
検討できるその他のマイクロアニメーションは、アニメーション化された CTA です。これらのアニメーションは、訪問者の注意を特定の重要な領域に引き付け、行動を促します。必要なマイクロアニメーションの種類は、製品やサービスに基づいて決定する必要があります。
07. 多方向レイアウト
これは、Web サイト、特に製品ページに簡単に取り入れられるトレンドです。ナビゲーションに関しては、すべての顧客が上下にスクロールすることを知っています。では、何か特別なことをしてみませんか?
多方向レイアウトにより、上下だけでなく、左右、前後、斜めなどにも簡単にスクロールできます。
- 顧客の全体的なインタラクティブ エクスペリエンスの向上に役立ちます。
- 電子商取引やモバイルデバイスを使用してショッピングをする顧客に最適です。
- 競合他社より目立つことができます。
08. 魅力的なタイポグラフィ
大胆で明るいレイアウトでも、控えめでクールな色の背景でも、タイポグラフィは適切に設定する必要があります。タイポグラフィと色は顧客に特定の心理的影響を与えるため、適切な量の色と印象的で魅力的なタイポグラフィを使用すると、顧客を Web サイトに引き付けることができます。
パターン化された背景に大きなタイポグラフィ - Pest Stop Boys のタイポグラフィをベースにした Web サイト デザイン。 画像クレジット
タイポグラフィをベースにしたデザインは、テキスト面よりもアート面を重視します。タイポグラフィはブランドのアイデンティティを反映し、読みやすいものでなければなりません。使用するフォントに応じて、シンプルにするか、シャープでユニークなスタイルにするかを選択できます。
09. AIとチャットボット
企業による人工知能の利用は急速に増加しており、 2030 年までに 15 兆ドルを超えると予想されています。では、これをどのように活用できるのでしょうか?
電子商取引のウェブサイトでチャットボットや AI を使用することは珍しいことではありません。チャットボットを導入してもサイトのデザインに直接影響は与えないかもしれませんが、それでも電子商取引のデザインの最高のトレンドの 1 つと考えられています。
オンライン ストアにチャットボットを導入すると、次のような多くの利点があります。
- チャットボットはユーザーエクスペリエンスを向上させます。
- 取引や販売を支援することでブランド開発を支援し、購入を促進します。
- パーソナライズされたインタラクションのために貴重なユーザーデータを収集します。
10. ダークモード
ライトモードとダークモードは、私たち全員がよく知っているものです。Google も、夜間のインターネット閲覧を容易にする新しい外観のダークモードを導入しました。
オールホワイトまたはニュートラルカラーやパステルトーンの背景は目にとても心地よく、しばらく前からトレンドになっています。一方、ダークモードはウェブサイトにクリエイティブなエッジを与え、多くの人気ブランドが採用しているトップの e コマース デザイン トレンドの 1 つです。
ダーク モードは、OLED 画面を搭載した携帯電話で完璧に機能し、Web サイトへのエンゲージメントを高めるのに最適です。また、Web サイトの視覚要素を目立たせて顧客の注目を集めるのにも役立ちます。
II. 優れたデザインのウェブサイトの例
優れた選択肢がたくさんある中でデザインのインスピレーションを探すのは、面倒な作業です。しかし、自分にとって可能な限り最高のウェブ デザインを計画するには、周囲のトレンドを知ることが重要です。e コマースの世界に不慣れな場合は、トップ ブランドのウェブサイト デザインをチェックして始めることができます。
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人々の注目を集めた素晴らしいウェブサイトのデザインをいくつか見てみましょう。
01. The Octopus: IDEO によるデザイン ブログ
IDEO は Octopus Blog をデザインした世界的なデザイン会社です。ホームページには白黒のタコの絵が描かれており、スクロールすると黄色、黒、白の色を使ってテーマが投影されます。
このブログでは、ブログ投稿と画像にホバー効果も備わっています。Webby 賞のビジネス ブログ/ウェブサイト 2019 賞を受賞しました。
02. ブルーノ・シモン
クリエイティブ開発者 Bruno Simon のポートフォリオ Web サイトは、間違いなく訪問者を驚かせるでしょう。この Web サイトには、Web サイトにアクセスした瞬間にユーザーの注目を集める風変わりなアニメーションと 3D 仮想アートが採用されています。
このウェブサイトのデザインは、鳥瞰図で見た自動車ゲームを中心に展開されています。これは、ゲーム体験を通じたインタラクティブ デザインの優れた例であり、Awwwards による 2019 年のベスト ウェブサイト デザインを受賞しました。
03. オールバーズ
この環境に優しい靴ブランドのウェブサイトは、他の e コマース ブランドにとって常にインスピレーションの源です。デザインは、大胆な黄色の背景に赤のコントラストを効かせ、商品である靴を強調しています。また、このデザインには、商品の USP、つまり自然な快適さを強調するシンプルなテキストも含まれています。Allbirds は、ウェブサイトのデザインをリラックスしたシンプルなものにする良い例であり、それは大いに役立ちます。
04. デプラスメゾン
Déplacé Maison の Web サイトは、まさに未来から来たかのようです。紙のような質感、インクの点の形をしたカーソル、マイクロ アニメーション、反対方向に移動する 2 列のユニークなナビゲーションなどの機能を備えています。
他のほとんどの靴ブランドとは異なり、Déplacé Maison は革新的なデザインを特徴としており、その製品はいつでも目立ちます。上記のような楽しいインタラクション ポイントを含めると、Web サイトに対する顧客のエンゲージメントと満足度が飛躍的に高まります。
05. ユーディーエックス
UDX はベルリンを拠点とする e-bike ブランドです。完全電動の BMX バイクを独自に提供しており、他の BMX バイク会社とは一線を画しています。同様に、ウェブサイトのデザイン機能も非常に高く評価できます。
UDX の Web サイトでは、視差アニメーション、水平に動くテキスト、ビデオ レイアウト、その他の動的効果を実証し、ユーザーが Web サイトに留まり、関与するように促しています。さらに、アニメーションの使用により、ブランド イメージと製品スタイルを可能な限り便利な方法で伝えています。
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III. ストアに最適な E コマース デザインを選択する方法
ウェブサイトに適した e コマース デザインを選択するのは、少々大変に思えるかもしれません。実際、ウェブサイトはあなたと顧客をつなぐ架け橋です。したがって、ウェブサイトは販売を可能にするだけでなく、顧客と効果的にコミュニケーションを取り、ブランド イメージを構築する必要があります。
優れたウェブサイト デザインとは、色、フォント、画像、グラフィックなどの適切な比率が重要です。eコマースのデザイン トレンドの一部がわかったので、このプロセスで一歩先を行くことができます。すべてのトレンド デザインを 1 つのスペースに配置することは不可能です。そうすると、雑然として魅力のない見た目になってしまう可能性があります。
そこで、ストアに最適な e コマース デザインを選択するのに役立つヒントをいくつか紹介します。
01. デザインにこだわりすぎない
今まで見てきた最高のデザインやインスピレーションを受けたデザインをすべて自分の Web サイトに取り入れたいと思うのは当然です。しかし、サイト訪問者を混乱させる可能性があるため、うまくいかないかもしれません。要素、色、フォントが多すぎると、広告のように見え、雑然としたプロフェッショナルでない Web サイトという印象を顧客に与える可能性があります。そのため、常にシンプルにしてください。必要な場所ではコントラストのある背景色とテキストを使用し、ブランド アイデンティティを反映するフォントとデザイン要素を使用してください。
02. ブランディングを最優先にする
オンライン ショッピングに関しては、ほとんどの顧客が新しいブランドを試すことに不安を感じています。このため、既存の購入者と潜在的な顧客の間で信頼を築くことが不可欠です。e コマースの Web デザインには、顧客の声を取り入れる必要があります。こうすることで、新しいサイト訪問者があなたのブランドが人々に与える影響を読んで理解できるようになります。
さらに一歩進んで、製品レビューを掲載し、顧客が製品についての正直なレビューを投稿できるようにすることもできます。これは、全体的なユーザー エクスペリエンスの向上に取り組むために使用できる優れたフィードバック形式です。
ブランドを優先する場合は、常に一貫性を保つようにしてください。ブランド イメージは、Web サイト全体と店舗全体で一貫している必要があります。製品とブランドに最適な色、テクスチャ、フォントを使用し、ソーシャル メディア プラットフォームを含め、全体で一貫性を保つようにしてください。
03. 顧客の視点で考える
顧客として、Web サイトに惹かれる理由は何でしょうか? これを理解するには、顧客の立場に立つ必要があります。魅力的でデザイン性に優れた Web サイトは、チェック ボックスの 1 つのポイントです。見栄えの良い Web サイトであっても、長時間滞在し続けられない場合があります。これには、次のようなさまざまな理由が考えられます。
- ページの読み込みが遅い
- 広告が多すぎる
- 製品の種類と価格
ウェブサイトのデザインで最も重要な側面の 1 つはナビゲーションです。簡単なナビゲーションは、簡単なショッピングとポジティブな UX に貢献します。顧客が希望する製品をすぐに見つけられるようなデザインを選択してください。製品を整理して分類し、見つけやすくすることで、顧客が手間をかけずにショッピングを体験できるようにします。
04. レスポンシブウェブデザインは必須
Mコマース業界は拡大を続けており、 2024年までに6,200億ドルに達すると予測されています。この革命は携帯電話とタブレットによって牽引されており、レスポンシブWebデザインは今や見逃せないものとなっています。
顧客にウェブサイトを見えるようにすることが唯一の優先事項ではありません。あなたのストアは、ウェブ上の誰もが簡単にアクセスできるものでなければなりません。レスポンシブ デザインを使用すると、顧客がどのデバイスからアクセスしてもウェブサイトは美しく表示されます。また、顧客満足度とコンバージョン率を向上させる可能性もあります。
IV. 結論
オンライン ストアのオーナーとして、競合他社より常に優位に立てるよう、現在の e コマース デザイン トレンドを把握しておくことが重要です。適切に設計された Web サイトによって達成できる目標には、顧客エンゲージメントと満足度、売上、可視性の向上などがあります。
まだ e コマース Web サイトを作成していない場合は、利用可能な最高のプラットフォームで作成するようにしてください。ほとんどの定評のある e コマース プラットフォームでは優れたデザイン テーマとテンプレートが提供されているため、Web デザイナーを雇う手間が省けます。
Shopify のようなプラットフォームでオンライン ストアを運営している場合は、無料と有料の両方で、何千ものテーマとテンプレートから選択できます。Shopifyのトップ ページ ビルダーを使用すると、いつでも簡単に Web ページを構築して最適化できます。オンライン ストアでは、PageFly のような信頼性が高く使いやすいページ ビルダーを使用することを忘れないでください。そうすれば、40 を超えるテンプレートと 50 を超える要素を活用できます。
覚えておいてください。すっきりと見栄えの良いウェブサイトは、顧客を引き付けるための扉を開きます。正しい方法でウェブサイトをデザインするための第一歩を踏み出しましょう。最後に、2022 年が徐々に過ぎていく中、来年のe コマース デザイン トレンドに備えることを忘れないでください。
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