7 つのヒントで完璧なイベント ランディング ページを構築しましょう (例付き)

イベントのランディング ページで訪問者の興味を引き付けるには、わずか 10 秒しかありません。

イベントのランディングページでは、目を引くデザイン、参加者が来るべき理由を伝える強力なメッセージ、参加者が得る価値のバランスをどのように実現しますか?

人々は、参加を検討する前に、イベント ページに圧倒されたり、がっかりしたりしてはいけません。しかし、ソーシャル メディアや広告キャンペーン以外に、オンラインでイベントを宣伝する方法はあるでしょうか。もちろん、コンバージョン率の高いイベント ランディング ページです。

さらに良いことに、仮想イベントのコンテンツを再利用して、さまざまなプラットフォームを通じてイベントの認知度を高めることもできます。

イベント ページで人々をコンバージョンさせるのに苦労しているなら、ここは正しい場所です。実際、このチェックリストを徹底的に確認しない限り、イベントの宣伝に時間を無駄にしないでください。

概要

• イベントランディングページとは
• イベントランディングページを作成する必要があるのはなぜですか?
• イベントランディングページのベストプラクティス
• 新鮮でトレンドを先取りしたデザインを実装する
• 明確な行動喚起を含める
• 魅力的なオファーを作成する
• 関連する詳細をすべて含める
• 社会的証明で見込み客の信頼を獲得する
• レスポンシブデザインであらゆるタイプのデバイスに適応
• 目を引くビジュアルを特集
• 私たちが愛用するイベントランディングページ7選
• 結論

1. イベントランディングページとは何ですか?

イベント ランディング ページはメインの Web サイトとは異なり、訪問者をリードに変えるという 1 つの主な目標を念頭に設計された独立したページです。たとえば、トライアル登録を増やしたり、電子メールを収集したり、コンサート、カンファレンス、または展示会イベントへの登録を訪問者に促したりすることができます。

一言で言えば、これはイベントの参加希望者に、イベントへの登録に必要な詳細情報をすべて提供するためのページです。

ユーザーが Facebook、メール ニュースレター、Google 検索広告、またはその他のデジタル プラットフォーム上のコンテキスト広告、バナー広告、またはターゲット広告をクリックすると、イベント ランディング ページに到達します (つまり、そこに「着陸」します)。これらの各「ランディング ページ」は、特定のユーザーを対象とした広告キャンペーンの一部です。

さらに、イベント ランディング ページは、登録ページを介したオファーと引き換えに、サイト訪問者から連絡先情報を収集するために特別に設計されたページです。ランディング ページの目標は、イベントの認知度を高め、匿名の訪問者を有望なリードに変換することです。

ランディング ページは、既存の複数ページ サイトの一部にすることも、スタンドアロンのランディング ページの 1 つにすることもできます。驚くべきことに、ランディング ページは独自の URL を持つ別の Web ページです。

2. イベント ランディング ページを作成する必要があるのはなぜですか?

ランディング ページは、訪問者を増やし、SEO を強化し、ブランドを確立するための優れたアプローチです。また、成功する PPC キャンペーンの一部として使用することもできます。

イベント専用のランディング ページを用意すれば、マーケティング活動の焦点がさらに絞られます。そのページをすべてのマーケティング コミュニケーションの中心と考えてください。できるだけ多くの人をイベント ページに呼び込めば、そのページは優れたコンバージョン ツールになります。

イベント ページが必要な理由は 3 つあります。

• イベント ページはトラフィックを集中させます。すべてのデジタル マーケティング活動は、イベントの Web サイトにトラフィックを誘導して検索ランキングを向上させるとともに、イベントを発表するためのイベント ランディング ページが必要な場合は特に、完全に独自の管轄下にあるページにトラフィックを集中させる必要があります。
• イベント ページはコンバージョンに重点を置いています。イベント ページでは、イベント登録者 (および参加者) になるために必要な情報とインセンティブをトラフィックに提供できます。
• イベント ページでは、無料のマーケティング (ソーシャル メディア経由) が可能になります。イベントのランディング ページでは、「口コミ」マーケティングの機会も増えます。登録者や関心のある人がソーシャル メディア ネットワークでイベントを共有する可能性が高くなるため、全体的なリーチが拡大します。無料の広告をありがたく思わない人はいないでしょう。

ただし、ランディング ページを作成して終わりにすることはできません。訪問者にオンライン イベントへの登録を促したい場合は、いくつかのベスト プラクティスと優れたイベント ランディング ページの例を参考にしてください。

3. イベントランディングページのベストプラクティス

チェックしてください: 7 つのヒントでコンバージョン率の高いモバイル ランディング ページを作成する (6 つの例を含む)

01. 新鮮でトレンドを先取りしたデザインを実装する

そのため、イベント ページのデザインの重要性はいくら強調してもし過ぎることはありません。適切にデザインされたページは、訪問者にブランドに良い印象を与えることができます。

訪問者があなたのイベントについてもっと知るためにページに留まるか、戻るボタンをクリックするかの違いは、イベント ページのデザインによって決まります。アイデアを得るためにこれらのデザイン トレンドを見て、目を引くものがあればメモしておきましょう。

しかし、これまでデザイン作業を行ったことがない場合はどうすればよいでしょうか? 心配しないでください。イベント ページをデザインするには、いつでもテンプレートを使用できます。テンプレートを使用すると、ランディング ページを一から開発する必要がないため、多くの時間を節約できます。希望どおりの外観を実現するには、ドラッグ アンド ドロップ ビルダーを使用するだけです。

Conversion Conferenceによる素晴らしいイベント ページの例をご覧ください。

このランディング ページには、シンプルなデザイン、イベント情報、RSVP フォームに移動する強力な CTA ボタンがあります。

デザインが人々の興味を引き付け、参加を促すようにするには、次のガイドラインに従ってください。

• シンプルに保つ:ナビゲーションを困難にする不要なビジュアルやデザイン要素でページを乱雑にしないでください。
• 購入や登録を簡単にする:参加者からより多くの情報を収集する必要があるイベント登録ページでは、フォームをシンプルにしておくことが重要です。ランディング ページで登録フォームが長いと、訪問者が必要な詳細を入力するのを躊躇してしまいます。
• すべてのデバイス向けに最適化:イベント ページをモバイル向けに最適化することを忘れないでください。モバイル デバイスは Web トラフィックの半分を占めるため、ランディング ページがモバイル フレンドリーであることを確認してください。

重要な情報が一目でわかるようにイベント ページをデザインすることもできます。

02. 明確な行動喚起を含める

ランディング ページには、サインアップ フォームなど、訪問者がアクションを実行できる場所に誘導する、大きくて目立つ CTA ボタンを含める必要があります。最も効果的なランディング ページには、強力な CTA という共通点があります。

この場合、オンライン イベントにサインアップしたり、チケットを購入したりしてもらいたいと思います。ただし、それをユーザーに任せるのではなく、ランディング ページでそのことを明確にする必要があります。

以下はMozの優れた例です。

「ここをクリック」というフレーズは一般的すぎるため、ボタンのコピーとして使用しないでください。代わりに、「今すぐバーチャル 2022 チケットを入手しましょう!」などの実用的なコピーを使用して、訪問者に何をしてほしいかを正確に伝えます。CTA は、できるだけ具体的で関連性のあるものにする必要があります。

できるだけ多くの CTA を書いて、時間をかけて決めてください。これは、イベント ページがコンバージョンを生み出すかどうかを決定する最も重要な要素の 1 つであるため、自信を持たなければなりません。

最終決定を裏付ける実際のデータを取得するために、A/B テストを実行することも検討してください。

ランディング ページの訪問者は次のステップに誘導される必要があります。そうしないと、訪問者に関連する情報を記載していても、イベントに登録したりチケットを購入したりしない可能性があります。

登録ランディング ページに「今すぐ登録するにはここをクリック」などのフレーズを含む明確な CTA (行動喚起)、つまりボタンを含めることで、アクション指向の書き方をすることができます。これにより、読者は、コピーで明示されたメリットを受け取るには特定の手順を実行する必要があることを理解できます。

03. 魅力的なオファーを作成する

時間は貴重なリソースです。オンライン イベントが無料であっても、参加者には多忙なスケジュールの合間を縫って参加していただくことになります。訪問者が参加したくなるような、魅力的でユニークなオファーを用意しましょう。

オンライン イベントに参加するべき理由は何でしょうか? 訪問者は何を得たり学んだりできるのでしょうか? 訪問者が知りたい究極の質問、「私にとって何のメリットがあるか?」に効果的に答えます。

以下は、Search Engine Journalのオンライン イベント ランディングの優れた例です。

訪問者は、eSummit がどのようなイベントなのかだけでなく、なぜ参加すべきなのかについても、より深く理解できるようになりました。明確で魅力的なオファーがない限り、訪問者が参加する可能性は低くなります。

イベント独自の価値提案を検討してください。訪問者が新しいページにアクセスしたときに最初に目にするものなので、メインの見出しでその価値提案を伝える必要があります。

04. 関連する詳細をすべて含める

次のイベントのランディング ページには、オンライン イベントに関する次の情報がすべて含まれていることを確認してください。

• 時間、日付、場所
• 主な目標と価値提案（人々が参加するべき理由）
• スポンサー、講演者、プレゼンター
• イベントの厳選ニュース速報
• 以前の参加者からの引用やビデオによる証言は社会的証明として機能します。
• 参加者を引き付けるには、以前のイベントの録画やスニペットを使用します。
• 価格の透明性
• ライブチャットによるサポート

Growth Hackers Conference は、これらすべてが実際に実行されている好例です。

さらに便利にするために、ページに「カレンダーに追加」リンクを含めることもできます。訪問者はリンクをクリックして、イベントをカレンダーに追加できます。

訪問者がオンライン イベントに関する重要な情報を検索する必要はありません。ほとんどの人は、その手間をかけるつもりはありません。

ランディング ページのコピーを書くときは、誰に向けて書いているのかを徹底的に理解することが重要です。ターゲットのイベント登録者が誰なのかがわかれば、関連性のあるコピーを書くのがずっと簡単になります。

Adobe Summit 2022 のコピーでは、読者に直接語りかけることを選択し、参加者のニーズに合わせてカスタマイズされた強力な登録ランディング ページを作成しました。Adobe の Digital Experience Conference は、イベント ページのデザインとブランディングの優れたイベント ランディング ページの例です。

メインイベントのランディングページでは、スクロールしながらイベントに参加することで期待できることがすべて説明されています。期待を高めるために、注目の有名人の一部をチラ見せするコーナーもあります。

イベントのウェブサイトにすべての詳細が記載されています:

• スピーカー – スピーカーはメインページのヘッダーの直後に表示されます
• 見出し – すべてのページの見出しはメリットを重視しており、参加することで何を学べるかを説明しています。
• FAQ – FAQ セクションでは、潜在的な参加者から最もよく寄せられる質問について説明します。

05. 社会的証明で見込み客の信頼を獲得する

キャッチーな見出しと視覚的に魅力的なイベント ページ デザインがあれば、すでに半分は成功しています。次は、顧客が抱くかもしれない精神的な抵抗に対処するときです。これを実現するには、ランディング ページでイベントが約束するメリットを強調するといいでしょう。しかし、さらに一歩進んで、過去のイベントの体験談から直接メリットを引き出すのはいかがでしょうか。

初めてホストする場合、これを達成するのは難しいかもしれませんが、スピーカー、スポンサー、インフルエンサーなど、パートナーの影響力に常に頼って信頼を得ることができます。

06. レスポンシブデザインであらゆるタイプのデバイスに適応

イベント登録ランディング ページがまだレスポンシブでない、つまりモバイル フレンドリーでない場合は、大きな間違いを犯していることになります。

モバイルの使用がデスクトップの使用を上回った今、レスポンシブな Web サイトはこれまで以上に重要になっています。Facebook 広告をクリックするか、インフルエンサーからあなたのことを聞くかに関わらず、顧客が最初にあなたのサイトを見つけるのはモバイル デバイスである可能性が最も高いです。質の低いモバイル ブラウジング エクスペリエンスを提供して貴重なコンバージョンの機会を無駄にしないでください。

他のデバイスでも読み込み速度が速く、応答性が高いことを確認してください。モバイル デバイスでもデスクトップ デバイスでも、ユーザーがページを気に入ってイベントに参加してくれるようにしたいものです。

07. 目を引くビジュアルを特集する

ビジュアルは効果的なマーケティング ツールになり得ます。実際、イベントのランディング ページに戦略的に配置すると、ビデオはコンバージョン率を高めることができます。

画像、ビデオ、アニメーションなどを含めることで、来場者を促し、今後のイベントへの参加の可能性を高めることができます。また、これらのビジュアルを使用してイベントをブランド化し、会社のブランド認知度を高めることもできます。

過去のイベントから収集したコンテンツを使用します。イベントで楽しい時間を過ごしている人々の写真やビデオは、イベントに再び参加したいという人々の興味をそそると同時に、新しい参加者の登録を促すことができます。

Color Run は、1キロメートルごとに参加者に色のついた粉を浴びせることで知られる5キロのファンランで、ページ全体に参加者の生き生きとした画像を掲載することで、実際に開催されるイベントの雰囲気をうまく伝えています。

私たちが愛する 7 つのイベント ランディング ページ

01.シンクフィック

「すべての人に話しかけると、誰にも話しかけられなくなる」というマーケティングの古いフレーズを、私たちは皆聞いたことがあるでしょう。たとえば、Thinkific は、デジタル分野の女性起業家という特定の層に訴えかけることに優れています。さらに重要なのは、Thinkific が仮想サミット「Think in Color 2022」をこの特定の聴衆に合わせてカスタマイズしていることを強調していることです。

画像とビデオは、講演者が業界の知識を共有し、他の女性に力を与えることに熱心である、多様で若く知的な女性たちであることを出席者に示すため、非常に強力です。

このユニークなランディング ページは、「オンライン空間での画一性に甘んじるのはやめましょう」という包括的なメッセージと、オンライン ビジネスを構築する際に女性が直面する課題を強調する内容と組み合わされ、参加者に参加を促す十分な動機を提供します。

たとえば、登録フォームを設計するときは、少ないほうが良い場合が多いということを覚えておいてください。登録プロセスを短くシンプルにしておくことで、潜在的な障害を回避できます。

02.アーティストプロジェクト現代アートフェア

このイベント ランディング ページは、Artist Project が Contemporary Art Fair のチケットを販売するために作成しました。オープニング ナイト パーティーのチケット購入に訪問者を引き付けておくために、イベント マーケティング担当者は FOMO と緊迫感を演出しています。「トロントで最もエキサイティングなアート フェアをお見逃しなく!」などの行動喚起の見出しと、20% 割引の期間限定オファーにより、メッセージは明確です。参加したいなら、今すぐ行動してください。

アート フェアへの人々の関心を刺激するには、デザインが適切でなければなりません。アートを展示しなければ、アート ショーを宣伝することはできません。このランディング ページは、フェアの多様性を強調するために、さまざまなアーティストとメディアをうまく​​取り上げています。メディアをミックスした戦争の反映から、コラージュ形式の活気に満ちた社会評論まで、幅広いアートと才能が集まることは明らかです。

素晴らしいイベントの核心をランディング ページのデザインとコピーに組み込むようにしてください。ビジュアルを使用してイベントのストーリーを伝え、CTA に重点を置いたコピーを使用して関心を行動に変えます。

03.ウェブサミット

Web Summit のブランディングで最初に目につくのは、ランディング ページを際立たせる独特のカラー パレットです。また、CTA ボタンも効果的に使用されています。このページには、リードを生成するためのボタンが 4 つ表示されています。

このランディング ページにはイベントに参加する魅力的な理由が多数記載されており、気が散るような外部リンクはありません。この Web サイトには他のセクションもありますが、右上のハンバーガー メニューに隠れています。スマートです。

より多くの参加者にすぐに事前登録してもらうために、50% 割引などのイベントプロモーションを追加するのも優れたアイデアです。

• 参加する企業のロゴを追加することも、イベントの信頼性を高めるもう一つの方法です。
• ページ全体に多数の CTA が散在しており、登録が簡単です。
• 各講演者については、その仕事についてさらに詳しく知るための重要な詳細が強調表示されます。

04.コレクティブ動物園

Cerebro Marketing のイベント主催者は、UFO をテーマにしたコンサートを宣伝するために、Collective Zoo のこのページを作成しました。全国から人々がエリア 51 に押し寄せる計画を立てていたとき、このランディング ページによって、ラスベガスのダウンタウンで行われる入場無料のイベントに注目が集まりました。

言語が「以下に何が期待できるかを発見してください」というテーマに完全に沿っていること、そして「分類された」ラインナップでイベントの詳細にコンセプトを拡張していることが気に入っています。

イベント ランディング ページは、ライブ イベントのプレビューとして機能します。イベントが退屈だったり、つまらないものであれば、人々は退屈だったり、つまらないものだと思うでしょう。もちろん、そうではありません。そのため、イベント マーケティング担当者は、適切な雰囲気を醸し出すイベント ランディング ページを作成することが重要です。コピーとデザインは、参加者が期待するものを反映し、RSVP フォームにサインアップする機会を逃すことがないようにする必要があります。

05.ツインウッズアドベンチャー

このケースは、これまでのイベント ランディング ページの例とは異なります。このランディング ページは、Twinwoods Adventure が屋内スカイダイビングの予約を促進するために使用しています。これは 1 回限りの事前に計画されたイベントではありませんが、訪問者に登録してもらい、事前にチケットを購入してもらうことが目標です。

このランディング ページの最も魅力的な点の 1 つは、詳細な情報とバランスのとれた強力なビジュアルのおかげで、アクティビティの内容がすぐにわかることです。透明性を確保するために、最初に価格がリストされ、その後に「今すぐ予約」という緊急でシンプルな CTA が続きます。

さらに、彼らは次のように FOMO に焦点を当てています。

• 「毎年10万人以上の来場者を集める」と自慢している。
• Google、Facebook、Trust Pilot、Airbnb、TripAdvisor での高い評価を自慢しています。
• 実際の訪問者からのコメント: 「ぜひやってみてください。きっと気に入るはずです。」

Twinwoods は、RSVP フォームにサインアップする前に、体験についてもっと知りたい人がいることを理解しています。そのため、ページ上のタブを使用して FAQ に回答しました。これにより、ランディング ページに情報が直接読み込まれるため、興味のある顧客は予約する前にクリックして離れる理由がありません。

06.アフィリエイトサミット:

Affiliate Summit West イベントは、アフィリエイト マーケティングに特化したカンファレンスです。このページには、魅力的なデザインを犠牲にすることなく、参加するために必要なすべての情報が掲載されています。

• ページ全体のデザインは一貫性があり、目を引くものであり、明確にセクション分けされているため、簡単にナビゲートして必要な情報を探すことができます。
• 会議の場所と時間はページのヒーロー エリアに明確に表示されるため、訪問者は簡単に訪問計画を立てることができます。
• さまざまな興味深いポイントを示すスライドアップ タブ アニメーションが気に入っています。これにより、メインの目的から注意をそらすことなく、ページがより興味深いものになります。
• スピーカー グリッドは、全体的なデザインにさりげなく溶け込みながら、スペースを有効活用します。
• レビューや推薦文により、ユーザーは登録のメリットをすぐに確認できます。
• いくつかの CTA により、イベントへの登録が簡単になります。

07.衝突会議

Collision は、今日の世界におけるテクノロジーの役割について議論するカンファレンスです。アメリカで最も急成長しているテクノロジー カンファレンスの 1 つで、ビジネス、学術、エンターテイメント業界の著名人が参加します。

カンファレンスのランディング ページは魅力的で、操作が簡単で、ブランドに完全に合致しています。そのため、イベント ページのデザインの優れた出発点となります。

• イベントランディングには、訪問者が簡単に識別できる一貫したブランドデザインが採用されています。
• イベントランディングページ全体にわたって、イベントへの信頼と信用性を高める引用、証言、社会的証明の例がいくつかあります。
• 講演者はイベントランディングページで重要な詳細とともに大きく紹介されており、講演者の顔写真をクリックすると詳細を知ることができます。
• ページでビデオを使用すると、潜在的な参加者にとってより魅力的で説得力のあるものになります。
• 価格が上がるまでのカウントダウンタイマーは、人々がすぐにチケットを購入するよう促します。
• さまざまな CTA により、ユーザーはイベントに簡単に登録できます。

結論

イベント ランディング ページは、競合他社との差別化を図ることができる強力なマーケティング ツールです。また、セールス ファネルを通じて育成できるリードを生成するためにも使用できます。

何よりも素晴らしいのは、イベント マーケティング担当者がリモート イベントを運営する場合、参加者に必要なのはコンピューターとインターネット接続だけです。しかし、イベントに参加する価値があることを参加者に納得してもらう必要があります。そのための最善の方法は、適切に設計されたランディング ページを使用することです。

ここで紹介したヒントに従って、今後のイベントに最適なイベント ランディング ページを作成してください。最適なランディング ページを作成し、明確な行動喚起を追加して、ターゲット ユーザーに行動を促します。

この記事が、次回のイベント ランディングに素晴らしいインスピレーションを与えてくれたら幸いです。ランディング ページをすっきりと保ち、登録から注意をそらすボタンをなくしておけば、イベント ページはまさに販売促進マシンになります。

ランディング ページの作成には通常、時間も費用もそれほどかかりませんが、投資した金額は近い将来に回収できる可能性が非常に高くなります。熟練したソフトウェア エンジニアのチームによって専門的に設計および開発されたランディング ページが必要な場合は、下記のお問い合わせフォームからお気軽にお問い合わせください。ぜひご相談ください。