Forbesによると、モバイルコマースは昨年の電子商取引全体の成長に大きな役割を果たしました。 現在、モバイルユーザーは 650 万人を超えており、これらのデバイスの人気は否定できません。
とはいえ、スマートフォンのみによるモバイルコマースの売上が今年米国で4,322億4,000万ドルに達すると予想されていることは、それほど驚くべきことではありません。その遍在的な影響は、ショッピングを含め、私たちの日常生活のほぼすべての側面で感じられます。
実際、 消費者の 51% がブランドや製品を検索したり調査したりするためにモバイルを使用していると答えており、これはインターネット トラフィックの少なくとも半分を占めています。ビジネスの観点から見ると、最新のモバイル トレンドを早期に認識し、それに合わせてストアを適応させるほど、コンバージョンを増やして売上を伸ばす可能性が高くなります。
ますます多くの買い物客がモバイル デバイスに大きく依存するようになっているため、モバイル ランディング ページについて知っておくべきことと、それを最大限に活用する方法をここで紹介します。
概要
I. モバイル ランディング ページとは何ですか?
モバイル デバイスは、おそらく次のインターネット革命の原動力となるでしょう。電子商取引では、これらのワイヤレス デバイスは、クリックして注文する機能を通じてショッピングをより便利にすることで、全体的な小売体験を強化するために機能しています。
2025 年までにスマートフォン ユーザー数が 55 億人を超えると予測されており、モバイル ユーザー エクスペリエンスは急速に e コマースの成功を左右する最も重要な要素の 1 つになっています。そこで、モバイル ランディング ページが重要になります。
ランディング ページとは、オンライン広告や検索エンジンの結果をクリックして店舗のデジタル ロケーションを訪問者がクリックしたときに「表示される」スタンドアロンの Web サイト ページを指します。ランディング ページには、単一の目的または行動喚起が含まれ、気を散らさないように最小限のデザインであることが理想的です。
言い換えれば、これらのページでは、多くの場合、訪問者にメール リストへの参加や製品の購入などの特定のアクションを実行するよう促します。
したがって、モバイル ランディング ページとは、モバイル訪問者がモバイル デバイスで広告または検索結果リンクをクリックしたときの目的の目的地として特別に構築されたモバイル ページを指します。これは、主に訪問者を購読者、購入者、メンバー、またはフォロワーに変換する重要なデジタル マーケティング ツールです。
モバイル ランディング ページは、モバイル ユーザーがモバイル マーケティング、広告、またはその他の種類のキャンペーンのリンクをクリックまたはタップしたときに表示される、一般的な Web ページと考えてください。ただし、最適なモバイル ランディング ページは通常、モバイル デバイスに特化して設計されていることに注意してください。
デスクトップ版のランディング ページを簡素化するのではなく、すべてのモバイル デバイス ユーザーに優れたモバイル エクスペリエンスを保証するモバイル専用のランディング ページを作成します。そのため、コンバージョン率の高いモバイル ランディング ページの作成に重点を置き、その際にすべてのポイントを押さえるように努めてください。
まだ納得できない場合は、オンライン ストアにモバイル ランディング ページが必要な理由について、さらに詳しく説明します。
II. モバイル ランディング ページが必要な理由
今では、オンライン ストアに最適なモバイル ランディング ページを用意することは、もはやあれば便利な機能ではなく、e コマースの成功に不可欠な機能であることに誰もが同意するでしょう。
一般的なモバイル ユーザーは、ストアについての意見を形成するのにわずか0.05 秒しかかからないため、e コマース ストアの Web サイトに優れたモバイル ランディング ページを作成すると、ブランド認知度を高め、顧客ロイヤルティを高めることができます。
視覚的に魅力的でレスポンシブなランディング ページは、多くの場合、スマートフォン ユーザーの全体的なモバイル エクスペリエンスの向上に役立ちます。モバイル マーケティングの統計によると、モバイル エクスペリエンスが単純に悪いと、モバイル サイトの訪問者の57%があなたのストアを推奨しなくなり、潜在的な顧客の62%を競合他社に奪われるリスクがあります。
はい、ランディング ページ (モバイル ユーザーとデスクトップ ユーザーの両方) は、リードの獲得と売上の拡大を目的としたインバウンド マーケティング キャンペーンにおいて重要です。
通常、これらは既存の複数ページのストア Web サイトの一部である場合もあれば、一意の URL を持つスタンドアロンの Web ページである場合もあります。経験から言うと、これらのページでは Web 訪問者に強制することなく 1 つのアクションを完了することが求められることがよくあります。
そのため、多くの優れた例では、わかりやすいコピーと、望ましい行動を取るよう促す CTA ボタンが一般的に使用されています。リード生成の目的で、短い連絡先情報フォームを掲載している場合もあります。
企業がランディング ページを必要とする理由と、それを重視する理由について、留意すべき重要なポイントは次のとおりです。
- ナビゲーションが最小限で、気を散らすものがないことが多い
- 特定のサービスや製品を紹介するために作成できます
- 特別なイベントの告知や重要なユーザー情報の収集に役立ちます
- これらを使用して販売提案をテストできます
- 彼らは特定の市場言語を話し、ターゲットオーディエンスのセグメンテーションとのつながりを築くことができます。
Adobe はさらに、さまざまなチャネルでデジタル エクスペリエンスを最適化し、オンラインで顧客とうまく関わることで、ストアに数百万ドルの収益をもたらす可能性があることを強調しています。さまざまな機会にさまざまなランディング ページを作成できるということは、オンライン カスタマー エクスペリエンス全体を最適化し、e コマース ビジネスの収益性を高めるユニークな機会となります。
しかし、デスクトップ コンピューターと比較して、 モバイルの市場シェアが世界的に拡大していることから、モバイル コンバージョンを向上させるための重要なモバイル ランディング ページのベスト プラクティスをいくつか紹介します。
III. コンバージョン率の高いモバイルランディングページのための 7 つのベスト戦略
モバイル ランディング ページはビジネスの成功を高めるのに役立ちますが、 Google の報告によると、ほとんどの企業はコンバージョンにつながるモバイル ランディング ページの設計に苦労しています。
しかし、このセクションの核心に入る前に、モバイル ランディング ページとデスクトップ ランディング ページの唯一の違いは、ユーザーの意図とカスタマー ジャーニーにあることに留意してください。言い換えれば、デスクトップ ランディング ページはデスクトップ ユーザーの特定のニーズに対応し、モバイル バージョンはモバイル ユーザーの特定のニーズに対応します。
多くのビジネスを逃さないために、オンライン ビジネスでコンバージョン率の高いモバイル ランディング ページを作成するための 7 つの最善の戦略をご紹介します。
01. 有能なランディングページビルダーを使用する
すべてを手動で行う必要があった時代は終わりました。本当に高いコンバージョン率を誇るモバイル ランディング ページを作成するには、まず PageFly のような有能なランディング ページ ビルダーを使用することをお勧めします。
PageFly ランディング ページ ビルダーには、使いやすく、事前のコーディング経験を必要としないドラッグ アンド ドロップ エディターが搭載されています。これを使用すると、さまざまなモバイル ファースト デザインからレスポンシブなランディング ページをすばやく作成できます。
好みに応じて、ゼロから作成するか、あらかじめ用意されたテンプレートから作成するかを選択できます。最も優れている点は、すべてのデバイスでシームレスなオンライン カスタマー エクスペリエンスを実現するように設計されており、余分な機能やページの読み込み時間に影響する可能性のあるその他の要素が一切含まれていないことです。
さらに、無料プランもあり、時間や機能の制限なしに、初めてのモバイル対応ランディング ページを作成できます。また、ページ全体のパフォーマンスを追跡し、それに応じて最適化できる分析機能も含まれています。
02. 1列レイアウトを使用する
モバイル デバイスの画面は、デスクトップ コンピューターに比べて小さいことがよくあります。つまり、モバイルには複数列の Web ページを表示するのに十分なスペースがありません。
このようなデザインを使用すると、モバイル ユーザーがスクロールしたときに、モバイル ランディング ページが不格好で操作しにくくなります。そのため、モバイル ランディング ページを設計するための最善のオプションは 1 列になります。
モバイル Web サイトでは、ユーザーがモバイル サイト内を移動できる画面スペースが約 3 x 5 インチしかないため、複数の列は機能しません。
そのため、アラスカ州の公式政府ウェブサイトをモバイル デバイスでスクロールすると、不自然で混雑した感じがします。
一方、アラバマ州政府の公式モバイル ランディング ページでは、 1 列のレイアウトが採用されており、ナビゲートがはるかに簡単です。
1 列レイアウトは、基本的に多数のボックス コンテナーが積み重ねられて構成され、通常はヘッダー、コンテンツ セクション、フッター、ナビゲーション メニューが含まれます。この構造により、ユーザー インターフェイスがわかりやすくなり、ナビゲートしやすくなるため、モバイル ブラウザーに適しています。
03. コピーは短く簡潔にする
決まり文句であろうとなかろうと、コンテンツは常に重要です。しかし、だからといって、宣伝文句を並べ立てて、中身のない内容でコピーを埋め尽くすべきだというわけではありません。
また、完璧な見出しを考えたり、テキストを補完する最高の画像を探したりするのに一日中費やす必要があるという意味ではありません。代わりに、ターゲットオーディエンスとつながり、行動喚起を促す最適な言葉を使用することに集中するのが最善です。
言い換えれば、コピーは読者が望む行動を起こせるほど説得力があり、興味をそそるものでなければなりません。簡潔で明確、そして要点を押さえたものでなければなりません。
デスクトップのランディング ページで使用したコピーを言い換えて要約するのは賢明な方法です。モバイル バージョンでは、より短く簡略化されたコピーを使用することを検討できますが、より多くの注目を集めるには、カラフルでわかりやすいものにする必要があることに注意してください。
コンテンツ作成に関するその他の役立つヒントとしては、短い文を使用すること、テキストを小さな段落に分割すること、短く簡潔な見出しのみを使用すること、要点を箇条書きでリストすること、常に無駄な部分をできるだけ削減することが挙げられます。
最後に、訪問者を希望する場所に誘導するための CTA ボタンを追加することを忘れないでください。
04. スティッキーナビゲーションを実装する
モバイルは利便性が高いため、より適用しやすく、ますます人気が高まっています。モバイル ランディング ページを設計する際に同じ側面を取り入れると、コンバージョン率の向上と直帰率の削減に役立つ可能性があります。
そうですね、デザインの選択は全体的なユーザー エクスペリエンスに大きく影響します。ナビゲーションのないデザインに落ち着くのは簡単ですが、一見すると、モバイル ランディング ページに使用するのが必ずしも最適であるとは限りません。
これは主にスクロール操作に影響し、モバイル ユーザーのストレスをさらに増大させます。しかし、これは私たちが実現したいこととは正反対です。
したがって、オファーに簡単にアクセスできるようにし、利便性を高めるために、デザインに固定ナビゲーション機能を使用することを検討してください。これには、ユーザーが簡単にナビゲートできるように、固定バーやシンプルなクリックしてスクロールするボタンを追加することが含まれます。
シンプルな固定メニューは、ナビゲーションを22%向上させる傾向があり、モバイル コンバージョン率に想像を絶する影響を与える可能性があります。Novotel Hotel の Web サイトは、このことを示す最良の例です。
05. クリックして通話するボタンを追加する
ウェブページに連絡先の詳細を記載することは、多くの場合、企業の評判を強固にするのに役立つため、ランディング ページから簡単にアクセスできる必要があります。ただし、モバイル ユーザー向けに設計する場合、画面領域がいかに貴重であるかを考えると、少しの創造性が役立つかもしれません。
ここで、クリックして通話するボタンを使用すると便利です。
多くの場合、モバイル ユーザーは外出先で欲しいものを見つけたいと考えています。そうでない場合は、もっと簡単な方法であなたに連絡して入手する必要があります。
クリックして通話するボタンを追加すると、モバイル ランディング ページの使いやすさと機能性が向上します。
名前からわかるように、ビジネス ラインへの直接の呼び出しを促す静的ボタンです。PageFly ランディング ページ ビルダーを使用すると、簡単にカスタマイズして追加し、モバイル ランディング ページキャンペーンを目立たせることができます。
06. フォームを最適化する
ランディング ページには、重要な顧客情報を収集するためのリード キャプチャ フォームがよく設置されています。しかし、モバイル デバイスでフォームに入力することを嫌がる人は多くいます。
したがって、フォームを最適化する計画を立てる必要があります。必要な情報のみを収集し、さらに必要な場合は後でフォローアップします。
モバイル ランディング ページのフォームを最適化するには、次の操作を行う必要があります。
- 注目を集めるが関連性のある見出しを使用する
- フォームのフィールドを可能な限り最小限に抑える
- フィールドが適切に収まるように垂直方向の配置を選択します
- 自動選択された回答とドロップダウンメニューを追加して利便性を高めます
- 見つけやすくクリック可能な「送信」ボタンを追加します
以下は、PageFly ランディング ページ ビルダーを使用して作成した優れた例です。
07. 早くする
専門家の調査結果によると、モバイルのランディング ページの速度は直帰率と直接相関関係にあります。ページの読み込み時間を 0.1 秒改善するだけで、コンバージョン率が大幅に向上する可能性があります。
言い換えれば、モバイル ランディング ページの読み込みを速くすることは、特にモバイル ランディング ページを最大限に活用したい場合には、譲れないことです。モバイル ランディング ページの読み込みを速くするために、できる限りのことを行うのがベストです。
画像の最適化は検討すべき優れた例です。経験則として、ページの読み込み時間を超高速化するには、22 KB から 33 KB の画像のみを使用するようにしてください。Web用に画像を最適化する方法の詳細については、こちらをご覧ください。
読み込み速度を速めるためのモバイル ランディング ページの最適化に関するその他のヒントとしては、ビジュアルの使用を減らしたり、コンテンツ配信ネットワーク (CDN) を導入したりすることが挙げられます。 モバイル サイトの最適化により、ページ全体の読み込み時間が短縮され、売上が増加するはずです。
関連記事: モバイル ユーザビリティ: 優れたモバイル ショッピング体験を提供する 10 以上の方法
IV. 学べる6つの例
ランディング ページについて理解が深まったところで、インスピレーションを得て学習するのに役立つ、厳選されたトップモバイル ランディング ページの例を 6 つ紹介します。
01. ショッピファイ
Shopify は人気の e コマース サービス プロバイダーで、その無料トライアル モバイル ランディング ページは、オンラインで製品やサービスを販売したい人を対象に設計されています。見た目からすると、ランディング ページは非常にシンプルです。
コピーは短く、魅力的で、説得力があります。主な焦点は、製品に関する重要なポイントを強調することです。余白の使用はバランスが取れており、デザイナーは、戦略的に配置された行動喚起ボタンをクリックして無料トライアルを開始するようにユーザーに促すために、社会的証明とクリックトリガー言語も取り入れています。
この記事で紹介した他の多くのランディング ページと同様に、Shopify の販売者向けトライアル ランディング ページもシンプルです。テキストが多すぎず、最高級の製品に関する重要なポイントをいくつか示すことで、ユーザーを説得することに成功しています。訪問者は、Shopify が使いやすく信頼できるオールインワン プラットフォームであることを理解してサイトを去ります。
02. ハローフレッシュ
HelloFresh のモバイル ランディング ページは、シンプルでありながら大胆なデザインの優れた例です。全幅の背景画像、上部の固定ナビゲーション バー、そして訪問者の興味をさらに引き付ける、美味しそうな料理の高品質な画像と、明確でありながら簡潔なコピーの絶妙な組み合わせが特徴です。
この例で私たちが最も気に入っているのは、先ほど提案したさまざまなコンテンツ作成の手法が強調されている点です。見出しは短いですが説得力があり、箇条書きと短い文章の組み合わせにより、モバイル ユーザーが目的のコンテンツをすぐに見つけられるようになっています。
03. ウーバー
Uber のモバイル ランディング ページもシンプルな例で、サインアップの面でコンバージョンを高めるために必要な要素のみを備えています。見出しは簡潔で要点を押さえており、モバイル サイトにアクセスしたときに最初に目にするのに十分な大きさです。
これは、最初から信頼と興奮を確立する効果的な戦略です。これは、拡張されたお問い合わせフォーム、十分な空白、およびナビゲーション バーの全体的な不足によってさらに補完されます。
これにより、ページが訪問者にとって気を散らすことなく、サインアップを促すものになります。ただし、同じ戦術を独自のランディング ページに適用する前に、Uber が特定のターゲット ユーザーを念頭に置いてこれを作成したことに注意してください。
04. ドゥードリ
一方、 Doodly は、魅力的なコピー、タイムリーなポップアップ、緊急性を強調する言葉、動画を効果的に組み合わせて、モバイル コンバージョンを促進しています。モバイル ランディング ページで「1 回限りの特別価格」や「期間限定の特別価格」などの文言を使用することで、訪問者がすぐに行動を起こさなければお得な機会を逃すリスクを冒すように促しています。
結局のところ、見出しで、ソフトウェアが強力で使いやすく、特別な要件がないことがすでにわかっていました。
05. タッチビストロ
最高評価のレストラン POS サービス プロバイダーである TechBistoro は、優れたコピーがもたらす効果を示すもう 1 つの優れた例です。同社のモバイル ランディング ページでは、短い文章、リスト、短い段落を組み合わせて、重要な機能とそれが企業にもたらすメリットを強調しています。
これは、デザインがわかりやすく、親しみやすいため、お客様に好評です。しかし、それだけでは終わりません。
さらに、顧客が自社について語っていることを小さなセクションにまとめ、社会的証明を提供し、訪問者に望ましい行動を取るよう促しています。これを行うために、さらに「デモを予約」と記された行動喚起ボタンをクリックすることで、無料デモで顧客を誘っています。
06. ルームリー
Loomly は、ソーシャル メディア向けの人気の自動化ソフトウェアです。同社のモバイル ランディング ページは、主に 1 列のレイアウト、固定ナビゲーション メニュー バー、ビジュアル、ビデオ、十分な余白を備えています。
この Web ページはテキストが多すぎず、簡潔でわかりやすい見出しで簡単に理解できます。埋め込まれたビデオは 90 秒の長さで、テキストを読みたくない人のために Loomly を使用する利点を説明するために戦略的に配置されています。
これは、独自のランディング ページで使用すると全体的な直帰率を最小限に抑えるのに役立つ効果的な戦術です。
V. 結論
テクノロジーは前例のないスピードで進化していますが、モバイル ブラウジングがすぐになくなることはありません。モバイル コマースが増加する中、企業はデジタル時代を生き残るためにモバイルマーケティング戦略を磨くしかありません。
モバイル ランディング ページは、オンライン ビジネスでコンバージョン率を高め、直帰率を下げるための一般的なデジタル ツールになりつつあります。理想的には、ランディング ページとは、任意の目的地またはオンライン キャンペーンからリンクをクリックした後に開く Web ページを指します。
世界中でモバイル デバイスの使用が急増していることを考えると、モバイル ランディング ページを作成することでビジネスの収益性を高めることができます。ただし、モバイル ビジターがブランドについて意見を形成するのにかかる時間はわずか 50 ミリ秒であるため、これを機能させるには高いコンバージョン率が必要です。
この記事では、モバイル ランディング ページについて知っておく必要のあるほぼすべてのことを詳しく説明していますが、ここで説明する戦略と例は、ビジネスでコンバージョン率の高いモバイル ランディング ページを設計するのに大いに役立ちます。
一部の人が考えるほど、それほど技術的なことではありません。ただし、すばやく読み込まれて成果が得られる高品質のモバイル ランディング ページの作成を支援する優れたランディング ページ ビルダーがオンラインに多数あることを覚えておいてください。
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