Shopify 製品ページを最適化することは、コンバージョン率を上げるための最も重要なステップです。ユーザー エクスペリエンスの悪さ、SEO の悪さ、ページの読み込み時間の遅さなど、さまざまな要因により、販売機会を逃す可能性があります。
一方、商品ページに力を入れると、収益が増えるだけではありません。ユーザー エクスペリエンスも向上し、検索エンジンで上位に表示されるようになります。これは、ストアを競合他社より目立たせる優れた方法です。
しかし、言うのは簡単ですが、実行するのは難しいかもしれません。そこで、Shopify 製品ページを最適化して販売の可能性を最大限に高める方法についてご案内します。また、SEO に関する最高のヒントと避けるべき間違いも紹介します。
Shopify 製品ページを最適化することが重要なのはなぜですか?
Shopify 製品ページを最適化すると、ストアに多くのメリットがもたらされます。最も重要なメリットをいくつか紹介します。
- ユーザー エクスペリエンスの向上。消費者は、ユーザー中心の製品ページを作成する企業から購入する可能性が高くなります。つまり、コンテンツをシンプルに保ち、ブランドに一貫性を持たせ、Web サイトを高速化する必要があります。
- SEO の結果が向上します。商品ページを改善すると、検索エンジンでのランキングも上がります。これにより、より多くのオーガニック トラフィック、つまり潜在的な購入者を引き付けることができます。TinyIMG など、Shopify の商品ページを SEO 向けに簡単に最適化できるツールは数多くあります。
- より高いコンバージョン率。最適な SEO とユーザー エクスペリエンスの実践を組み合わせることで、製品の売上を自然に増加させることができます。
それでは、ストアの商品ページを具体的にどのように改善できるかについて詳しく見ていきましょう。
コンバージョンを増やすためにShopifyの商品ページを最適化する方法
Shopify 製品ページを最適化することで、コンバージョン率を高める方法は複数あります。テキストやビジュアル コンテンツの改善から技術的な問題の修正、ページへの便利な要素の追加まで、すべてを網羅します。
製品イメージを改善する
製品画像は、製品ページで最も重要な部分の 1 つです。ユーザーが探している製品かどうかを判断するために最初に見る要素です。
写真や編集が下手だと、訪問者がサイトを離れてしまう可能性が高くなります。
優れた製品画像の例として、LensCrafters のページを見てみましょう。
出典: LensCrafters
このブランドは、透明な背景にさまざまな角度から撮影した製品画像を使用しています。そのため、訪問者の注意を製品からそらすものは何もありません。
ただし、コンテキスト内の画像を追加で使用してもメリットがあります。たとえば、テーブルランプの販売者は、製品がインテリアデザインにどのように適合するかを示す写真を含めることができます。これにより、潜在的な購入者は、製品が実際にどのように見えるかをよりよく視覚化できます。
間接的にコンバージョン率に影響を与える画像最適化のヒントもあります。考慮すべき点をいくつか挙げます。
- ストックフォトは避けてください。ユニークなコンテンツは、使い古されたストック写真よりも常に重要です。消費者の信頼を高めるために、ビジュアルを通じてブランドを目立たせるようにしてください。
- 適切な形式を選択します。WebP など、品質を犠牲にせずに画像を縮小する形式を使用します。TinyIMG WebP コンバーターなどのツールを使用して、画像を無料で変換できます。
- 適切なサイズを選択してください。適切なサイズを見つけるには、Shopify テーマに推奨画像サイズのガイドがあるかどうかを確認してください。一般的に使用されている Shopify 製品画像のサイズは 2048 x 2048 ピクセルです。
- わかりやすいファイル名と代替テキストを記入してください。画像ファイル名と代替テキストの両方が説明的であることを確認してください。これらは検索エンジンがコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。したがって、これは SEO ポイントを獲得し、ページの可視性を高める簡単な方法です。
TinyIMGアプリを使用すると、画像を簡単に最適化および圧縮できるほか、説明的な代替テキストを自動的に生成することもできます。
商品ページのコンテンツを最適化する
製品の説明を最適化するかどうかは、ターゲット ユーザー層に大きく依存します。ターゲット ユーザーの興味を引くための時間とスペースは限られているため、効果的に行うことが重要です。
製品の説明を目立たせるために考慮すべきいくつかのポイントを以下に示します。
- ブランドの声について考えてください。異なるオーディエンスには異なる声のトーンが必要です。高齢者向けの製品説明には、研究室の作業員向けの説明に比べて、より簡単な言葉が必要になります。
- 簡潔にまとめましょう。潜在的な購入者は通常、説明を一語一語読むのではなく、ざっと目を通します。ただし、重要な仕様を持つ複雑な技術製品の場合は別です。いずれにしても、余計な言葉は避け、各単語が重要であることを確認してください。
- メリットに焦点を当てます。製品の機能について言及するだけでは、必ずしもユーザーに製品を購入するよう説得するのに十分ではありません。その代わりに、潜在的な購入者に、製品が彼らの生活をどのように改善するかを示してください。
- ターゲット キーワードを含めます。SEO キーワード リサーチを実施して、訪問者が探しているものを特定します。キーワードを強化した説明は、検索エンジンでのランクを上げるのに役立ちます。
たとえば、ジョンソンベビーシャンプーの製品説明は次のとおりです。
出典: ジョンソンズベイビー
この製品は赤ちゃん向けに作られていますが、商品説明は購入者である両親を対象としています。商品説明は短く（61 語）、要点を押さえています。さらに、目に優しい、低刺激性、赤ちゃんをリラックスさせるように設計されているなどの利点に焦点を当てています。
メタデータを活用する
メタデータは、ユーザーが検索エンジンで見るページのタイトルと説明です。効果的に記述すれば、Shopify ストアへのクリック数とトラフィックを増やすことができます。
ページのメタタイトルは 60 文字以内にしてください。メタタイトルには、販売する製品の種類とその重要な機能を示す関連キーワードを含める必要があります。
Max and Neo dog leash のメタタイトルの例を見てみましょう。
出典: マックスとネオ
わずか数語で商品に関する主な情報がすべてわかります。ページを開く前から、長さが 6 フィート、持ち手が 2 つ、反射材付きであることがすでにわかります。文字数が 51 文字なので、SEO に適したメタ タイトルにもなります。
一方、メタディスクリプションは、ユーザーにサイトを開くよう促すものでなければなりません。160 文字以内に収めるようにしてください。
以下は、Pyatt's Farm & Pet Care の犬用リードのメタディスクリプションの例です。
出典: Pyatt's Farm & Pet Care
ご覧のとおり、製品の概要が簡潔にまとめられており、機能やユーザーの利点が強調されています。文字数はわずか 158 文字で、推奨基準に完全に適合しています。
メタタイトルと説明が SEO に適しているかどうかわからない場合は、無料の TinyIMG メタデータ チェッカーを使用してテストできます。
ブランドの一貫性を確保する
ブランドは、Shopify のすべての製品ページで一貫している必要があります。これにより、ブランドの知名度と評判が向上し、顧客の信頼も高まります。
調査によると、米国の消費者の 41% は、パーソナライゼーションが不十分であったり、信頼が欠けていたりすると、企業から離れてしまうことがわかっています (出典: Accenture)。
したがって、ストアの詳細について考えてください。製品のパッケージ、ページのデザイン、口調など、すべてがブランドを反映する必要があります。
さらに、会社の価値観を定義し、ショップの主な目標を設定します。また、ターゲット ユーザーを定義し、そのニーズに焦点を当てる必要があります。
以下に、Chamberlain Coffee の製品ページの例を示します。
出典: チェンバレンコーヒー
同社は、すべての製品ページを通じて明確で一貫したスタイル ガイドに従っています。たとえば、各パッケージにはアーチ型のテキストで会社名が記載されています。
さらに、コーヒーブレンドにはさまざまな動物の名前が付けられています。ページの内容とパッケージのテキストはどちらもミニマルで、要点を押さえています。
ページ デザインを最適化し、一貫したブランドを作成するには、次のようなツールを使用できます。
- PageFly – Shopify ストアのオーナーがコードの知識がなくてもサイトを作成したりレベルアップしたりできる、便利なドラッグ アンド ドロップ エディターを提供するソフトウェア。価格は月額 24 ドルからですが、無料で試すことができます。
- GemPages – コンバージョン率を最大化するためにページを構築および最適化するプラットフォーム。価格は月額 23 ドルから。
- EComposer – ドラッグ アンド ドロップ エディターを備えたシンプルなランディング ページ ビルダー。価格は月額 16 ドルから。
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顧客レビューや専門家の見解を追加する
評価とレビューは、購入の決定に影響を与える重要な要素です。消費者の 99.9% は、商品を購入する前に少なくとも時々は商品レビューを読みます (出典: PowerReviews)。
そのため、サイト上のすべての製品ページにレビュー セクションを実装する必要があります。レビュー セクションは、実際の体験がストアの主張を裏付けていることを消費者に示します。ユーザーは、製品を自分で試してみようという気持ちがさらに強くなるかもしれません。
たとえば、以下は Nature Made サプリメント ブランドの顧客レビュー セクションです。
出典: ネイチャーメイド
このようなサプリメントのレビューは、製品が説明どおりに機能することを潜在的な顧客に安心させることができます。レビューは完璧ではない場合もありますが、製品を改善する方法を理解するのに役立ちます。
Judge.me や Loox など、Shopify 製品ページに顧客レビュー セクションを実装するために使用できるアプリは多数あります。Ali Reviews など、Amazon、Aliexpress、その他のプラットフォームからレビューをインポートできるアプリもあります。
販売する商品によっては、専門家の推薦文を含めることもできます。たとえば、ニキビクリームを販売しているとします。スキンケアの専門家に商品を推薦してもらうと、ブランドの信頼性がさらに高まります。
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ページの読み込み速度を改善する
一部のブランドはページの読み込み時間を無視するかもしれませんが、これはコンバージョン率に直接影響する可能性があります。1 秒で読み込まれる Web サイトのコンバージョン率は、5 秒で読み込まれる Web サイトよりも 3 倍高くなります (出典: Portent)。
最適な読み込み時間についての合意はありません。しかし、速いほど良いです。
最も人気のある 100 の Web サイトの平均読み込み時間は 2.5 秒です (出典: ToolTester)。したがって、読み込み時間を 3 秒未満に抑えることに重点を置きます。
ウェブサイトの速度に影響を与える要因は多数あります。最適化するために実行できる主な手順は次のとおりです。
- アプリ リストを確認します。ページの負荷を軽減するために、使用しなくなったアプリや拡張機能を削除します。
- 画像を圧縮します。ページのビジュアルを圧縮し、品質を損なわずに画像を縮小する WebP などの形式を選択してください。
- 遅延読み込みを活用します。遅延読み込みは、ユーザーがまだスクロールしていない重い要素の読み込みを遅らせます。同時に読み込む要素が少なくなるため、商品ページははるかに早く表示されます。TinyIMG、Avada、BOOSTER SEO などのツールを使用すると、数回クリックするだけで自動的に遅延読み込みを有効にすることができます。
- コードを縮小します。コードの機能に影響しない不要な文字を削除します。これには、コメント、空白、その他の冗長性が含まれます。Toptal や Minify などのオンライン縮小ツールを使用すると、作業が簡単になります。
- コンテンツ配信ネットワーク (CDN) を活用します。CDN を使用すると、訪問者はより近くのサーバーから参加できるため、読み込み時間が短縮されます。これは、海外のストア訪問者に優れたユーザー エクスペリエンスを提供するのに特に便利です。
ウェブサイトの読み込み速度はいつでも無料で追跡できます。GTMetrix やPageSpeed Insightsなどのツールにページの URL を入力するだけです。これにより、ページ更新の前後のパフォーマンス統計を確認できます。
関連商品を追加する
関連商品セクションを正しく作成すれば、売上を増やすことができます。商品ページのアイテムを補完する商品の選択肢を顧客に提供できます。
これは H&M のような企業では一般的な慣行です。
出典: H&M
提供されている例は、ドレスの商品ページから取られたものです。この場合、企業は消費者に、ドレスと合わせられるアイテムをさらに購入するよう促しています。
関連製品を使用して、消費者に選択肢を提供することもできます。
以下は LensCrafters の製品ページの例です。
出典: LensCrafters
スワロフスキーのメガネを購入しようとしている人が、価格が気に入ったものの、この特定のスタイルが気に入らないとします。他のケースでは、すぐに立ち去ってしまう可能性が高いでしょう。しかし、LensCrafters は別のスタイルも提供しており、訪問者に選択肢を与えています。
技術的な問題を修正する
技術的な問題により、SEO やユーザー エクスペリエンスの取り組みが妨げられる可能性があります。これは、コンバージョン率に悪影響を及ぼす可能性があります。注意すべき問題をいくつか挙げます。
- リダイレクト チェーン。リダイレクトを過度に使用すると、ページの負荷が大きくなり、読み込み時間が遅くなります。その結果、直帰率が高くなる可能性があります。Google Search Console などのツールを使用して、複数のリダイレクトを監視して修正できます。
- インデックスなしタグ。ランク付けしたい製品ページにインデックスなしタグが設定されていないことを確認してください。インデックスなしタグが設定されていると、ページが検索エンジンに表示されなくなります。当然、人々が製品を見つけるのが難しくなります。
- 壊れたページ。ユーザーが壊れた商品ページにアクセスした場合、それはすでに売上の損失です。ただし、ユーザーを同様のページにリダイレクトするか、壊れたページをカスタマイズする必要があります。 無料の TinyIMG 拡張機能などのツールを使用すると、特定のページの壊れた内部リンクを追跡できます。これにより、修正すべき箇所を簡単に特定できます。
壊れたページに関しては、一部の企業は訪問者をウェブサイトに留めるためにそれらをカスタマイズします。彼らはそれをユーザーをホームページや他のカテゴリに戻す機会として使うかもしれません。
Wizarding World の Web サイトが壊れたページをどのように活用したかを以下に示します。
出典: ウィザーディングワールド
この壊れたページには、迷子になることを意味し、メイン ページに戻ることを提案する遊び心のある画像が含まれています。
あるいは、訪問者は自分のアカウントにログインするか、カテゴリ メニューを参照して探しているものを見つけることもできます。したがって、このページは技術的な問題があっても優れた顧客体験を生み出す優れた例です。
FAQセクションを追加する
よくある質問 (FAQ) セクションは、訪問者にとって便利なだけではありません。顧客の懸念に対処し、製品の購入を促すための有益なツールでもあります。
製品ページの FAQ セクションを閲覧した訪問者のコンバージョン率は 177.2% 増加します (出典: PowerReview)。
どのような質問を含めればよいかわからない場合は、キーワード調査を実施してください。また、カスタマー サポート チームに、製品に関する繰り返しの質問を特定するよう依頼することもできます。
たとえば、Spotlight Oral Care 製品ページの FAQ セクションの例を次に示します。
出典: Spotlight Oral Care
同社は、歯のホワイトニング ストリップを購入する前に顧客が抱く可能性のあるあらゆる懸念に答え、追加情報を提供します。
これにより、人々が情報を探す時間が短縮され、疑問が解消されます。
PageFly にはカスタマイズ可能なオプションを備えたアコーディオン要素も用意されており、FAQ セクションを簡単に設計できます。動作方法については、以下のビデオをご覧ください。
Shopify商品ページを最適化する際に避けるべきこと
Shopify ストアのオーナーが、より高いコンバージョン率を得るためにページを最適化する際に見落としがちな要素がいくつかあります。避けるべきものは次のとおりです。
- モバイル ユーザー エクスペリエンスの悪さ。ブランドのモバイル エクスペリエンスが優れている場合、消費者の 90% が繰り返し購入する可能性が高くなります (出典: Digital Examiner)。モバイル対応のページを作成するには、モバイル フレンドリーなレイアウトの選択、フォント サイズの変更、画像の最適化、読み込み時間の改善などが挙げられます。
- 内部リンクを使用していない。内部リンクは、検索エンジンがウェブサイトの構造をよりよく理解するのに役立ちます。関連製品セクション、ブログ記事のリンク、またはウェブサイトのカテゴリを表示するメガメニューを含めると、リンクされたページの権威とランキング力が高まります。当然、ランキングが高ければ高いほど、売上が増える可能性が高くなります。
- 複数の製品に対する一般的なメタデータ。メタデータが適切に記述されていないと、ユーザーはページをクリックする気にはなりません。メタタイトルと説明がユニークで、機能に重点を置き、説得力のあるものであることを確認してください。たとえば、メタタイトルに「ブラックジャケット」と書く代わりに、「防水プレミアム品質のブラックレザージャケット」のように書いて、機能や利点を強調します。
- 売り切れ商品ページを削除します。ページが検索エンジンで上位にランクされている場合、売り切れ商品ページを削除するとトラフィックが失われます。代わりに、ユーザーが見つけられる代替オプションを追加します。これにより、関連商品の販売機会が得られます。
- デフォルトの製品説明を使用します。メーカーの説明は技術的で、キーワードがなく、単純に退屈です。ブランドを反映する製品テキストを作成します。利点を強調し、SEO 向けに説明を最適化してください。
最後に
Shopify 製品ページをコンバージョンに最適化するには、SEO とユーザー エクスペリエンスに重点を置く必要があります。ページの SEO を改善すると、トラフィックの増加につながります。一方、優れたユーザー エクスペリエンスは、新しい訪問者がサイトを離れないようにするのに役立ちます。
まず、SEO のベストプラクティスに従って画像とコンテンツを最適化することから始めましょう。顧客レビューなどの要素を活用し、ページの読み込み時間を改善して、ユーザーエクスペリエンスを向上させましょう。これらのヒントはすべて、顧客が製品を購入するだけでなく、将来的に Web サイトに戻ってくるようにもなります。
この記事を読んで、コンバージョン率を最大化するために何が必要かを明確に理解していただけたら幸いです。デスクトップ ページだけでなく、モバイル ユーザーのユーザー エクスペリエンスにも重点を置くことを忘れないでください。
著者情報
この投稿は、ページ スピード オプティマイザーおよび SEO ツールである TinyIMG によって作成されました。TinyIMG は、Shopify ストアのオーナーがより速く成長し、コンバージョン率を向上させるのに役立ちます。
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