Appleは最近、プライバシーと透明性に関する新しいアップデートを含むiOS14をリリースしましたが、これによりFacebook、Instagram、TikTokなどのソーシャルメディアアプリの追跡機能が大幅に低下しました。米国だけでも、この大きな変更により、 96%のユーザーがiOS 14.5でのアプリ追跡をオプトアウトしています。
Facebook 広告は、その膨大なユーザー ベースを活かして、かつては「ターゲット」についてあらゆることを知り、巧みなトリックで彼らを誘導できるような存在でした。しかし、現在では入手可能な情報はすべて最小限に抑えられているため、Facebook 広告には、自分の快適ゾーンから抜け出して、潜在的なリードとの最初の接点である Facebook ランディング ページからさらに努力する以外に選択肢はありません。
概要
- iOS 14 リリース: 概要と Facebook 広告ランディング ページへの影響
- 成功する Facebook ランディング ページを作成する方法
- 学ぶべきFacebook広告ランディングページの例
- Facebook 広告ランディングページのベストプラクティス
I. iOS 14 リリース: 概要と Facebook 広告ランディング ページへの影響
この最新のアップデートで、米国のテクノロジー大手はユーザーのプライバシーをより真剣に議論することを決意した。
まず、iOS 14のリリースにより、ユーザーは正確な位置情報ではなく、おおよその位置情報を共有できるようになり、ユーザーの正確な居場所を特定することが禁止されました。また、ユーザーはアプリによる追跡を許可するかどうかを尋ねられるため、追跡を拒否した場合に収集されるデータの量が減る可能性があります。Facebook広告の場合、ユーザーが最初から追跡プロセスに上限を設定する可能性があるため、広告主はクロスデバイス/ブラウザアクティビティとフルファネルビューの可視性と信号損失に備える必要があります。
Facebook 広告の最大の変更点の 1 つは、アトリビューション ウィンドウです。
以前のiOSバージョンでは、Facebookの広告主には28日間のアトリビューションウィンドウがありましたが、iOS14のアップデートでは、このアトリビューションウィンドウは7日間に短縮されました。簡単に言うと、昔は、訪問者が広告をクリックしてランディングページにアクセスし、離脱して27日後に戻ってきて商品を購入した場合、FB広告ダッシュボードではコンバージョンイベントとしてカウントされていました。新しいコンバージョンイベントがカウントされるたびに、Facebook Pixelはより賢くなり、理想的な顧客をよりよく理解できるようになります。現在、7日間のアトリビューションウィンドウでは、広告をクリックしてランディングページにアクセスし、離脱して8日後に戻ってきて購入した場合、コンバージョンイベントはカウントされません。最終的には、Pixelが賢くなるのがはるかに難しくなります。以前は無制限のイベントを追跡できましたが、現在は8つに制限されています。ユーザーがオプトアウトした場合、Webサイトへの到着時に1つのイベントのみが起動されるため、より長い購入サイクルで発生するアクションを追跡することがはるかに困難になります。
だからこそ、できるだけ早く、その場で訪問者をコンバージョンさせることが生死に関わる問題なのです。
Facebook 広告の運用ははるかに難しく、CAC (顧客獲得単価) は高くなると予想されています。そのため、広告の後に顧客と最初に接触するランディング ページは、プロセスの早い段階で効果的なインプレッションを生み出すために、CRO を重視したものにする必要があります。
詳細: iOS の変更点と、e コマース事業者がそれをどう処理できるか?
II. 成功するFacebookランディングページを作成する方法
Facebook 広告ランディング ページとは何ですか? なぜ必要なのですか?
Facebook ランディング ページは、特定のクリック課金型 (PPC) Facebook 広告からの訪問者を変換するために設計された専用ページです。
PPC ランディング ページのその他のベスト プラクティスについては、こちらの記事をご覧ください。
たとえばこの広告をクリックすると、
次のランディング ページに移動します:
これらのランディング ページは、Facebook 広告を補完するようにカスタマイズされているため、他のページ (Web サイトの製品ページなど) とは異なります。Facebook ニュースフィードをスクロールしているときに読者の興味を引いた「ストーリー」を継続します。
関連記事:ランディングページとウェブサイト: よくある間違い
成功する Facebook ランディング ページを設定するための 5 つの簡単な手順
あらかじめ設定されたページだけに頼るわけにはいかないため、専用のページを設定することは非常に重要です。ホームページは、特定の情報を探しているソリューションに関心のある見込み客には最適ですが、ソーシャル メディアからの訪問者にとっては圧倒される可能性があります。見込み客のニュースフィードはパーソナライズされており、表示される広告はターゲットを絞ったものなので、Facebook のランディング ページを成功させるには、広告と緊密に連携し、カスタマイズする必要があります。簡潔な情報と一貫したメッセージを備えた焦点を絞った Facebook のランディング ページは、気が散るデジタル空間でモバイル ユーザーの注目を集めることができます。
ステップ1: オンラインストアをホストするためのウェブサイトを作成する
機能的なオンライン ストアは、オンライン マーケティングの取り組みを試すための足がかりとなります。Facebook ページは単なる情報ハブにすぎませんが、ネストされたページを持つオンライン ストアは、ビジネスの全体像を提供したり、ランディング ページを確立するためのスペースを提供したりできます。ランディング ページが効果的に機能しない場合でも (ぜひそうしてください)、Facebook ユーザーはそこから他のオプションを検討し始めることができます。
Shopify は完全にホストされたクラウドベースの E コマース プラットフォームで、企業はコーディングを必要とせずに、製品やサービス パッケージを販売するための独自の Web サイトをすばやく構築できます。ストアフロントでは、販売者はブランドの一貫性を維持しながら、会社概要ページ、ホームページ、製品ページのさまざまなページでロゴ、テキスト、画像、色、ビデオをカスタマイズできます。このプラットフォームを使用すると、ストア所有者は管理パネルを監視して、注文、製品、価格、在庫、配送、支払いを管理することもできます。Shopify 分析ツールを使用して、毎日の合計売上や Web サイトに戻ってきた顧客の数、その他の多くの指標を最新の状態に保つことができます。これらは、今後のマーケティング プランに不可欠です。また、Facebook などのソーシャル メディア アカウントをすでにお持ちの場合は、Shopify を使用してオンライン ストアに統合し、これらのチャネルで直接販売できます。
Shopify には、Facebook に既に存在するオンライン ストアの成功に不可欠なものがすべて揃っています。オンライン ストアが利用可能になると、レイアウトや製品の説明など、必要なすべての要素が安定した Shopify バックエンドに基づいてすでに反映されている可能性があるため、独自のページの設定を開始できます。
ステップ2: ランディングページの目的を定義する
ランディング ページは、広告を効果的にフォローアップし、マーケティング活動の主な目標の達成に貢献する必要があります。リード生成を狙っている場合は、ニュースレター登録ボックスと魅力的な行動喚起を作成して、メール登録を促してください。最終目的がコンバージョンである場合は、製品の詳細な説明を示し、緊急感を演出することが考えられます。
ランディング ページが Facebook 広告キャンペーンと合致していることを確認してください。広告とランディング ページの情報が一致しないと、ビジネスに大きな危険信号が灯る可能性があります。Facebook 広告で製品を宣伝しながら、ランディング ページの真ん中にニュースレター登録フォームを配置することは避けたいはずです。視覚的な一貫性も重要です。これが第一印象を与え、ブランド アイデンティティを長く維持するからです。
ステップ3: PageFlyでランディングページを作成する
Shopify テーマの場合、提供されるものはすべて提供されます。テーマには、メニュー、製品リスト、カート ページなどのシンプルな機能を備えた基本的なオンライン ストアのレイアウトを設定するためのツールキットが付属しています。それだけです。
一方、最も信頼性の高い Shopify ページ ビルダーの 1 つである PageFly を使用すると、さまざまなページのデザインがはるかにスムーズになります。PageFly は、ページ ビルダー カテゴリでナンバー 1 のアプリとして Shopify と顧客の両方から信頼を得ている実績があり、ドラッグ アンド ドロップの哲学に基づいて動作し、数回のクリックと事前設定された条件でページ要素を編集できるため、時間を節約できます。
PageFlyページビルダーをインストールする
Shopify アプリ ストアのPageFly ページにアクセスし、「アプリの追加」ボタンをクリックしてストアの URL を入力し、アプリを Shopify ストアにインストールします。
Facebookランディングページを作成する
Shopify管理サイドバーで、 「アプリ」>「PageFly – Advanced Page Builder」をクリックします。その後、別のページのPageFlyダッシュボードにリダイレクトされます。
左側のメニューの「ページの作成」または (+) アイコンをクリックします。次に、「ページ設定」でページの種類を好みに応じて選択できます。この場合、通常のページを作成し、ランディング ページに名前を付けることをお勧めします。
(*) 注意: 無料プランでは、ページタイプごとに 1 ページしか作成できません。容量を最大化したい場合は、有料プランの利用を検討してください。
ページ設定の構成が完了すると、テンプレート ライブラリに移動し、ストアを開始するためのテンプレートを選択できます。
PageFly要素を使用する
ページ エディターには、空白ページにドラッグ アンド ドロップできる PageFly の基本要素とセクションが用意されています。PageFly を使用すると、ページを好きなように構成して、ストアの外観を自由に楽しむことができます。
PageFly は、要素を使った無限の実験も提供します。
より快適なアプローチとしては、ページ設定でビジネス向けの80 を超える高品質のテンプレートを利用することが考えられます。
ページをプレビューまたは公開する
ページの作成が完了したら、[保存] をクリックします。このオプションでは、ページがデータベースに保存されますが、まだ公開されません。[プレビュー] でページのプレビューを確認できます。
公開ボタンをクリックすると、ページが保存され、公開されます。ライブ ビューでライブ ページを表示できます。ページは、アドレス「your-shop-name.myshopify.com/pages/page-name」でストアにリンクされます。
Shopify データベースの PageFly ページを確認するには、Shopify ホーム > 販売チャネル > オンライン ストア > ページに移動します。
ステップ4: ランディングページをプレビューしてテストする
ページに満足したら、プレビュー モードで表示します。閲覧者の視点から見ると、間違いが見つかります。さらに、複数の画面タイプに最適なように、最後の瞬間に変更を加えることもできます。
PageFly エディター ダッシュボードを使用すると、さまざまなデバイス間での表示を調整して、モバイル フレンドリーな考え方を実現できるのは素晴らしいことです。
ステップ 5: 広告マネージャーにアップロードします。
ランディング ページ広告に満足したら、保存して Ad Manager に切り替えます。ここからのプロセスは非常に直感的です。特に、以前に広告を作成したことがある場合には、直感的に操作できます。広告の種類を選択したら、あとはさまざまなフィールドに入力するだけです。
III. 学ぶべきFacebook広告ランディングページの例
以下のヒントは、ランディング ページを作成する際の参考にしてください。これらの広告とランディング ページに共通するのは、目標、コンテンツ、デザインの一貫性です。
例1: 帽子をかぶる習慣
- 目標: コンバージョン
- 内容: 7月4日のキャンペーンの割引。広告文では割引コードと金額を強調していますが、ランディングページ（商品ページ）では、強力な社会的証明として、詳細な商品の説明と顧客のレビューを提供しています。
- デザイン: 割引後の価格更新、星のアイコン、顧客レビュー用の大きな太字のテキストを使用して、強力な視覚効果を表示します。
例2: DTCニュースレター
- 目標: リードジェネレーション
- コンテンツ: 無料の配布、貴重な洞察、高頻度といった取り組みの価値を強調します。ランディング ページでは、測定可能なメリットと主要ブランドからの推薦文を紹介することで、Facebook ユーザーに信頼感を与えます。
- デザイン: 一貫したカラーコード、ランディングページの高度にインタラクティブな画像
例3：舞-リハブ
- 目標: コンバージョン - フラッシュセールキャンペーン
- コンテンツとデザイン: 緊急感を演出し、販売促進のコピー (割引と期間) と FOMO 効果 (ヒーロー バナーとカウントダウン タイマー) を組み合わせる
例 4: コンバース コン ブラジル
- 目標: ブランディング
- 内容: Facebook 広告のキャプションは文字数が限られており、主に製品のアクティブな精神と、コンバース ブランドとアーティストのコラボレーションについて説明しています。
- デザイン: Facebook 広告の画像では製品が実際に使用されている様子が捉えられていますが、ランディング ページでは、ユニークな靴の豊富なコンテンツの背景を深く掘り下げています。これは、テキスト、ヒーロー バナー、カスタム画像、ビデオ、大胆なパートナー ロゴなど、あらゆる種類のメディアをうまく組み合わせ、新鮮でありながらも昔ながらの配色をうまく取り入れることで実現しています。
注: Facebook広告ライブラリを使用して、ランディングページのインスピレーションを探すことができます。
IV. Facebook広告ランディングページのベストプラクティス
パフォーマンスの高いランディング ページは、技術的な思考と創造的な思考の両方を組み合わせたものでなければなりません。
まず、完全に機能するページは、ストアフロントのあらゆる戦略的なタッチの前提条件です。
効果的なFacebook広告ランディングページを作成する
広告の目標に応じてランディング ページを作成します。
リード生成やコンバージョンなど、効果を最大化するには、ランディング ページを Facebook 広告キャンペーンの目的に合わせて設計する必要があります。
たとえば、ブランド認知度を高めることだけを目的とした Facebook 広告キャンペーンは、野心的すぎる目標かもしれません。その代わりに、連絡先を残したり、会社が独占的に公開しているレポートをダウンロードしたりするためのページにユーザーを具体的に誘導することができます。このアプローチは、ブランドを業界の専門家として位置付けるだけでなく、顧客に積極的に連絡を取るよう促します。
ページに独自の URL を指定します。
Facebook 有料広告からのリードを追跡するには、ランディング ページに固有の URL を設定する必要があります。これにより、その広告から具体的に獲得したリードを確認できます。また、Facebook のパフォーマンスに小さな変更を加えたい場合、元のページを微調整する必要はありません。
指標に基づいて行動する
まず、広告のパフォーマンスを向上させるために設計された Facebook の機能である Pixel について調べてみましょう。簡単に言うと、この機能により、企業は自動操縦モードでリターゲティング マーケティングを実行できます。顧客がランディング ページにアクセスし、ブランド認知度広告のオファーを完了すると、Pixel は顧客の人口統計を継続的に深く学習し、ターゲットを絞ってリードに変換するための類似プロファイルを推奨します。
マーケティング ファネルが適切に定義されたら、成功の指標としてどの指標を見るかを決定することが非常に重要です。費やした金額、フォームへの入力、コンバージョンなどの基本データを確認することで、良いスタートを切ることができます。また、Facebook レポートと Google アナリティクスを常に把握して、広告とランディング ページのパフォーマンスを測定してください。
コンバージョンを実現するFacebook広告ランディングページをデザイン
見た目をきれいにする
まず、凝縮されたリストやレイアウトを避けて、デザインがシンプルであることを確認します。これを実現するには、説明や記述をいくつか削除し、表示する情報量を減らしてみてください。
重要なメッセージを強調する
あなたの言葉がどんなに強力であっても、まずはページ訪問者にあなたの主要な議題を伝える必要があります。
短いリンク タイトルと長いタイトル:広告テキストをタイトル行に移動して長くするアイデアです。追加のコピーは、オファーに関する具体的な内容や主なメリットにすることができます。
行動を促す:最初の要素は、読者に行動を促すことを約束する強力な行動フレーズです。パターンの 2 番目の部分では、読者がその行動を実行するようにどのように興味をそそられるかを強調することで、行動を強調します。
行動を促す見出し（出典：GoodUI.com）
見出しは、UX アカデミー プログラムの最終目標に重点を置くように調整されています (出典: GoodUI.com)
ローカライズ: ローカライズされた挨拶は、Web サイトにアクセスするさまざまな出身の人々にとって、より親しみやすいものになるかもしれません。
これを活用するため、 PageFly は翻訳作業なしでオンライン ストアを複数の言語で運営できるように支援します。
社会的証明を示す
役に立つ推薦文の完全なセットは、次のプロンプトの後に続く可能性があります。
- 実際の顧客の写真の信頼性：証言を示す顧客の写真の小さなサムネイル
- メリットの見出し: 顧客レビューに基づいて主要なメリットが見出しで強調表示され、訪問者が素早くスキャンできるようになります。
- 紹介または経歴の信頼性: 必須項目には、経歴の段落、所在地、職業上の肩書き、専門知識が含まれます。
推薦文プロンプト (出典: GoodUI.com)
ソーシャル カウントや大きなロゴを使用して、顧客やパートナーに追随するよう促します。
ソーシャルカウント（出典：GoodUI.com）
大きなロゴ (出典: GoodUI.com)
行動喚起を賢く行う
行動喚起を繰り返し表示することは間違いなく必要ですが、読者を煩わせないように注意してください。まず試すべき場所は、おそらくサイト上で最も目立つ領域である、スクロールせずに見える範囲です。以下の実験では、「今すぐ参加」ボタンが、展開されたモバイル ナビゲーション メニュー内にネストされています。
スクロールせずに見える範囲の CTA (出典: GoodUI.com)
スクロールせずに見える範囲の CTA の例 (出典: GoodUI.com)
下部の CTA の繰り返しも考慮する必要があります。これにより、読者はフィード下部に到達したときにアクションを起こすよう促されます。
下部の CTA の繰り返し (出典: GoodUI.com)
さらに、永続的な（フローティング）動作によって、主要な CTA の可視性を高めることができます。ボタンは、画面の上部または下部に配置して固定することができます。
スティッキーな行動喚起 (出典: GoodUI.com)
緊急感を活用する
翌日配達メッセージ:緊急性を伝えて、商品やサービスを早く受け取るよう人々に促すのが目的です。
翌日配達メッセージ (出典: GoodUI.com)
カウントダウン タイマー:逆方向に進むタイマーを表示して、特定のアクションを実行するまでの残り時間を伝えます。表示される緊急度は本物であり、作り話ではないことが推奨されます。
カウントダウン タイマー (出典: GoodUI.com)
FOMO を誘発するカウントダウン タイマー (出典: GoodUI.com)
結論
iOS 14 のリリースは、多くの人にとって苦痛となる可能性があります。すでに Facebook 広告を掲載している場合や、これを検討している場合は、できるだけ早くビジネス マネージャーでドメインの唯一の所有者であることを確認してください。技術的な面では、現時点では最大 8 つのイベントしか追跡できないため、イベントに優先順位を付けることが重要です。一部の Facebook 広告キャンペーンで iOS デバイスを除外することは、かなりハードコアな解決策かもしれませんが、試してみる価値は間違いなくあります。
現時点では、検討すべき最もシンプルな側面は、Facebook 広告のランディング ページです。Shopify と高性能なページ ビルダー PageFly の助けを借りれば、顧客が Facebook 広告の CTA をクリックした後の最初のタッチ ポイントで、非常に有望な結果が得られます。
さらに詳しい情報
![[究極ガイド] カスタム Shopify 製品ページ テンプレートを作成する方法](http://pagefly.io/cdn/shop/articles/Shopify_Product_Page.png?v=1737596737&width=1600)
![カスタム Shopify 製品ページを作成する方法に関するチートシート [簡単な方法]](http://pagefly.io/cdn/shop/articles/best_shopify_product_page_520x500_71704507-3a46-428c-93e7-e66796e72a1d.png?v=1738740052&width=520)
