すべてのビジネス ウェブサイトにはランディング ページが必要です。これはオーガニック (および有料) コンバージョンの聖杯です。
ランディング ページがあり、共有する素晴らしいオファーがあり、開始する準備ができているとします。ただし、ランディング ページ SEO の詳細に入る前に、検索エンジン向けにランディング ページをすぐに最適化するのに役立つベスト プラクティスがいくつかあります。
まず第一に、SEO は万能の戦略ではないことに注意することが重要です。ある Web サイトで有効な戦術や戦略が、別の Web サイトでは有効でない場合があります。実証済みの戦略に関するリソースは数多くありますが、業界で何が機能しているか、または時間の経過とともに何かが変わったかどうかを把握できるように、常に最新のベスト プラクティスを把握しておくことが賢明です。
概要
- 検索エンジン最適化 (SEO) とランディング ページ最適化とは何ですか?
- ランディング ページにとって SEO が重要なのはなぜですか?
- SEO ランディング ページのベスト プラクティスとヒント
- 視聴者を知る
- キーワード戦略を策定する
- 使用されるURLに注意してください
- 画像や動画とともに素晴らしいコンテンツを作成する
- コンテンツを共有可能にする
- コンテンツを更新する
- ページのタイトルタグとメタディスクリプションを最適化する
- 画像に代替テキストがあることを確認してください
- 内部リンク構造を最適化する
- 行動喚起（CTA）に注意を払う
- ランディングページの入力フィールドの数は重要です
- ランディングページがレスポンシブでモバイルフレンドリーであることを確認する
- バックリンクを構築する
- ページのパフォーマンスを追跡する
- ページ速度を追跡、監視、最適化する
- 今すぐSEOのためのランディングページを構築しましょう
I. 検索エンジン最適化 (SEO) とランディング ページ最適化とは何ですか?
ウェブサイトのトラフィックの 53%以上がオーガニック検索から来ていることをご存知ですか?
SEO 最適化とは、オンライン検索エンジンのクローラーにとっての価値を高め、検索エンジンの結果ページ (SERP) でのランキングを高めるために Web サイトを変更するプロセスです。
検索エンジン最適化には、オンページ SEO とオフページ SEO という 2 つの主な種類があります。
オンページ SEO とは、自分の Web サイトを最適化するためのあらゆる方法を指します。一方、オフページ SEO とは、リンクを張ったり、コンテンツ内で言及したりするなど、他のユーザーがランキングの向上に役立つあらゆる方法を指します。どちらも、成功する SEO 戦略の重要な側面です。
検索エンジン最適化 (SEO) は、Web サイトを構築するときに行うべき最も重要なことの 1 つです。SEO は、Web サイトへの検索トラフィックを促進し、ブランド認知度を高め、コンバージョンを増やすのに役立ちます。優れた SEO 戦略は、Google や Bing などの検索エンジンからより関連性の高いトラフィックを獲得するのに役立ち、ビジネスのリードを増やすことができます。
ランディング ページの SEO は、プロセスの中で見落とされがちな部分です。ランディング ページは、検索エンジンのランキングと訪問者のコンバージョンに重要な役割を果たします。
たとえば、誰かが Google に「靴を購入」と入力すると、検索エンジンの結果ページ (SERP) には靴のセールや価格に関連する何百万もの結果が表示されます。そして、ユーザーがサイト上の靴のリンクをクリックして、特定のサイトに移動した場合、それはランディング ページと見なされます。
ランディング ページは、オンライン上のドアに相当するものです。訪問者を誘導し、他のマーケティング チャネルに誘導するように設計されています。ランディング ページは単一のオファーに焦点を合わせ、説得を通じてコンバージョン率を最適化するために使用され、通常はユーザーを主な目標に導くため、気を散らすものはありません。
これらのコンバージョン率最適化の原則は SEO と密接に関連しています。
ランディング ページの最適化の意味、ランディング ページの SEO について知っておくべきこと、ランディング ページの見栄えを良くしてより多くのユーザーがチェックアウト プロセスを完了できるように最適化する方法について学習します。
II. ランディング ページにとって SEO が重要な理由
ランディング ページは通常、Web サイトへのエントリ ポイントとして、また、訪問者に連絡や無料トライアルへの登録などの行動を促す CTA として使用されます。ランディング ページの目的は、訪問者にビジネスに利益をもたらす行動を起こさせることです。
ユーザーが Google または他の検索エンジンの検索結果をクリックすると、クエリに関連するページに移動しますが、必ずしもホームページとは限りません。このページはランディング ページまたは宛先ページと呼ばれ、ユーザーが SERP (検索エンジン結果ページ) のオーガニック リンクをクリックした後に最終的に移動するページです。
ウェブサイトの目標がリードと売上を獲得することである場合、最適化されたランディング ページが必要です。これは有料広告を使用しているかどうかに関係なく当てはまりますが、マーケティング戦略の主要部分としてクリック課金型広告に依存している場合は特に重要です。
実のところ、ランディング ページの SEO は、コンバージョン率最適化計画全体の成功を左右します。そのため、ランディング ページが最初から適切に最適化されていることを確認することが非常に重要です。優れたランディング ページの SEO は、コンバージョン率の向上、クリック単価 (CPC) と顧客獲得単価 (CPA) の削減、ROI の向上に役立ちます。
こちらもお読みください:ランディング ページとウェブサイト - 例で説明する主な違い
III. SEO ランディングページのベストプラクティスとヒント
ランディング ページを設計したら、次はそれを検索エンジン向けに最適化する方法を知りたいと思います。
優れたランディング ページは、ユーザーの質問に答え、ユーザーの悩みに対処し、ブランドと製品に対する信頼感を与え、ユーザーが行動を起こすために必要なすべての情報を提供する必要があります。
そのため、ランディング ページの作成は非常に難しい場合があります。すべての人に有効なランディング ページやランディング ページ SEO ソリューション テンプレートは存在しません。デザイン、コピーライティング、レイアウト、その他の要素が 1 つのまとまりのあるユニットを形成し、人々をコンバージョンさせるという目標を達成する必要があります。
このガイドを作成した理由は、多くの人から、どうすれば最善の成果が得られるのかと尋ねられたからです。それで、ここにご紹介します。このガイドを読めば、ランディング ページを改善し、検索エンジンとの親和性を高める方法について、良いアイデアが得られるはずです。
01. 視聴者を知る
ランディング ページを作成する前に、ターゲット ユーザーを明確にしてください。ターゲット ユーザーが何を求めているか、何を必要としているか、さらには検索の意図さえも把握していなければ、それをどうやって提供できるでしょうか。
02. キーワード戦略を立てる
検索エンジンでコンテンツを見つけてもらうには、関連性の高いターゲット キーワードが必要です。ただし、ランディング ページでキーワードを多用するとスパムのように見え、ユーザーがリードや顧客に変換される代わりにサイトから離れてしまう可能性があります。
これを行う最善の方法は、ランディング ページのコンテンツ内でそれらを自然に使用することです。これにより、コピーの流れが自然になり、検索エンジンの結果ページ (SERP) での関連性も高まります。
03. 使用するURLに注意する
サイトを最適化するときに最初に行うべきことの 1 つは、デフォルトの URL 構造を、より説明的でキーワードが豊富なものに変更することです。
たとえば、あなたの会社が靴を販売している場合、適切な URL は http://www.shoecompany.com/men/running-shoes/ のようになります。これは、コンテンツとタイトル タグを考慮すると、男性用のランニング シューズであることを Google に伝えます。
04. 画像や動画を使った素晴らしいコンテンツを作成する
優れたコンテンツを書くことはブログ投稿や長文記事にとってのみ重要だと考える人もいます。しかし、これはまったくの間違いです。優れたコンテンツは、ランディング ページなどの短い形式のマーケティング資料を含め、あらゆる形式で重要です。
ランディング ページのコンテンツは、ページに表示させたい内容ではなく、ユーザーが検索している内容 (つまり、ユーザーが Google に入力するターゲット キーワード) に重点を置く必要があります。
つまり、ページ上のすべてを読むことに興味がない（または読もうとさえしていない）ユーザーにとって、テキストが長くなりすぎたり退屈になったりすることなく、キーワードをできるだけ頻繁に使用するということです。
スクロールせずに見えるウェブページ上のコンテンツは、ユーザーの注意を引くために重要です。訪問者が読みたくなるようなデザインにする必要があります。そうでない場合、訪問者はすぐにサイトを離れてしまう可能性があります。
スクロールせずに見える範囲のコンテンツが魅力的であることを保証するには、訪問者が質問する前に、すべての質問に答える必要があります。訪問者が質問しようと考える前に、製品やサービスに関する情報を提供して、質問に答えるようにしましょう。
それでも、コンテンツはすべて言葉だけで、ビジュアルがない必要はありません。私たちはビジュアルにこだわる時代に生きています。では、ランディング ページの SEO 戦略をビジュアルから除外するのはなぜでしょうか。
チェックすべき数字をいくつか挙げます:
- 平均して、 Google 検索結果の上位 10 位に表示されるランディング ページには 2,000 語以上が含まれています。
- 画像と組み合わせたコンテンツは読まれる可能性が 80% 高くなります。
- ランディング ページにビデオがあると、コンバージョンが 86% 増加します。
05. コンテンツを共有可能にする
ソーシャル共有ボタンを含めると、訪問者はFacebook 、Twitter、LinkedIn などのソーシャル メディア サイトを介して自分のネットワークでコンテンツを共有できます。これらのボタンは、他の Web サイトからの参照トラフィックを促進することで (誰かがこれらのボタンのいずれかをクリックした場合)、Web サイトへのオーガニック トラフィックも増加させます。
06. コンテンツを更新する
ウェブサイトを新鮮なコンテンツで更新すると、オーガニック検索トラフィックが111.3%増加する可能性があります。
ランディング ページを作成しても、最終的に何年も、何ヶ月も、あるいは何日も必要な機能を果たすことを期待することはできません。検索エンジンは最新の Web コンテンツを優先します。
07. ページのタイトルタグとメタディスクリプションを最適化する
ウェブサイト上の 1 つ以上の CTA (Call-To-Action) がある各ページに対して、適切なページタイトルタグとメタディスクリプションタグを選択します。この 2 つのメタデータは、Google が特定のコンテンツの内容と、特定の用語やフレーズを検索しているユーザーにとって関連性があるかどうかを判断するのに役立ちます。
さらに、ページ タイトル タグの長さは 70 ～ 80 文字にする必要がありますが、可能であれば 60 文字以内に抑えるようにしてください。Google の検索結果ページには文字数カウンターが組み込まれているため、ページ タイトル タグに残っている文字数を簡単に確認できます。
08. 画像に代替テキストがあることを確認する
画像の SEOを最適化することも同様に重要です。その 1 つの側面が alt テキストです。
Alt テキストは、画像の内容を説明するテキストのスニペットです。
検索エンジンが画像の内容を把握できるように、すべての画像に代替テキストを設定することが重要です。可能であれば、ファイル名に加えて説明的なフレーズを使用してください。
たとえば、ホームページに車の画像がある場合は、代替テキストとして「車」だけではなく「2018 BMW X5」などを使用します。
画像の Alt 属性は、検索エンジンがその画像の内容をよりよく理解できるようにするため重要です。また、視覚障害のある人がランディング ページのコンテンツの内容を理解するのにも重要です。
09. 内部リンク構造を最適化する
内部リンクは、Web サイト内のハイパーリンクで、同じサイト内の他のページを指します。ナビゲーション バー、フッター、サイドバーなど、訪問者がリンクを探す可能性のある場所にあります。これらのリンクにより、ユーザーはサイトを離れることなく、同じ Web サイトまたはブログのさまざまなセクションにあるページから別のページに移動できます。
内部リンクにより、Google はコンテンツをよりよく理解し、トピックやテーマに基づいて関連ページをクラスターにグループ化したインデックスを構築できます。これにより、ユーザーはサイトを離れることなく検索結果やソーシャル メディアの投稿をクリックしたときに、探しているものを簡単に見つけられるようになり、エンゲージメント率の向上につながります。
10. 行動喚起（CTA）に注意を払う
ランディングページには、ユーザーをチェックアウトに誘導する CTA を 1 つだけ含める必要はありません。代わりに、たとえばニュースレターの購読を促すような他の CTA を追加することを検討してください。
ウェブページの平均直帰率は48% にも達することをご存知ですか?
これらの追加オプションは、サイトの直帰率を下げるのに役立ち、ランディング ページの SEO を向上させるのに最適です。
ただし、やり過ぎないように注意する必要があります。CTA を多すぎると、サイトの UX が損なわれる可能性があるため、これも避けてください。結局のところ、目標は誘導することではなく、コンバージョンであるべきです。パーソナライズされた CTA は、コンバージョン率が最大 202% 向上します。
したがって、アルゴリズムと画面の背後にいる実際の人々の両方にとって機能するもののバランスを見つける必要があります。
11. ランディングページの入力フィールドの数は重要
ランディング ページに配置するフォーム フィールドの数には注意してください。目標は、ユーザーにフォームに入力してもらい、コンテンツをダウンロードしたり、アカウントにサインアップしたりしてもらうことです。ページにフォーム フィールドが多すぎると、ユーザーは圧倒され、アクションを起こさずに去ってしまう可能性があります。
これは、直帰率が高くなり、ランディング ページのランキングに悪影響を与えることを意味します。これに対処するには、サイトのパフォーマンスを分析し、直帰率を確認し、可能であれば入力フィールドを減らして、Web サイトで最良の結果を得る必要があります。
12. ランディングページがレスポンシブでモバイルフレンドリーであることを確認する
ランディング ページを検索エンジンで上位にランク付けしたい場合は、レスポンシブかつモバイル フレンドリーにする必要があります。これは、Google などの検索エンジンがレスポンシブ Web デザインを優先するためです。
ランディング ページがレスポンシブかどうかをテストする最も簡単な方法は、Google のモバイル フレンドリー テストを使用することです。ページがモバイル フレンドリーかどうかは、テストしてみないとわかりません。
こちらもお読みください: 7 つのヒントでコンバージョン率の高いモバイル ランディング ページを作成する
13. バックリンクを構築する
SEO の最も重要な側面の 1 つはバックリンクですが、すべてのバックリンクが同じように作成されるわけではありません。ランディング ページへのさまざまな高品質のリンクを構築して、そのページの権威を高め、オーガニック トラフィックを増やす必要があります。
この目標を達成するのに役立つバックリンクを構築するための戦略をいくつか紹介します。
1. 他の人がリンクしたくなるようなコンテンツを作成します。これを行う最善の方法は、訪問者に付加価値を与えるユニークで価値のあるコンテンツを作成することです。これには、ブログ投稿、インフォグラフィックなどが含まれます。新しいコンテンツのアイデアが思いつかない場合は、BuzzSumo や Google トレンドなどのツールを使用して、業界のホットなトピックを見つけてみてください。
2. ターゲット ユーザーに関連する他のサイトにゲスト投稿する。優れたコンテンツを書けば、そのコンテンツを喜んで自分のサイトに公開してくれる (さらには報酬も支払ってくれる) ウェブサイトがどこかにあるはずです。こうしたタイプのサイトを調べて、売り込みやゲスト投稿のアイデアを直接伝えましょう。ただし、関連性のあるものにしてください。
14. ページのパフォーマンスを追跡する
ランディング ページに関して最も重要なことは、パフォーマンスを追跡することです。そうすることで、何が効果的で何が効果的でないかがわかります。Web ページの最適化は常に継続的なプロセスであることを忘れないでください。
Google アナリティクスを使用すると、ウェブサイト訪問者の行動を追跡できます。トラフィック ソース (訪問者のアクセス元)、使用デバイス、サイト滞在時間、直帰率などのデータを提供します。これらの統計情報を使用して、ウェブサイトのどの部分がうまく機能しているか、どの部分を改善する必要があるかを判断することができます。
Google タグ マネージャーを使用すると、誰かが CTA ボタンをクリックしたときやメール リストに登録したときなど、ウェブサイトの特定のイベントを追跡することもできます。その後、このデータを使用して、どのコンテンツが訪問者にとって最も効果的であるか、次に何を望んでいるかを判断できます。
15. ページ速度を追跡、監視、最適化する
ランディング ページの速度は、Google がページをランク付けする上で大きな要素となります。Google はサイトの読み込み時間をランキング シグナルとして使用することを確認しているため、ページ速度は重要です。サイトの読み込み速度が速いほど、SERP でのクリック率が高くなり、訪問者のエンゲージメントも高くなる傾向があります。
では、サイトの読み込みが遅すぎるかどうかはどうすればわかるのでしょうか? Google の PageSpeed Insights などのツールを使用してサイトを監査し、改善が必要な箇所を確認できます。
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最後に、ランディング ページの最適化手法は数多くあり、そのほとんどはペナルティにはつながらないことに留意することが重要です。ただし、ランディング ページのランキングが以前ほど良くないことに気付いた場合、または新しいページを作成してもトラフィックがまったく見られない場合は、手法をさらに調査して変更を加える価値があるかもしれません。
覚えておいてください、効果的なランディング ページの最も重要な側面は、見た目が美しいだけでなく、対象とする人々を引き付けるのにどれだけ効果的であるかです。
さらに、ランディング ページが役立つものであれば、訪問者はそれを単なる広告ではなく、役立つリソースとして見る可能性が高くなります。また、訪問者が受け取るものの価値に惹かれてブランドと関わることを選択した場合、苦労して稼いだお金を喜んで支払う忠実な顧客になる可能性がはるかに高くなります。
適切に最適化されたランディング ページは、検索エンジン最適化キャンペーンを成功させる上で不可欠な要素です。
ランディング ページの最適化は、軽々しく取り組んだり、急いで終わらせたりするプロジェクトではありません。SEO 戦略の重要な部分であるこれらのページには、注意と配慮が必要です。幸いなことに、この種の最適化を最大限に活用するために技術的な専門家である必要はありません。少しの慎重な計画と検討で、大きな効果が得られます。
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